夏安/文 2015年11月7日，由全球直销行业巨头安利与德国慕尼黑工业大学管理学院战略与组织主席Isabell M. Welpe博士合作完成的2015安利全球创业报告（AGER）在北京进行发布解读，这份针对全球44个国家的近五万名公众所做的创业态度的调查研究报告显示，中国的创业环境友好度提升，中国大众的创业意愿领先全球。
（从左至右）南开大学商学院院长张玉利、安利大中华市场副总裁余放、GfK北京分公司总经理张丽香、美国安利总裁德狄维士、安利（中国）总裁黄德荫、美国安利整合传播副总裁ToddWoodWard、经济日报中国经济趋势研究院院长郑光兴、中国社科院民营经济研究中心主任 刘迎秋共同发布2015安利全球创业报告
这是安利公司第六次发布全球创业报告，六年来安利和它的合作伙伴共同开展开创性研究，报告每年有一个连续的关注，也有独立的主题：2010年关注创业的未来以及展望，2011年是下一代创业者的描述，2012年是危机时代的创业（欧洲国家），在2013年面向全球24个国家，2014年中国开始有数据，关注的是创业教育，2015年已经到了44个国家，样本接近5万，关注的是创业精神。
一个万众创业时代的来临，对一直都具备创业基因和孵化土壤的安利而言是新的机遇。
美国安利公司总裁德·狄维士说，“每个人具体想做什么，和真正采取实际行动做成了什么之间是有差异的。我们希望通过我们的调研结果能够找出哪些是阻碍人们进行创业的障碍，这样我们能够降低障碍，并使得有更多的人可以采取行动，来开启创业。”
美国安利总裁德·狄维士在2015安利全球创业报告发布会上致辞
初衷
56年前，安利的两位创办人在历经7次创业之后，饱尝创业者艰辛，深切体会到创业者需求，最终创办安利公司，当时他们的目标就是要让每一个人都有通过创业改变命运的机会。
“我们自己内部也经常讨论，来分析创业精神究竟对于我们有怎样的一个意义。最近我们觉得应该把我们对于创业精神的领会做得更加透彻、更加深入、更加广泛。”德·狄维士说，但每个人具体想做什么，和真正采取实际行动做成了什么之间是有差异的。
“积极的态度和潜力仍很高，但全球的创业率持续衰退。”是2015年安利全球创业报告中的一条关键信息。
报告显示，创业在世界各地都有着极高的美誉度（75%），尤其是35岁以下的年轻受访者（81%）。但全球有四成以上受访者（43%）会设想自己创业，而只有10%实现了自主创业。与此同时，在回答为什么实际上只有少数人实施了创业计划这个问题时，这个差距，即尚未开发的创业潜力，正为经济发展带来重大机遇。
“通过这一次的创业报告我们也可以更好的了解一下，很多人喜欢创业，但究竟是哪些恐惧因素阻止了他们，让他们没有真正采取行动。在这次调研过程中，我们也尽可能让受众更加广泛，同时调研过程中也引入了很多的政策制定者，也与一些学界、企业界有更多的联系，我们希望通过我们的调研结果能够找出哪些是阻碍人们进行创业的障碍，这样我们能够降低障碍，并使得有更多的人可以采取行动，来开启创业。”德·狄维士说。
2015年报告由德国纽伦堡捷孚凯市场研究集团历时4个月，对全球近50，000个样本进行实地调研，由全球44位专家作为学术顾问对调研结果进行研究分析，是目前世界范围内覆盖国家最多，样本量最大的针对公众的创业调查报告。
“2015安利全球创业报告的调查，今年五月就已启动，我们通过面对面和电话访问的方式，对全球近五万名，年龄在14-99之间的公众进行了问卷调查。因为这44个国家的发展情况各不相同，为了保证调查的严谨性，我们采取了被广泛接受的面访和电话访问，同时也将调查样本的年龄范围扩大到99岁。”捷孚凯市场研究集团北京分公司总经理张丽香介绍说。
