本报记者 李静 北京报道
作为“BAT”（百度、阿里、腾讯）三大巨头之一的百度，财报甫一发出便引发众人关注。
2月24日，百度(Nasdaq：BIDU)发布了2016财年第四季度和全年未经审计财报。报告显示，百度2016财年总营收为人民币705.49亿元(约合101.61亿美元)，比2015财年增长6.3%。其中最大收入来源网络营销营收645.25亿元，比2015财年增长0.8%。
根据《中国经营报》记者梳理发现，百度2016年网络营销营收增速与前三年网络营销营收平均增速40.4%相比差距较大，或受贴吧事件、“魏泽西事件”及互联网广告法的影响，影响营收数额或约250亿元。
搜索引擎后劲不足
搜索业务是百度发家的主业，也是贡献营收的主要渠道。
财报显示，百度2016财年网络营销营收为645.25亿元（占总营收的91.46%），比2015财年增长0.8%。百度2016财年活跃网络营销客户数量约为98.2万家，比2015财年下滑6.4%。
2016年百度网络营销营收占总营收比例虽然从2015年的96.5%下降到91.5%，但仍然占据九成以上比重。而且网络营销收入增速下滑严重，财报显示百度2015年网络营销营收较2014年增长达32.0%，而2016年较2015年仅增长0.8%。
百度网络营销收入的下滑主要影响因素包括2016年年中发生的“魏泽西事件”及其后国家关于互联网广告相关法规的调整。2016年9月1日《互联网广告管理暂行办法》施行后，百度网络营销收入增速从第三季度同比下滑6.7%再落至第四季度同比下滑8.2%。其中活跃网络营销客户数量从第三季度同比下滑15.9%扩大为第四季度同比下滑18.6%。
另外根据百度历年的财报数据，百度网络营销收入2013年至2015年的增速分别为43.0%、46.3%、32。0%，平均增速约为40.4%。若以2015年网络营销收入640.37亿元为基数，增速40.4%进行计算，2016年网络营销收入或应达到899.08亿元，与2016年网络营销实际收入相差约250亿元。
另外从整体大环境来看，网络营销营收增速下滑，与PC时代百度搜索的入口垄断地位随着移动互联网的发展被各类APP大肆分食也有关系。财报显示，2016年12月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数(MAU)为6.65亿人，比去年同期增长2%；百度移动地图业务的月度活跃用户人数为3.41亿人，比去年同期增长13%。
在财报看来，作为百度业绩增长主要引擎的搜索业务，后劲逐渐走低。
难舍的O2O业务
在本次财报发出之前，百度O2O版块中的百度糯米和百度外卖曾传出裁员调整，业务被边缘化的消息。然而在2月24日的财报电话会议中，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表态不放弃O2O业务，给“飘摇”的O2O业务吃了一颗定心丸。
2012年底，百度在李彦宏的带领下便开始向O2O转型，2015年O2O概念大火之时，百度战略转型大举进军O2O。李彦宏表示：“搜索广告是个大市场，而服务和零售的市场规模更大。毫无疑问，O2O业务营收最终将超过搜索营收。”
百度所涉猎的O2O垂直领域包括本地生活服务、在线旅游以及细分的出行、餐饮外卖等诸多行业。其中包括收购糯米，投资Uber，换股促使携程和去哪儿合并等等。
但是O2O业务从开始发展至今，仍未能如李彦宏所愿贡献大笔营收。O2O行业竞争激烈，补贴烧钱是2015年的焦点问题，因此华尔街在2015年财报电话会议上对百度O2O战略仍旧持观望态度。
2016年的财报中未明确表明O2O贡献多少营收，仅财报内部信中指出，百度地图、百度糯米和百度外卖联手不断为POI数据库扩容，截至12月，用户已经可以直接访问超过240万商户，比去年同期增长117%。
李彦宏在财报电话会议上虽然强调了O2O业务的重要性，但同时表示，“公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，但是仍然认为O2O服务对公司未来发展密不可分。”
押注人工智能
近年，百度提的最多的就是人工智能，第四季度的财报重心也放在了人工智能的话题上。
而百度今年在人工智能上的重要布局就是在2017年1月请来陆奇担任集团二把手。资料显示，陆奇不仅有丰富的管理经验和出色的技术洞察力，其实还是人工智能领域世界级的技术权威。
在刚刚发布的百度财报中显示，百度集团总裁兼首席运营官陆奇已被任命为公司董事及董事会副主席。
陆奇上任之后迅速烧了几把火，首先是裁撤医疗事业部，之后全资收购渡鸦科技，并让渡鸦科技90后创始人吕骋携团队加盟百度，担任智能家居硬件总经理，直接向陆奇汇报工作。此外，还发出通告，将原度秘（百度出品的对话式人工智能秘书）团队升级为度秘事业部。一系列的动作加速在人工智能上的布局。
李彦宏表示，人工智能将成为百度未来增长的新引擎，并且涵盖所有产品和服务，“我们现有的平台产品，包括搜索引擎及资讯流，都已通过人工智能技术应用优化升级，并因我们的内容和服务生态系统而得以进一步丰富。我们为现有平台的开放所带来的巨大机遇而感到兴奋，未来我们将积极打造人工智能驱动的商业新时代。”
在外经济贸易大学副教授江萍看来，未来，如果百度能结合人工智能，通过百度在知识图谱（包括客户需求图谱、用户画像等）方面的大数据优势和人脸识别等方面的人工智能技术，有的放矢地推送客户喜欢的内容，而不是被动等待客户搜索，将有助于百度平台下产品更准确地定位客户，激发客户需求，更好地实现线上给线下导流，实现行业持续增长。
不过，从目前的财报来看，人工智能对百度营收并未展示出非常达大的提振作用。目前，无论是在业内人士还是百度内部员工看来，百度离千亿俱乐部或还有一段路要走。
