《中国有嘻哈》 秀场还是生意场
来源：新金融观察
一句“你有freestyle吗”，风靡互联网。在这背后，《中国有嘻哈》成为今夏现象级的网络综艺。
也借此，嘻哈，这个存在了近二十年的小众文化，由地下开始走向主流，并开启了一场商业化盛宴。
新金融记者 曹晓龙
一场豪赌
《中国有嘻哈》第九期播出后，节目的累积播放量超过15亿。此外，这档由爱奇艺自制的中国首档Hip-Hop文化推广节目在其第四期上线40分钟时，便单期破亿，成为中国最快点击量破亿的综艺。
“可以称得上是现象级综艺节目了。”影视行业观察人士黄岳告诉新金融观察记者，在此之前，很少有网综能达到这样的热度。
当然，这来自于爱奇艺的高投入。
据了解，《中国有嘻哈》是爱奇艺有史以来投资最大的网综头部节目，它投资金额超过2亿元规模，是爱奇艺2017年唯一一档S+级重点自制综艺。
一般而言，普通网综的投资一般在5000万以下，但《中国有嘻哈》则是约4倍的花费，并且还有4个S级的制作人：《蒙面歌王》系列总导演车澈，《跑男》三季总编剧岑俊义，《跨界歌王》总导演宫鹏，《盖世音雄》执行音乐总监刘州。此外，再加上爱奇艺高级副总裁、《中国有嘻哈》总制片陈伟，这个阵容可谓顶配。
天价制作费，还有爱奇艺所有资源、流量的扶持，以嘻哈题材作为切入口，《中国有嘻哈》12期节目设计了13个主题和场景，并且每期片尾留有悬念，通过剧情式真人秀的剪辑手法，以环环相扣的剧情设置进行推进，吸引了更多年轻用户的关注，就此成为爆款网综。
不过，开始也是一场赌局。
2017年春节收工第一天，陈伟给爱奇艺CEO龚宇提交了一个关于中国嘻哈音乐的网综策划。30页的PPT才说到第4页，龚宇就打断了他：“就一个问题，如果全力按你们思路做这个节目，嘻哈文化能不能成为一种大众文化？”
陈伟认为嘻哈有巨大潜力，只欠缺临门一脚。这说服了龚宇，但并不能让赞助商信服。由于前几年互联网音乐标签的不完善，陈伟没办法得出一个强有力的调研数据给客户，2017年4月最新的调研数据显示的是电音的占有率比嘻哈还要高。
金主们并不愿意做嘻哈节目。3月底立项时，爱奇艺销售部综艺内容营销中心总经理董轩羽就接到了之前广告商们打来的电话：“《中国有嘻哈》没人看吧，要不改个大众点的名字，节目里再加点其他音乐，单子还可以继续签。”
这也导致了在开始录节目之前，《中国有嘻哈》没有冠名，只有某酒类品牌一个赞助商。第一期录完之后，其商业价值就显现出来了，农夫山泉花了1.2亿元冠名，20多个动画师花了半个月在10到20万帧镜头里P上了赞助商。
随后，《中国有嘻哈》又陆续迎来了麦当劳、绝对伏特加、小米、抖音App等赞助商，以及QQ音乐独家音频合作，其赞助所得已经足以覆盖2亿元成本，并且也创下了网综第一季的最高销售纪录。
一场生意
更多的广告主，则盯上了《中国有嘻哈》的艺人选手。
比如选手PG one、TT、VAVA拿到了人生第一个广告大合同——和制作人吴亦凡一起出演了麦当劳全新广告；New Balance请了欧阳靖为2017年新品跑鞋造势，将说唱快速和节奏感的特点与球鞋的“疾跑”主题联系了起来；8月1日，支付宝官方微博发布了最新品牌广告MV《无束缚》，邀请到了《中国有嘻哈》的人气说唱歌手欧阳靖和TT……
据嘻哈融合体创始人李海钦介绍：“以前多数歌手出场费四五千左右，签了公司可能上万，但节目播出后，都是10倍、20倍的涨，最多有25万。越到后面，留下的歌手价格会越高。”
“风格即产业，嘻哈音乐产业的商业价值在一些潮品、潮牌的消费上表现尤为明显，同样也由于更多是年轻受众，跟互联网也很搭。”黄岳表示道，目前各企业推出的嘻哈广告就是在用年轻人的“沟通方式”做年轻人生意，紧跟嘻哈文化和潮流，迎合90后、00后年轻消费者追求年轻化、潮流化、个性化的喜好，是目前商业形态的发展方向。
农夫山泉品牌负责人在接受采访时表示，之所以冠名《中国有嘻哈》，打动他们的点是，嘻哈正在变得愈加大众；以中国的人口基数看，即使曾经再小众的圈层，都不会太小；要想冠名爆款综艺，一定要找到一个精准的切口，配以足够大的压强，在其他人还未看明白的情况下，迅速爆发；同时，嘻哈歌手的整体感觉和维他命水的调性非常吻合，很酷、很real。
是的，嘻哈产业正在抬头，掘金者纷至沓来。
在《中国有嘻哈》还未播出的时候，爱奇艺便想好了《中国有嘻哈》的下一步商业化，首先要充分挖掘选出来的Rapper的音乐价值。可能会与专业的机构成立一个新的公司，或者与专业的公司合作。其次，爱奇艺可以做跟嘻哈有关的节目、剧、电影等内容，另外节目组还打算把《中国有嘻哈》做成一个潮牌，目前饰品、鞋子、帽子等都已经设计出来了。
到8月初的时候，《中国有嘻哈》授权合作商品已经在包括爱奇艺商城、天猫等主流电商平台及线下品牌店面等渠道售卖，品类覆盖服饰、配饰、3C数码、食品酒水等，开发超过200个SKU。
另一方面，爱奇艺旗下的经纪公司已经签约了两名艺人，还有多位正在协商中。
一场嘻哈盛宴就此展开，不过，这是否只是昙花一现，也说不定。
