奶粉配方注册制度落地 贝因美升级逐鹿乳业未来
孙小伟
8月3日晚间，国家食品药品监督管理部门官方网站揭晓首批89个获得奶粉配方注册的配方，截至截稿日期，国家食药监部门已经公布了4批注明名单。这意味着，实施一年有余的奶粉配方注册制已经正式进入获批阶段。
在首批名单中，贝因美的12个配方、4个系列通过国家食药部门注册认证，获得了首批获批名单中的“0001号”，贝因美作为第一批提交配方注册申请的企业，多达“273公斤”的注册资料就一直引得业内注意，充分体现了贝因美对于奶粉新政的重视。准备充分，实力落地，贝因美拿下奶粉新政0001号，实至名归。
行业门槛再提高
8月3号晚，国家食品药品监督管理部门官方网站公布首批89个获得奶粉配方注册资格的配方中，贝因美旗下贝因美爱加、超冠宝、贝因美经典优选、贝因美臻爱等4款产品，共12个配方获批。备受关注的境外企业只有4家企业进入名单，奶粉行业残酷的洗牌竞争正式开始。
国家食药监管部门有关负责人说，近几年，国产婴幼儿配方乳粉质量明显提高，公众对国产乳粉信心逐步增强。我们希望所有企业都能自豪地说，我们员工的孩子都是吃自家乳粉长大的。被业界和消费者称为“极为严苛”的配方乳粉新政，希望能从国家层面和生产源头上保证奶粉产品质量，保障婴幼儿舌尖上的安全。千呼万唤始出来的国家安全奶粉名单，终于可以让消费者在家门口轻松选购高品质的放心奶粉。
提到婴幼儿奶粉，曾是让大部分中国妈妈所头疼不已的事情，在国内频发的奶粉问题让中国消费者对于国产奶粉的信任一度降至到了冰点，这促使大量国外企业和品牌如潮水般地涌入国内市场，虽然其中不乏国际知名品牌，但更多的是一些鱼龙混杂的贴牌奶粉。贴牌奶粉实际上是代工厂为一些品牌生产奶粉，由于一些品牌不具备生产奶粉的能力，对于代工厂的生产管控几乎为零，品牌和品种繁多的配方奶粉充斥在国内市场，消费者为了获得安全、可靠的奶粉，甚至不惜花重金购买在国外代购的奶粉，对于“人肉背奶粉”的消费行为，乳业分析师宋亮曾表示，不仅影响了国外奶粉生产和消费的秩序，更重要的是国外的婴幼儿配方奶粉不一定适合中国的孩子，对于国人热衷“洋奶粉”，一名行业人士曾表示：“消费者‘崇洋’的行为让中国奶粉行业无地自容。让中国消费者对中国奶粉有绝对的信心是每一个行业内人士所应有的责任和义务。”
此次首批奶粉注册配方的名单中，共计22家榜上有名，其中外资企业为4家，截至目前下发的4批名单中，也仅有6家外资企业上榜，国产配方奶粉在“极为严苛”的新政中，以数量证明了主流的国产奶粉在质量上是无可挑剔的。其中，被行业内流传的“273公斤的申报材料”的贝因美，证实了传言并非空穴来风，对于注册配方的准备工作，贝因美从上到下，高度重视且认真准备，展现了一线企业的实力。在8月3日获批当晚，贝因美创始人谢宏发微信圈“今夜无眠”。在新政的规定中，对企业的配方奶粉的数量和名称有着严格的限制，规定每个企业原则上不得超过3个配方系列9种产品配方，但贝因美却获得了4个系列12个配方名额，这充分体现了贝因美在准备阶段的一丝不苟和国家食药监部门对贝因美产品的肯定。
国家食药监部门相关负责人曾指出，截至2016年6 月，我国103 家婴幼儿配方乳粉生产企业共有近2000 个配方，个别企业甚至有百余个配方。婴幼儿配方乳粉配方过多，配方制订随意、更换频繁等问题突出，存在一定质量安全风险隐患，造成消费者选择困难。奶粉注册制新政将在2018年1月1日后正式执行，届时贴牌、代加工和假洋牌将全部被清出市场，品牌数量将从2000个配方缩减到500多个，根据行业众多专家的预测，此次奶粉新政实施之后，超过7成的中小型品牌由于无法达到注册制的申请资格而被淘汰，将在2018年前彻底退出终端市场，中小品牌的退出将给市场留下100亿到150亿元的市场空间，这也将促进婴幼儿奶粉市场的重新洗牌。权威分析人士表示，奶粉新政之后大概到2020年，中国婴幼儿奶粉的价格战将停止，新的市场品牌格局能够更好地维护公平公正的市场秩序，保护消费者合法权益。
