平安升级体育专业险 牵手“运动人口”布局大健康医疗
罗佳
2016年是中国足球充满期待的一年。
正在巴西里约热内卢举行的奥运会上，中国女足时隔八年后再次杀入奥运女足八强。中国男足则是再次入围世界杯预选赛亚洲区决赛阶段的比赛，上一次取得这样的成绩还要追溯到15年前了。
就在距离12强赛开战不足20天的时候，中国国足的备战装备中又增加了一份重量级的保障。8月11日，中国足球协会宣布同中国平安保险（集团）股份有限公司（以下简称平安集团）达成新的合作协议，中国平安升级成为中国足协中国之队金融领域的首家官方赞助商。平安将为中国各级国家队提供总额14.2亿元保额的“黄金腿”保险。
在中国足协专职执委林晓华看来，升级后的保险方面为中国各级国家队提供更高的保障、更快捷的理赔服务及更便利的就医条件，这也在很大程度上解决了国足出征海外的后顾之忧。
平安集团品牌总监盛瑞生则表示，未来平安集团立足综合金融集团服务优势，在已有的“黄金腿”保险、“球友运动”保险、“球迷宝”理财基础上，还将针对专业队伍及普通球迷，创新研发一系列金融服务产品，全面支持中国足球各个层面的繁荣发展。
14.2亿“黄金腿”险护航国足
据悉，此次“黄金腿”升级版保险产品是在原有产品的基础上，从保额、服务及医疗三个方面进行了升级。
平安为男足国家队、男足U23/22队、女足国家队提供常态化的高保额保障，各球队升级额度依据各球队球员的市场价值，男足升至人均保额1000万元，女足升至人均保额200万元，国奥升至人均保额500万元。在2016年7月1日至2017年12月31日期间，平安为中国足球各级国家队的保险总保额逾14亿元。 升级暂时性失能保障为“零等待”，将理赔起算日由四周提前至医疗认定后的对应比赛日当天起算。
服务升级方面，平安开创了“场边理赔”服务模式，不论国内、外及主客场赛事，平安均安排理赔专员跟随比赛，确保每一次意外的理赔都能得到及时处理，避免队伍垫支。支持从场边直接申请后台理赔付款。
医疗升级方面，平安将依据国足主客场需求，拓展国内外救治医院支持范围，让医疗救治更方便。国内由指定三甲公立医院拓展至所有三甲、二甲公立医院；国外拓展至所有具备正规职业资质，并提供正规发票的医疗机构。同时，平安还增加海外医疗垫付服务。
“这些产品由于要做国际分保，从设计上一开始就与国际惯例接轨的。”平安财产险副总经理曹六一表示，服务升级的目标是希望能够通过保险产品的渗入，激励更多人参与到运动中来。
据了解，在国外体育保险已经是一项“标配”。德国是欧洲第二大体育保险市场，不仅拥有800多家保险公司、再保险公司，还培育了像安联、慕尼黑等一批经营体育保险的世界超级公司。
在美国，以NBA联盟为例，每支球队都必须根据劳资协议为队中薪水前五名的球员购买短期丧失劳动能力保险，NBA球队必须给保险公司支付不菲的保费，具体数额并不固定，一般在该球员年薪的1.5%~5%之间。
布局“金融+体育” 场景
虽然中国足球除女足外，在世界大赛上成绩并不突出。然而，这项世界第一运动在中国所获得的关注度却并没有因此减弱。
调查数据显示，2015赛季中超联赛共有533万人到场观赛，电视转播累计收视人次达到约4.1亿，创造中超联赛成立以来历史新高。20家电视机构和12家网络媒体对中超联赛进行转播。
如果说， 作为2014年其就开始冠名中超联赛的平安集团从火爆的球市中收获了品牌关注度，此番通过与国字号球队在保险产品上的合作深入，则显示了平安集团“金融+体育”纵深发展的思路，而寻找和打造服务场景则是其中的重中之重。
“过去的金融产品，销售和服务需要用户去到专门的页面上、专门的交易平台上才能进行，金融消费是一件一本正经的事情。但是移动互联网时代，消费者更容易受到场景的感召、互动的激励，这使得金融消费开始转化到了休闲娱乐的碎片时间中。生活化场景、简单、快捷、方便、有趣、生动的消费体验正在成为金融企业努力的方向。”盛瑞生说。
此前中国平安已经为马拉松比赛参赛者提供线上报名及成绩查询服务的APP——“马拉马拉”中，参赛者在查询比赛信息的时候，同时也可以选择平安保险的金融产品和服务。
而在足球领域的“球迷宝”产品的上线，则进一步加深了这种互动参与感。球迷在观看比赛直播时可以对球员的精彩表现直接给予“打赏”，互动参与。“球迷宝”基金的本金在年底将分发给被“打赏”的球员，基金收益则用于公益事业，如学校足球等。盛瑞生透露，这款产品已经有千万级的关注量，实际参与的球迷数达到了几十万人次。
而中国的“足球时间” 其实才刚刚开启。4月11日《中国足球中长期发展规划（2016~2050年）》颁布，其中到2020年的近期目标中，明确届时全国特色足球学校达到2万所，中小学生经常参加足球运动人数超过3000万人。全国足球场地数量超过7万块，使每万人拥有0.5~0.7块足球场地，全社会经常参加足球运动的人数超过5000万人。
参照国外成熟经济体的产业发展路径和产业数据，体育服务业在体育产业中的占比将达到45%左右，这也成为资本竞相布局的重地。
与“黄金腿”升级版保险产品同日，平安集团还发布了一系列“中国之队贵金属授权产品”。创先创立的以中国之队为卡面主题打造的黄金提金凭证，可以凭借此卡在全国100多家平安银行网点随时提取实物金条。这也是体育衍生品在贵金属领域进行的积极尝试。
布局运动人口 剑指大健康医疗
实际上，平安集团在体育保险领域的布局早已不止足球这一项。目前在骑行、铁人三项、徒步、登上、滑雪等运动的户外高风险运动保险领域都能看到平安的身影。
2015年平安集团的年报显示，保险业务依然是旗下主要的盈利业务， 同时也被视作平安杀入医疗大健康领域的优势之一。 然而，这个领域的竞争对手也不容小觑。不仅有太极集团、广药集团等传统药企，海航、英国IHG等产业资本也虎视眈眈。
作为平安在健康医疗服务领域的平台级入口， 2015年4月份上线的“平安好医生”APP，目前已经完成A轮融资，注册用户已经过了7700万。
在医疗层面，平安好医生自聘1000人的全职医生团队为核心服务圈层，提供全天候图文及视频在线咨询，为用户提供辅助诊断、康复指导及用药建议；已经签约了5万社会化医生作为服务外圈，分布在线下3000家定点医院，完成后续分诊转诊、线下首诊及复诊随访服务 。
“中国人在慢慢解决温饱以后，如何让自己生活得更健康会被提到更重要的层面，包括全民健身活动的开展会越来越多让用户、企业、平台之间找到关注的契合点。平安在其中既有保险方面的产品，也有医疗健康方面专业的支持。” 盛瑞生说。
显然正在日益壮大的“体育人口”将是平安大健康医疗领域的重要突破口。官方数据显示，从2007到2014年的七年间，中国经常参加体育锻炼人口比例提高了5.7个百分点，达到33.9%，但其中开展徒步旅行、休闲户外等泛户外运动的比重仅9.5%。相比同等收入国家，中国依然有较大的发展空间。
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