新中产是最近流行的一个词汇，胡润研究院日前发布的《2018中国新中产圈层白皮书》称，在中国大陆出现了新中产，他们平均年龄35岁，家庭年收入达65万元，这个圈层的人群数量达1000万户以上。
但不管采用哪一种标准来区分“中产”，都有很多属于这个圈层的人，仍然自嘲自己是穷人。源于对于中产身份的焦虑，中国新中产担心“不进则退”而从中产阶层跌落，因此渴望通过不断积累财富稳固既有的生活阶层或进入更高的阶层。
同时，他们缺乏稳定感，这集中表现在对老年生活没来由的担忧和对子女教育的过分焦虑上。
何为“新中产”人群？
至于中产如何定义，各界对其概念界定并没有统一认识。胡润百富认为：
中产阶层是在除去家庭衣食住行等方面基本生活消费支出后，仍具备更高消费能力及投资能力的社会群体，因此设定中产阶层其家庭基本消费支出（包括基本吃穿住行等支出）在家庭年均可支配收入的占比应低于50%。
据此推算，一线城市家庭年收入30万以上、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上的城镇居民可称之为中产。
而“新中产”显然是中产阶层的金字塔中上层的人群。除了不错的家庭收入和财富条件，他们同时还应具备良好的教育背景、稳定的生活环境（房子和不错的工作）。胡润百富提出的标准是：
在常住地至少拥有1套房产，最好有私家车；
一线城市家庭年收入30万、新一线及其他城市家庭年收入在20万以上，且家庭净资产在300万以上；
接受过高等教育；企业白领、金领或是专业性自由职业者；
主要是80后，其次是70后和90后；主观自我认同为中产。
而符合这些特征的新中产大概有1000万户，不超过中产阶层总数的30%。
新中产消费习惯：
轻价格，重品质
新中产家庭愿意在体验感知生活以及自我提升层面投入更多。
日常消费对于新中产而言，不再是基础的功能性和价格标签，而是彰显自己有品质有个人品位的生活方式。相比价格，新中产更在意消费品内容的内在品质及可以赋予他们的额外价值。
从消费类型来看，新中产呈现出休闲娱乐、品牌认知和新潮时尚型特征。
衣食住行方面的消费，也呈现出全面升级的情况。中高端和轻奢品牌的服装、外出就餐、自有住房和投资住房，以及40万以上的豪车消费，在新中产中都成为了日常。
新中产最大的焦虑：
子女教育
尽管家庭收入较高、自身受教育程度高，但新中产依然最担忧子女教育问题。在新中产的阶层理念中，教育背景一定程度上决定了子女未来的社会地位和身份，他们渴望并追逐优质教育资源，因而在子女教育上存在焦虑感。
过去一年，新中产家庭用于子女教育的平均支出为9万元。从不同年龄段来看，70后新中产人群对于“子女教育”的焦虑程度最高，主要由于目前他们中大部分子女正在进入中学阶段，即正处于教育的关键节点。
另外，高达93%的新中产父母们有计划甚至已经着手准备子女未来出国留学等一系列规划。在未来子女留学年龄段上，超半数新中产父母希望孩子在大学阶段出国留学，22%的父母选择高中。
新中产的财富迷思：
无处安放的财富
新中产人群对个人及家庭财富的管理上也充满焦虑，报告显示对于目前财富拥有十分满意的新中产人群仅有 1 成。
一是由于这类人群对于理财风险控制的焦虑。要思考如何对抗货币贬值，更希望通过投资理财进行“保值增值”的长远计划；
二是对于中产身份的焦虑。“不进则退”是新中产的处境，他们担心从中产阶层跌落，所以渴望通过不断积累财富进行地位保护或进入更高的阶层。
秉持“稳中有涨”的理财观念，基金、信托产品成新宠
报告显示，新中产人群投资理财主要以“资产稳健增长”为目的（74%），其次是“资产保值”（23%）。新中产的理财方式中，占比最高的是股票，达到53%，随着家庭收入和财富的增加，新中产家庭开始需要较高投资门槛的理财产品，有接近9% 的新中产人群曾购买过私募基金、信托产品，且有 4%计划在未来 1 年内购买此类产品。
值得注意的是，此前在中产阶层中火热的P2P网贷，经历了6月以来的爆雷潮后，在新中产中的理财配置占比仅剩18%，且未来选择该理财产品的意愿下降了8%，为降幅最大的一类投资理财方式。
此外，近期房地产市场“冻市”，也使得新中产未来对此类产品的投资意愿大幅下降8个百分点。
新中产“无处安放”的财富
大部分中国新中产人群目前面临着投资理财力不从心的境况，风险控制能力不足、专业理财知识不足、理财精力有限等因素明显阻碍了他们家庭财富增值的步伐。新中产人群对于未来该如何处置家庭节余资金的问题也变得比以往更为敏感与谨慎。
新中产想寻求专业理财服务机构的帮助，未来计划选择专业理财服务机构帮其进行投资理财的意向非常强烈（85%）。在新中产的印象中，目前市场上大部分第三方财富管理机构更多的是服务于“富人”、“富豪”，即高净值或超高净值人群，潜意识中认为其理财产品及理财理念与自己家庭财富标准不相匹配。
新中产距离“自由”还有多远？
人们对“中产生活”普遍有更好的想象：除了房子和私家车，还应该有一大笔钱可以用于未来的保障，或是完美解决子女的教育问题，以及出国旅游时不再费劲心思考虑性价比……
但严格说来，这已经不是中产，而是“财务自由”了。
财务自由不是一个具体的数字，更像一个盒子，可以无限取出自己的所需。可以说，新中产崛起，作为社会生产和消费市场的主力军，直接影响到我国未来经济发展的整体质量和潜力，也将改变财富管理行业的格局。
从“拥有财富”变成“拥有自由”，对于新中产而言，财务自由往往更多地体现在选择上的自由，并不仅仅局限于财富上的数字。
*风险提示：本文部分数据、图表出自胡润百富、金原投资集团发布的《2018 中国新中产圈层白皮书》。文章观点仅代表作者观点，不代表本公众号立场；文中建议仅供参考。
