像这样的直播模式还能持续多久？
众所周知，在前两天的央视参访中，从来不按套路出牌的傅园慧，让央视女主持招架不住了。同样，在昨晚整个直播过程中，傅园慧也没有“被套路”，照例一如既往地做自己，让大家看到傅园慧身上的闪光点，也映射出旁边主播的套路和黯淡无光。
傅园慧的走红，那些表情包和段子都是表象。中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）在《洪荒少女傅园慧：我不想当网红哒！（点击查看）》一文中谈及，傅园慧之所以能够瞬间爆红，是因为她在接受采访时，没有原有大家熟悉的套路来出牌，而是出人意料地说出了原汁原味的人话，这些在当下的中国具有极大的稀缺性。而傅园慧身上最大的亮点，就是我行我素和“做自己”，既不愿意被所谓的国家和民族荣誉绑架，更不愿意被商业利益所绑架。
在昨晚的直播中，傅园慧不断重复的两句话，第一句话就是“我不是红了以后，才被拉来做直播的，而是一个月前就决定的事情”。第二句话是，劝大家不要再送礼物了，她不想让大家把钱浪费到送一些虚拟的“保时捷”或者“游艇”上，花这些钱都没有必要，还不如拿着这些钱去救助一些流浪的小猫小狗。
不按常理出牌的傅园慧，让旁边的女主持显得很尴尬。她本来想说一些话，为映客平台找补几句，结果是越描越黑。她说网友送一些礼物，是因为网友喜欢她，是表达爱的一种方式。傅园慧则说，表达爱的方式有很多种，与其送一些虚拟的礼物，还不如网友问一些问题、说一些话。在整个直播过程中，傅园慧跟女主持完全不在一个频率上，也几乎找不到一些可以交流的话题，气氛全程很尴尬。以至于许多直播的网友，都想让女主持闭嘴。
「 礼物刷屏 满屏“打码” 」
昨晚，傅园慧的脸分分钟被各种虚拟礼品“打码”，尽管她一再劝说、抱怨，土豪们依然没有停下来的意思。傅园慧不得不反复澄清：直播是一个月前就约好的，不是因为成了网红才来直播，自己并没有商业化。
这让人想起，前段时间歌手华晨宇做客某直播平台，引来30万粉丝送礼刷屏，同样遭遇了“打码”。
礼物刷屏的现象似乎在所有直播平台上都很常见。B站的论坛上也曾有人发帖抱怨，辣条（B站的虚拟礼品）刷屏导致不少观众卡屏，影响交流，并质疑这样做是不是违背了开设送礼功能的初衷。
与正常送礼相比，更伤害用户体验的是各种蹭热度的品牌广告。傅园慧直播也引来某某珠宝、某某化妆品等趁机占便宜，他们通过刷礼物、灌水等方式赚取曝光机会。
当然，现在不少平台都推出了清屏功能，但是这样一来，观众正常的互动留言也就看不到了。
那么有人会说，那些动不动就送跑车的土豪呢？至少对他们来说，听主播妹子娇滴滴地感谢你恭维你，应该很爽吧？
对此，知乎上曾有人提问：“喜欢在直播平台送礼物的土豪是什么心态？”一位声称送过六七万礼物的“老司机”在下面答：送礼确实满足了虚荣心，但玩久了也觉得没意思，毕竟大家都只是为了钱。
为什么我们在看美女边闲聊扯淡边感谢打赏的时候会觉得很low，而看PewDiePie这样的网红闲聊扯淡打游戏就没有这种感觉？后者虽然也接广告，但并没有把“求利”的目的那么堂而皇之、简单粗暴地植入到节目中。
但又有人会说，送礼机制再讨厌，也对直播平台的火爆功不可没。
在各种直播平台上，往往送礼数量越多、价格越贵的用户，在直播间里的位置就越显眼，也越能得到主播的青睐，于是，在攀比、从众、炫富等等心态的驱使下，就会有越来越多的人不惜一掷千金。
但事情真的是这样吗？
「 刷单造假 乱象丛生 」
如今直播平台的数据造假已经成了公开的秘密。中国企业家杂志（ID：iceo-com-cn）在《刷单造假、乱象丛生，野蛮生长下的直播有多乱？还能挺多久？（点击查看）》一文中谈及“在行业盈利压力和竞争焦虑下，刷单就成为直播平台疯狂追逐流量和吸引资本的手段之一。平台通过刷单，好看数据可以提升平台的估值，最终吸引资本的注入。”
