从8月1日至2日，在淘宝、闲鱼等交易平台发起了一场公益拍卖活动，不过特别之处在于，这场拍卖是特别面向铲屎官的。由知识付费平台核桃Live，联合著名网红漫画家丁一晨、宠物公益组织北京领养日一同发起的这场活动，主要是通过对丁一晨亲笔签名漫画、线下拍摄录制机会等拍卖，来救助无家可归的流浪猫。拍卖所得金额，已经全部捐助给了北京领养日。
丁一晨—— 铲屎官 们最爱的 漫画 女神
曾创作出经典漫画IP“丁小点儿”、傅园慧表情包等作品的漫画女神丁一晨，在网络上人气颇高。
微博上的粉丝超过了600多万，网友对这位集美貌才华与一身，还不时展现逗逼搞笑一面的女神十分热衷，最重要的是，丁一晨还领养了一只叫做“喜豆”的流浪猫，这只原本有些脑瘫和斗鸡眼的可怜小家伙，在丁一晨的照料下竟然也成为了萌宠界的网红，拥有一票猫奴粉丝。
因为丁一晨对喵星人的情有独钟，所以在她与知识付费平台核桃Live合作推出的视频漫画教程《一支画笔让你秒变元气美少女》中，其中很重要的一部分课程都是教网友如何画猫。面对面的视频化直观授课，丁一晨亲自出镜动手教学，即使没有任何绘画基础，也能为你心水的喵亲手定制表情包，用画笔留住它们最萌的姿态，记录最有爱的瞬间——这对于丁一晨的粉丝和广大猫奴们来说，无疑具有莫大的吸引力。
48 小时 750 次 竞价
因此当7月15日，丁一晨在微博上发起了一则公益计划后，就立刻引发了众多猫奴网友的关注：从7月15日至8月31日，凡购买核桃Live上丁一晨的课程，就等于向中国领养日捐出了9元钱，并且还能得到100元的代金券。
7月20日，丁一晨又在核桃Live、一直播等平台进行了一场主题为“漫画救助流浪猫”的直播活动，直播的打赏也全部捐赠给北京领养日。
到7月下旬拍卖开启之前，各个平台也开启了造势活动，提供了价值超过500万的推广资源。
7月30-31日闲鱼首页和淘宝拍卖首页的广告位对拍卖活动进行了预告;8月1日-8月2日拍卖期间，闲鱼首页焦点图、开机屏等进行推广。
在拍卖开启到结束的48小时之内，共11款拍品，从象征性的一元钱起拍价，共得到了750次竞价。其中一款主打拍品(含一次与丁一晨共同录制视频节目的机会+丁一晨私人定制A3尺寸的画作+丁一晨全套签名书+核桃Live丁一晨全年52期视频课程)，拍出了占拍卖总额一半的价格。
无论是直播还是拍卖的全部所得，都将由北京领养日统一分配，用于购买猫粮狗粮，捐给全国十八个城市流浪动物救助基地，用于购买猫粮狗粮。
核桃 Live是赔了， 还是 赚了？
在此次活动中，无论是赠送百元爱心代金券、公益直播，还是拍卖活动，所有的支出都由核桃Live承担。尤其是拍卖活动中，每一件拍品都附赠核桃Live全年52期课程，算起来，核桃Live赔掉的可不止捐给公益组织的金额——这么做，值吗?
表面上看核桃Live这次赔了，但对于其品牌推广来说，却是赚大发了。
品牌的推广，不是市场卖货，不能简单地用收支流水来衡量。一次成功的推广营销，对于品牌的效果是长远、精准、有渗透力和生命力的，其商业和推广价值远远超过铺天盖地的广告，更不是眼前的营收数字可以衡量的。
核桃Live的这次推广，首先通过丁一晨的平台找到了精准的目标用户——以丁一晨粉丝和猫奴为核心，热爱公益的社交平台及APP应用者;
联合北京领养日，通过公益爱心的话题和目标用户完成了情感沟通，建立了用户对品牌的美誉度和信任感，为强化互动粘性提供了基础;
通过咸鱼、淘宝、丁一晨、北京领养日等平台推广资源，实现了针对目标用户的更广泛和精准的投放，实现了传播效应的最大化。
而最后的拍卖活动，利用48小时限时的“饥饿营销”和拍卖过程中用户争抢、攀比的心理，完成了对用户参与的强刺激，成功实现对核桃Live的下载和应用引流，完成了此次传播的闭环。
虽说公益营销早已经不是什么新概念，但如何玩出新鲜感和传播价值，同时又不会引发“反感”损害品牌美誉度，对于品牌来说永远都是全新的挑战。这次核桃Live的“以小搏大”，就称得上是一次不错的“新鲜”尝试，值得思索。
