云南旅游乱象遭“史上最严整治”后迎首个小长假，游客锐减50%，云旅公司业绩下跌

“五一”三天假期，据国家旅游局数据中心综合测算，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%。

然而股票市场上，云南旅游公司的股价却在接连下跌，“五一”黄金假期也没能拯救它。

5月2日，云南旅游报收9.9元，跌1%，换手率0.3%。

根据公开数据，云南旅游2016年归属于上市公司股东的净利润6679.74万元，同比下降18.27%；2017年4月26日，云南旅游发布业绩预警，预计2017年1-6月归属于上市公司股东的净利润为：500万元至2000万元，较上年同期相比变动幅度：-83.88%至-35.52%。

国金证券认为，地产项目销售情况不佳是云旅业绩下滑的主要因素。2016年，云南旅游地产板块利润总额同比下滑97.62%。

另一位业内专家支持了该说法，他对《国际金融报》记者表示，云南旅游公司本身没有问题。

该专家还表示，云旅2017年业绩下滑的原因是去年同期江南园林完工工程确认收入导致的高基数，此外，还因为整个云南旅游市场都处于阵痛期。

劲旅集团总裁魏长仁也表示，云南旅游市场正在经历转型升级的节点期，整体市场和相关企业都会受影响。

云南，有着“彩云之南”的美誉，旅游资源丰富，昆明、大理、丽江、香格里拉、西双版纳等地风景美丽，气候宜人，被视为旅游胜地。

官方公布的数据显示，2016年云南省共接待游客4.31亿人次，同比增长31.0%。旅游总收入4726.25亿元，同比增长44.1%，人均消费1096.1元/人次。

然而，多位去过云南的游客表示，云南旅游业的质量和口碑根本配不上它的“高颜值”。

“去过两次，每一次除了风景没有任何好体验，家人同事但凡花钱的就一定被坑，还有各种强制消费。”白女士表示，以后再也不想去云南了。

▲ 数据来源：人民网旅游3·15投诉平台  

据悉，仅2016年，该平台共收到797条投诉，其中云南就有316条，占到4成。而在投诉量剧增的情况下，云南省2016年一季度投诉回复率竟然为0。

另有媒体曝出，鸡年春节前，云南省副省长陈舜以普通游客的身份参团旅游，在一家旅游购物商店，享受到“一对一”服务(即“一对一”人盯人，游客购物达不到一定金额，甭想走出店门)。

云南丽江召开千人大会，提出要重拳出击，整顿旅游市场。

国家旅游局宣布，将联合公安部、国家工商总局，对云南丽江等7个重点地区进行重点督查，严厉打击扰乱旅游市场秩序的顽疾，查罚一批违法违规企业。

国家旅游局点名批评丽江。通报称，全国旅游资源规划开发质量评定委员会决定给予丽江古城景区等3家5A级景区严重警告，限期6个月整改。

云南正式施行22条旅游市场整治措施，从旅行社、导游、景区和政府履职等环节的“症结”着力，取消旅游定点购物，不再对旅游购物企业进行等级评定认定，原评定的旅游购物企业不再定点接待旅游团队，所有旅游购物企业纳入社会商品零售企业进行统一监管。

新政一出，整个五一假期，云南的旅游市场，只能用“冷淡”二字形容。

▲ 关门整顿的佳盟花市

在“史上最严”《云南省旅游市场秩序整治工作措施》实施以后，由于取消了旅游定点购物，团费普遍上涨，参团的游客下降了50%左右。根据国家旅游局最新的统计数据，4月30日，云南省当天共接待游客243.09万人次，当天邻省贵州的数字则是852.57万人次。

而对比可以发现，云旅公司的股价也是从4月14日开始接连下跌。

如此看来，云南旅游等公司似乎是遭受了无妄之灾？

“云南旅游市场的乱象不是一朝一夕形成的，整个行业里的人都有责任。”一位业内知情人士表示，云南的旅游市场没有谁是“无辜”的，而整顿时间有多长，之后会怎样影响云南的旅游业、云旅公司的业绩，还需要看后续效果。

云南旅游董秘办人员对《国际金融报》记者表示，整顿对于公司业绩是有影响的，麻烦的是不知道整顿期到底会持续多久。  

尽管云旅公司外部市场环境并未好转，多家机构还是看好它的前景，兴业证券、天风证券、华泰证券纷纷宣布维持“增持”评级。

▲ 数据来源：财汇大数据终端  

据了解，华侨城集团（隶属于国务院国资委管理的大型国有央企）将通过增资入股成为云南世博集团及云南旅游控股股东（收购期间为2017年4月5日至5月4日），并斥资千亿战略入滇。天风证券认为云旅公司将在资源整合过程中优先获益。

为此，此前云南旅游的董事长王冲4月13日递交的辞职报告未能生效（要约收购期内，被收购公司董事不得辞职）。

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