安利全球创业报告每年都会有不同的研究重点。2015安利全球创业报告的研究重点是创业者的主要特点和创业精神，并首次引入了安利创业指数（AMWAY ENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX ，AESI）。安利创业指数以著名心理学家Icek Ajzen的计划行为理论为基础，包括三个方面：1. 渴望度：受访者对于创业的渴望程度；2、可行度：受访者是否已经做好了创业的准备；3、稳定度：受访者是否能够承受来自家庭、朋友劝阻其创业等社会环境的压力。
中国趋势
最近几年中国掀起的创业潮，也吸引了安利全球创业报告的调研兴趣，去年开始，中国被纳入全球调研的范围。
在2015安利全球创业报告中，中国的数据最为积极，中国公众的创业意愿领跑亚洲，85%的中国受访者表现出了强烈的创业意愿，中国的安利创业指数（79）领先全球，仅次于印度（81），远远高于全球（51）和亚洲（64）。而且，中国对创业失败的恐惧感低于全球，五分之三的中国受访者（60%）害怕创业的原因是惧怕失败。但相比全球受访国家的平均水平（70％）和亚洲国家的平均水平（82％），惧怕失败对于中国受访者构成的障碍更小。调研显示，中国公众最怕的失败是：加剧财务压力，甚至导致破产（30％）；令家人失望，甚至导致家庭破裂（22％）；因创业失败而失业（21％）。
“尽管中国，对创业的态度更加积极，但并不意味创业环境就好。建设并完善创业支持基础设施，包括融资渠道、技术合作和商业支持等，有助于帮助创业者克服失败恐惧。”南开大学商学院院长、南开大学创业研究中心主任张玉利教授表示。
“创业是推动经济增长的引擎。它让我们的社会阶层能够流动，也是社会繁荣和稳定的基础。”张玉利教授称，中国新兴经济体创业活动很活跃，数量领先，但在结构上、质量上，特别是创新型的创业比例仍然偏低。此外应该更多关注在基础设施建设、融资渠道、技术合作、商业支持等方面帮助提高创业者成功率，至少帮助建设有助于创业者克服失败恐惧的这样一些具体的平台和措施。
“全程无忧”的创业平台
“创业者正在构建全球经济，我们也很赞赏中国为提升创业环境所做的努力，”德.狄维士表示，“安利从诞生之初就是一个大众创业平台，我们选择支持全球创业报告，就是为了找到大众创业者在创业过程中的障碍和难点，寻找解决的方法，为创业者创建一个更有利于创业、成功和维持事业发展的环境。”
由产品支持系统、移动电商系统、顾客体验系统、学习成长系统四大系统支撑的安利大众创业平台，不仅实现了创业全程无忧，还打造了一个众多创业者组成的“创业共同体”，可以帮助创业者相互学习，共同成长。
“安利的目标是要帮助愿意创业的人成就自己的事业，但不需要自己成就事业。安利大众创业平台，既满足了创业者第一创业驱动因素‘做自己的老板’的需求，又帮助创业者将害怕失败带来的创业障碍降到最低。”安利大中华市场副总裁余放认为，“安利为大众创业者提供的是一种全方位、全链条的支持，从生产研发，到仓储物流，从品牌建设，到业务管理，从顾客体验，到学习成长，一应俱全。”
事实上，安利这个平台历经半个多世纪屹立不倒，而且还能历久弥新的关键也在于注重“人”的核心价值。安利大中华总裁颜志荣解释说，环境会变、技术会变、商业模式会变，但人们追求美好生活的意愿是不变的，安利成功的秘诀就在于尊重人、理解人、成就人。首先通过安全优质的产品，与营销人员的个性化优质服务相结合，为广大消费者提供品质生活解决方案，并不断优化其体验。其次，为营销人员提供一个低门槛、低风险、可持续的创业机会。
颜志荣强调，万众创新、大众创业的浪潮已推动中国快速进入大众创业时代，直销是一种理想的个人创业模式，安利不断更新的大众创业平台，可以很好地满足创业者的需求，解决创业者面临的问题。未来安利的成功，正是也只是建立在帮助创业者成功的基础上。