宋亮指出：“贝因美在此次配方注册申请，做得是非常好的，准备是非常充分的，大家应该向他们学习。”此次名单公布，缓和了整个行业的紧张气氛，对于行业来说可以称得上是“久旱逢甘露”，可以让企业迅速确定和规划未来发展的方向，同时稳定经销商对市场的信心；对消费者来说，奶粉新政落地进一步确保了消费者对于市场和品牌的信心；对行业来讲，使得奶粉行业朝着更为高效和健康的趋势发展。
创新意识引导企业发展
此次新政之所以严格，是国家对婴幼儿奶粉的管理上升到了药品的级别。要求生产婴幼儿配方奶粉的企业必须向国家食品药品监督管理部门申请配方注册，食药监部门对申请注册配方的研发报告和其他表明配方科学性、安全性的材料进行核查和审评后，决定是否准予其注册。进口婴幼儿配方乳粉产品配方同样需要施行注册制。《办法》的出台将提升婴幼儿配方乳粉行业准入门槛。这对于企业来说，需要较高的研发能力，据专业人士分析，这次配方注册制，科研能力是审评的核心指标，首批获批品牌中不少企业的生产和质量标准远远高于国家的注册标准，落实了国家安全奶粉意志。
面对“极为严苛”的奶粉新政，为什么贝因美可以成功抢滩，并且获得国家婴幼儿配方奶粉产品配方注册的0001号到0009号？这里面容不得半点弄虚作假、投机取巧，反映出的正是贝因美身为奶粉巨头的硬实力以及一丝不苟的社会责任心！
纵观25年来，贝因美一直致力于建立、实施和不断完善国际化全产业链质量安全管理体系，为优质产品保驾护航，堪称行业内最上进的模范生之一。而创新，是贝因美手上更耀眼的利器。
自公司成立起，贝因美就成立了以企业主导的母乳研究中心，努力实现从仿生配方到完美配方的研发目标，针对中国宝宝的身体特点制定科学的产品配方，提供更为专业的产品解决方案，以确保贝因美产品的科学性与安全性。
贝因美先后整合各方资源，建立了“浙江省贝因美研究院”“贝因美母乳研究中心”和“中国科学院上海健康研究院——贝因美基因与营养联合实验室”三大主力科研系统。
其中，贝因美母乳研究中心于2007年由贝因美与上海儿科医学研究所携手成立，是国内率先由企业主导的专业母乳研究中心，致力于中国母乳研究，为研发适合中国婴幼儿营养需求和生长特点的奶粉配方提供科学依据。
值得一提的是，2017年4月，贝因美还收购了美国SCL公司，加速世界超级生命科技在中国的应用发展，同时推动贝因美全球化布局。
一直以来，贝因美都重视自主创新，充分发挥各中心研究领域优势，每年投入大量经费支撑科研项目的开展，从基础研究创新、工艺技术创新到产品创新，产品品质不断提高，也因此先后获多项省部级、行业协会等科技大奖。
“我认为产品的品质保证更高的科技含量是在其配方，所谓华人配方，就是要生产出更适合中国婴幼儿体质需求的奶粉。”贝因美相关负责人表示。
贝因美最大的核心竞争力就是创新，而在创新的领域，贝因美一直没有停步。
近年来，贝因美加快实施创新驱动发展战略，从“中国制造”转型升级为“中国智造”，并在原辅料、生产过程、销售、消费等每一个环节都接受了整个安全控制体系的严格监控和管理，由此保证了食品安全可控可查，从而赢得了广大消费者的信任。