目前为止，至少有以下几件乌龙事件证明了这一点：去年，某主播在斗鱼平台直播游戏“英雄联盟”时，聊天室观看人数超过了13亿。前段时间，名为“Gogoing”的主播在战旗TV直播首秀，最后观众量显示为59亿。
最离谱的是，之前有网友测试黑屏直播3小时，竟也吸引了61人“观看”，并得出了计算直播平台真实观众的公式。
观众能造假，礼物自然也能。打开淘宝，搜索“直播”+“代刷”，满眼都是替各种平台主播刷礼物、刷粉丝的服务。直播刷单，获利者当然不止主播。据业内人士爆料：网红经纪公司以折扣价向直播平台一次性充值，然后把虚拟货币全部花在公司旗下的主播身上，制造出人气很旺的假象，以期能利用从众心理，让更多观众前来围观。可以猜想，随后主播收入又与平台、经济公司分成，经济公司还能回收一部分成本。
但是有人说，在互联网领域，造假似乎不是什么稀罕事。直播平台虽然烧钱造假，但并没有影响到用户的核心利益。
那么就有这样一个问题：直播平台真有那么火吗？早在黑屏直播事件发生后，就有热心网友按照公式计算了一下，一个显示有10,000观众的直播间，实际可能只有250人。当然，未必是所有平台都会造假。
除了造假之外，傅园慧的这场暴露了映客在内的直播平台存在三个硬伤：
一、直播形式太单一。一个女主播在坐在手机摄像头前，搔首弄姿，接受网友的挑逗，等着脑残网友刷礼物套现。这种商业模式虽然很直接，但太简单粗暴。这种夜场模式，内容太单一，不仅观众很快就会审美疲劳，也并非所有人都能接受这种直播的形式。从傅园慧直播的过程中，黑马哥发现她对这种直播形式就是不太适应，也不相信会有那么多人去看直播。像傅园慧这种名人，也绝不会像网络女主播一样，为了几个礼物，而去迎合观众。身份和角色的不匹配，让这场直播怎么看起来，都是那么别扭。
二、刷礼物影响正常交流。相信，傅园慧还是愿意跟千万网友互动交流的，她也想知道喜欢她的人到底是一些什么人，她们为什么喜欢她。但是，直播平台过于强调送礼物，好像除了“跑车”和“游艇”都没有其他的表达方式，最终造成在直播过程中，不断地有网友用礼物刷屏，以至于正常的留言都看不到。这样的话，这场类似于“傅园慧见面会”的直播，就失去了它本来的意义。
三、刷礼物大大降低了直播的逼格。在傅园慧直播过程中，由于围观人数的太庞大，所以吸引了很多商家参与刷礼物。所以在屏幕过程中，不断地有某某化妆品、某某面膜、某某服装通过刷礼物的形式去曝光。这种不节制的刷屏，不仅影响正常交流，更让直播的逼格降低。
正因为遭遇了这样的冷场和尴尬，傅园慧在直播过程中的兴致一直不高，一直在看表，盼望这场直播早点结束。在直播过程中，当女主持为傅园慧下次会不会直播时？傅园慧，果断地说了一个“不”字。由此可以看出，这种形式的直播并不好玩，并不会吸引明星或者名人主动来玩，都是强拉硬拽的“拉郎配”。
傅园慧的这场直播，不仅让映客的女主持招架不住，同时也暴露了映客在内的直播平台都存在的一些弊病。主播和打赏模式，的确能为直播平台带来现金流，但是这种形式并不具有普世价值，绝不可能适用于所有的行业和所有的人。
直播是一个好的工具，提高了人与人沟通的效率，但是把直播等同于女主播和打赏，则是一个误区和死胡同。直播平台，应该多去开发一些适用于明星、教育等各个领域的产品，而不是把大把的钱都花在生拉硬拽一些明星和红人上。那样的话，直播平台只有应用场景更加广泛和垂直化，才能够走得更远。
而像这样的直播模式还能持续多久？记得去年就有人说直播泡沫该破了，很多人还是眼睁睁看着泡沫膨胀到了现在。
（中国企业家杂志综合虎嗅网 作者：黑马良驹、腾讯科技 作者：404君 ）
