原标题：假发巨头Rebecca玩美业
高端假发品牌Rebecca悄然试水美甲美睫市场。北京商报记者日前调查发现，此前主要从事发制品研发、生产和销售的Rebecca在北京开出两家美甲美睫门店，与假发市场相似，Rebecca美甲美睫店同样定位中高端，不过，这一策略似乎在假发市场遭遇冷落。据Rebecca公布的最新财务数据显示，该公司营收和净利润双双下滑，试水美甲美睫这样竞争门槛相对不高的市场，Rebecca扭转业绩颓势并不容易。
试水美甲美睫
作为“Rebecca”品牌的母公司河南瑞贝卡发制品股份有限公司（以下简称“河南瑞贝卡”）主要从事发制品的研发、生产和销售。该公司产品主要销往北美、欧洲、非洲及亚洲等地区，目前公司已在北京、上海、成都、广州、成都等国内大中城市拥有200多家门店。面对公司业绩的持续下滑及全球消费持续低迷的市场环境，Rebecca试水美甲行业，开始多元化布局。
北京商报记者走访市场发现，目前“Rebecca美甲美睫”在北京地区有两家店，其中一家位于东单另一家位于工体附近。据店内工作人员介绍，除提供传统美甲美足等服务外该店铺还提供美睫等服务。售价以手部甲油胶套餐为例，价格从380元至千元不等。此外，店内工作人员表示，为避免人多时段等候在店内接受服务均需提前两小时预约。店内工作人员表示，如购买过“Rebecca”假发产品，并拥有“Rebecca”的会员卡可在店内享受优惠，该卡在Rebecca美甲美睫店可通用。对于优惠力度，该店员表示以手部甲油胶套餐为例，380元的价格可享有158元的优惠价格，另外也可以通过美团购买代金券等方式购买服务。
线上销量遇冷
试水新领域背后的原因或许来自主营业务高端假发市场遇冷。在国际市场，河南瑞贝卡主要对美洲市场做出口贸易，不过，该公司2016年半年度报告显示，美洲地区营收36.49亿元，同比上年下滑25.37%；同时，欧洲地区营收5.5亿元，同比上年下滑18.71%。河南瑞贝卡方面表示，由于产品需求结构变化，高端产品需求不畅，导致公司对美洲市场的出口同比下滑。欧洲市场景气度不高，销售持续不畅，导致公司欧洲市场销售收入下滑。
海外市场受挫的同时，河南瑞贝卡对国内市场也做出了相应的调整。一方面自建终端销售渠道，提出“Rebecca”以及“Sleek”双品牌经营战略，以自营和加盟为主、其他销售为辅的营销模式，并在线上相继开通“Rebecca”以及“Sleek”假发官方旗舰店。
不过，北京商报记者查询上述旗舰店发现，“Rebecca”以及“Sleek”的销量惨淡，以定位于大众消费品的“Sleek”天猫旗舰店为例，售价从300元左右至千元的假发月销量仅为个位数。另外，定位高端售价从千元至万元的“Rebecca”线上销售情况也并不乐观，售价5000元以上的产品几乎无人问津。关于上述线上销售情况惨淡如何应对等问题，北京商报记者向河南瑞贝卡发去邮件采访，不过截至发稿日期并未得到回复。
即便线上销售情况并不乐观，依旧计划强势加码。据悉，河南瑞贝卡方面表示，下一步公司将加强电商销售渠道的投入，为公司销售提供新的增长动力。
新业务难扭亏
不仅线上销售遇冷，该公司门店数量也有所递减。据悉，2015年河南瑞贝卡新开店铺39家，关闭店铺57家。2014年末，河南瑞贝卡拥有“Rebecca”以及“Sleek”直营店和加盟店数量合计223家，2015年末同比上一年度减少18家合计205家。
根据河南瑞贝卡最新发布的财报显示，截至2016年三季度营业收入为13.7亿元，比上年同期下跌8.62%；归属于上市公司股东的净利润1.18亿元，比上年同期下跌9.58%。北京商报记者翻阅河南瑞贝卡发制品股份有限公司财报发现，该公司营收与净利润比上年同期均大幅度下滑，2016年一季度营收4.45亿元同比下滑10.56%，净利润同比下滑7.97%至3710万元；2016年1-6月营收9.56亿元同比下滑8.28%，净利润同比下滑9.28％至7623万元。
关店优化渠道、试水新业务被业内看做是河南瑞贝卡转型的重要方向。然而，尝试竞争门槛并不高的美甲美睫市场并不明智。一位不愿具名的行业分析人士认为，美睫、美甲服务流程简单，技术已经实现标准化，员工需要的技术培训时间较短，几乎没有竞争门槛。同时，做生产、销售假发的品牌转做服务并不容易，生产端的企业一直以来都缺乏对服务人员的管理、服务流程的把控，加之转型后必须面对人工成本和场地成本的支出上升，河南瑞贝卡做强做大美甲美睫店困难不小。此外，该市场还面临大量互联网O2O企业觊觎多时，河南瑞贝卡想要分羹市场难度太大，扭转业绩亏损的愿望恐落空。
北京商报记者 孙麒翔 林杉
