5G的中国机会
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2017-03-13
作为移动通信产业的风向标。今年的巴塞罗那世界移动通信大会将“下一个元素”作为大会主题。而对于智能手机行业来说，出色的功能和应用体验，成为这一领域未来的发展方向。但由于苹果和三星等重磅品牌新机型的的缺席，本次巴展的手机发布并没有太多令人印象深刻的产品。
而在展会开幕前一天，2月26日，华为推出的两款旗舰产品——P10/P10plus和第二代智能手表HUAWEIWATCH2。华为P10被认为是全球首款支持4.5G网络的智能手机，配置有3个徕卡镜头，继续升级了摄影体验，特别是强化了人像拍摄的艺术效果，在像素、对焦速度、光圈上都有明显提升。
不仅华为在出色的外观设计和堪比专业效果的拍照体验上下功夫，OPPO也在2月27日展会第一天，发布了全球首创的“5倍无损变焦”技术，基于业界首款潜望式双摄结构，OPPO将光学防抖应用于最需要防抖的长焦镜头。相对于业界的2倍变焦标准，这项全新技术成功实现了高达5倍的变焦，同时也实现了双摄手机中更纤薄的机身、更出色的防抖性能和更清晰的拍照体验。
除智能手机AXON天机7系列与BladeV8系列两款新产品外，中兴通讯发布了“全球首款突破性概念手机”GigabitPhone千兆手机。这款“概念手机”每秒下载速度最高可达1G比特，成为首款“类5G”体验手机。
海信则在本次MWC大会上，展示出了一款墨水屏手机海信A2，通过与普通彩屏搭配实现了双屏配置。墨水屏本身不发光，依靠反射光显示的特性决定了其几乎不耗电，而得益于双屏设计，海信A2也可以直接用后置镜头来自拍。更大的亮点是其没有伤害眼睛的蓝光设计。
金立在此次MWC2017期间推出的A1/A1Plus两款新机，除了配备4000mAh以上大电池外，同时还大幅提升了拍照和音效质量。A1Plus前置高达2000万像素，后置1300万+500万像素的双摄像头，其中包括业界首款实现背景虚化的前置摄像头。
此次发布的系列产品牌被认为是金立2017年海外市场的主打产品。金立集团总裁卢伟冰表示：“A1将于3月份，A1Plus于5月份会在印度和尼泊尔首销。随后，尼日利亚、印尼、缅甸、越南、埃及、哈萨克斯坦等国家也会陆续开始销售。”
Gartner在2017年2月发布的数据显示，2016年第四季度全球智能手机销售量总计4.32亿部，较2015年同期增长了7%。其中 三 星 2016年 市 场 占 有 率20.5%，苹果市场占有率为14.4%，华为位居第三，占有8.8%的市场份额，OPPO与vivo分居第四、第五为，市场份额分布为5.7%和4.8%。
抛开价格因素后，国产智能手机终于迎来与苹果、三星这样的巨头一争高下的 “关键时刻”。但是，和价格因素一样，单靠技术或性能并不能持续吸引消费者。品牌，仍是中国智能手机厂商的真正“痛点”。
一方面，中国仍是世界上最大的智能手机市场。另一方面，中国智能手机厂商也需要在市场占有率逐步提升之后，同步提升高端品牌的形象，进而在全球市场上与国外品牌一较高下。产品和品牌是不可分离的整体，一个品牌如果在市面上热销的大多数是低端产品，尽管有助于短时间占领低端市场，形成品牌知名度，但只有高端产品才可以帮助其树立良好的品牌形象。
随着中国手机企业大规模走向海外，在要求“中国制造”硬实力提升的同时，专利和创新等软实力也开始接受国际市场的真正考验。一方面，智能设备领域的商机将延伸到更宽泛的领域。另一方面，智能手机市场的兴奋点将更多地仰赖突破性的创新技术。或可想象，那些拥有全新技术储备并在市场营销和运营管理方面协同发展的企业，将占得先机。
刚刚国内发布了自主研发芯片 的 小 米 ， 此 次 并 没 有 在MWC2017上露面。虽然与研发芯片十余年的华为相比，现在去谈小米芯片的竞争力还为时过早，但在技术领域核心竞争能力的积累，或许会令小米的未来更值得期待。
随着国产智能手机厂商开始蚕食国外厂商的份额，市场对中国企业产品外观、整体性能和品牌赋予的价值寄予更多期望。手机硬件同质化严重、市场规模增长停滞的今天，国产智能手机“低价走量”的时代正迎来拐点。
——编者按
