“产品”“营销”齐发力
冠道（AVANCIER）销量突破10万辆成功破局大型豪华SUV市场
李翊
近年来，中国SUV市场销量持续攀升。随着小型SUV、紧凑型SUV竞争日益激烈，以及轿车保有用户升级换购需求的不断增加，中大型SUV正在成为中国车市新的增长点。
广汽本田洞悉消费趋势，基于中国市场开发的全球战略车型——冠道（AVANCIER）应运而生。广汽本田官方数据显示，冠道（AVANCIER）车型累计终端销量已突破10万辆，跻身广汽本田支柱车型之一，更成功破局大型豪华SUV市场。
冠道（AVANCIER）的推出，对于广汽本田意义非凡。近年来，广汽本田只有缤智一款SUV持续占据紧凑SUV市场的领先地位，但随着细分领域汽车消费需求升级，用户对大中型SUV的呼声越来越高。冠道（AVANCIER）的导入进一步完善广汽本田在SUV领域的产品矩阵，成为继雅阁、飞度、凌派、缤智后的第五大支柱车型。冠道（AVANCIER）将与缤智“强强联合”，共同提升广汽本田在SUV市场的竞争实力。
产品竞争力领先
作为广汽本田的旗舰SUV车型，冠道（AVANCIER）凭借“技术豪华”的精准定位，以及与众不同的先锐外观、宽适空间、尖端科技、澎湃动力等产品优势备受市场关注和好评，迅速成长为大型SUV市场的明星车型，并达成10万销量里程碑。
外观方面，冠道（AVANCIER）以“DYNAMIC·ELEGANCE（猛·丽）”为整体设计理念，将人性化和创新设计融于精致细节中，鹰翼式高品质LED前大灯和钻石形LED组合尾灯遥相呼应，水晶质感前雾灯与大灯交相辉映，科技感十足；平直而拉高的腰线贯穿车身，彰显优雅动感；型格犀利的19寸铝合金轮毂，采用铝质钻石切割黑亮工艺，霸气十足；车尾采用近年来豪华品牌青睐的溜背设计，动感与优雅并存。流丽的造型、锐进的外观，演绎出刚柔并济的设计美学。
在空间上，冠道（AVANCIER）不仅拥有傲人的外观尺寸，车内空间同样将带给消费者震撼。冠道（AVANCIER）轴距长达2820mm，实现了第二排超宽绰的尊享空间，在畅顺操控和尊享舒适间达到了完美平衡。
动力方面，冠道（AVANCIER）采用Honda最新研发的SPORT TURBO涡轮增压动力系统。源于本田F1赛车技术，在Earth Dreams Technology（地球梦科技）发动机基础上，SPORT TURBO涡轮增压发动机，具备“进排气双VTC”“缸内直喷”和“高响应涡轮增压”三大技术特点，带来强劲的运动体验与丰富的驾驶乐趣，同时大幅提升了燃油经济性，实现了卓越的环保性能和驾驶乐趣的高度兼顾。
营销发力锦上添花
营销是连接产品与消费者的重要手段，冠道（AVANCIER）能取得10万销量的佳绩，也是广汽本田精准营销策略的成果。
自冠道（AVANCIER）上市以来，广汽本田用“尖端体验营销”的概念贴近目标消费群体的生活方式，结合不同领域的尖端体验，让消费者亲身领略冠道（AVANCIER）尖端产品魅力以及传递出“与最重要的人共享美好”的现代价值观。其中2017年9月至11月，广汽本田在全国各区域开展的“1 MILLION POWER DRIVE”劲速联城——冠道（AVANCIER）240TURBO深度试驾体验活动，让消费者零距离感受到了冠道（AVANCIER）的产品魅力。
与此同时，冠道（AVANCIER）240TURBO挑战45%极限坡、不同路况道路试驾、“S”概念、消费者亲身试驾等等元素，让常规的产品试驾玩出了新花样。而广州、沈阳、武汉、成都、上海、青岛6站联城举行，让共计多达百万人感受到冠道（AVANCIER）240TURBO“强大而优雅”的车型魅力。
不难看出，冠道（AVANCIER）是广汽本田向中国市场交出的诚意之作，它深刻洞察和把握了当下都市精英人群的汽车消费变化和审美需求，凭借自身强大产品实力为消费者带来全新价值，体现了广汽本田对中国消费者梦想的聆听与尊重。未来，广汽本田还将继续精准把握中国消费者的需求变化，以及SUV市场的发展趋势，不断对冠道（AVANCIER）进行产品升级，给用户提供超越期待的价值。
