近日，达芙妮国际（00210）发出了盈利预警。据公告，截止 2016 年年底，达芙妮净亏损将比去年同期增加超过 50%，约达 5.68 亿港元。
公告称，2016 年全年达芙妮集团核心品牌（包括“达芙妮”和“鞋柜”）的同店销售率减少11.7%，销售点数目净减少 999 家，包括减少 810 家直营店及 189 家加盟店；于2016年12月31日，销售点总数为4598家。
销售率减少及关闭店铺，主要由于销售额大幅下跌、同店销售负增长、毛利率下降、集团积极清理存货及过季商品在整体销售占比中上升，加上若干与存货梳理及店铺整合等相关的经营费用。
唯一的好消息是由于年内积极销售过季货品，集团的净现金有所改善及存货水平下降。此外，集团的电商业务维持销售额增长。
智通财经了解到，除了“达芙妮”和“鞋柜”两个品牌，达芙妮国际还代理了单价稍高的美国品牌爱柔仕（Aerosoles）以及加拿大品牌 Aldo 等等，这部分只占它总销售额的 11%。
鞋履市场竞争激烈，百货业态衰落，加上消费升级的背景下品牌自身的产品设计、品牌定位和营销手段渐渐失去吸引力，港股市场上那些在 1990 年代中后期和 2000 年初随着百货商场兴起的国产鞋履品牌——包括百丽（01880）和千百度（01028）最近业绩都比较惨淡。
千百度在 2016 年上半年虽然收入有所上升，但毛利率有所下降，净利润更是下降了 18.2%。百丽收入基本停滞，毛利率下降，净利润下降了近 20%。它们都在寻求转型：试着进入其他领域，分散经营风险。
除了之前提到的电商领域，今年千百度斥资 12 亿元收购了英国玩具零售品牌哈姆雷斯（Hamleys）；百丽宣布收购了意大利牛仔裤品牌 Replay 母公司的部分股权，加上原有的巴洛克日本（旗下品牌有 Sly 和 Moussy），试图改善自己的品牌组合。达芙妮旗下的达芙妮投资及炫锋更是和浙江卫视一起推出真人秀节目《蜜蜂少女队》，还宣布和日本讲谈社推 ViVifleurs 品牌的服装和日用杂货。