市场属于“专注者”
首批注册品牌获批之后，中国奶粉市场无疑又将迎来强大的消费热潮。贝因美伴随着获得众多名额的优势，被业内众多经销商所看好。8月7日贝因美拿下育博食品总承销10亿元大单，短短一周之后，8月15日，贝因美又与阿拉小优签订5亿合同。贝因美表示，连续强势的营销组合拳和消费终端不断传来的销售捷报，将进一步提高公司相关产品在市场的影响力和品牌形象。
“食品行业是良心行业，婴幼儿食品更是皇冠上的宝石，半点儿马虎不得。也正因为如此，作为食品卫生专业出身的我来讲，从1992年创业初期就已经立下公司的质量原则，就是以国际标准为标杆，所有工厂都通过了ISO、HACCP、TQC和GMP认证，真正以国际品质来生产更好品质的奶粉。”贝因美创始人谢宏表示。
宋亮表示，2014年开始国内奶粉市场出现价格战，外资对内资奶粉市场也形成绞杀，跨境购的兴起分散了需求，加上新政之后中小品牌甩货，国产大品牌奶粉经营都有所下滑。目前，配方注册制政策出台有些变化，第一批的注册配方推出时间比预期要晚，此前贝因美以较大的代价提前处理了流货，新政落地的延迟也打乱了其计划，毕竟新政落地后，贝因美就可以通过市场手段来恢复市场秩序。
对于那些专注品牌路线、专注品质化的乳企来说，则是一次发展良机。这些品牌的经销商也无需为品牌去留问题而担忧，奶粉新政对于这些品牌而言将迎来扩张的东风。贝因美创始人谢宏早在名单公布之前曾表示：“贝因美已经准备好迎接奶粉新政，因为配方注册制的本质是把配方奶粉作为特殊类食品来管理，这在全世界都没有先例，对于各类企业压力都很大，如果企业规范经营就没有太大压力，贝因美一直在正面积极响应。”
新政实施后，跨境电子商务零售进口奶粉受到限制，消费者选购品类变少，品牌集中；在进入奶粉问题频发的背景下，国内生产与进口产品实施统一的注册管理，消费者更加客观认识国内外产品情况，盲目推崇“洋奶粉”的情况将大大减少，而对国产奶粉的信心大幅提升。尤其是本次公布的配方奶粉品牌，已经代表着世界级婴幼儿奶粉配方标准，贝因美等国产奶粉在配方注册落地中脱颖而出，成为获批名单中的佼佼者，这对于未来贝因美强势反弹将起到至关重要的作用。
随着新政在线上线下深入实施，贝因美建立的全流程产品追溯体系将为消费者树立全面安全保障，贝因美将产品安全放在首位，采用MES全程追溯系统，从原辅料来源、进货、生产、检验到销售，只要扫描二维码，就能准确查询到奶粉的产品检测报告。在更严的国家标准，更可信任的奶粉安全监控体系保驾护航下，中国奶粉市场会形成一个全面可持续的促消费政策体系，包括引导消费结构升级、引导消费文化、促进安全消费和便利消费等。
近五年，我国婴幼儿奶粉销售复合增长率保持在25%左右。AC尼尔森的市场调研数据显示，2013年，中国奶粉市场销售量为600亿元，随着放开“二孩”等利好政策落地，业内人士分析，2018年这一市场的规模将达到1000亿元，中国无疑将成为全球最大的婴幼儿奶粉市场。由于“二孩”政策的放开，国内婴幼儿配方乳粉市场的刚需强劲。
近日，贝因美与优酷、快乐全球传媒合作，推出一档萌娃+萌宠的的亲子真人秀节目《小手牵小狗》，由罗志祥、阿拉蕾等明星强势加盟，借势节目强化品牌IP打造，进一步开拓90后年轻消费者市场。
2017年6月12日，贝因美应南亚联盟工商会邀请出席第十二届中国-南亚商务论坛，并在众多领导及嘉宾见证下，与南盟工商会主席苏拉吉·维亚先生在现场签署了《奶粉国际捐赠协议》。此次活动，是贝因美响应“一带一路”走出去的一小步，也是中国婴童企业走向国际市场突围的一大步。
