经历十年高速增长后，接下来的十年，童书仍然是图书市场的绝对亮点
儿童文学作家杨红樱没有想到，第二次来上海国际童书展的她竟然创了一个小小的纪录。一场签售活动从上午持续到闭馆，足足忙了6个多小时，签名水笔也写掉十多支。
那是一个专门为她搭建的红色作品馆，里面陈列着《杨红樱校园小说》《笑猫日记》《淘气包马小跳》等系列作品。脸上画着笑猫图案的女学生，和妈妈手牵手的小男孩，甚至杭州专程赶来的小学校长，等待签售的观众早已排队就绪。直到下午四点多，童书展即将结束，所有的书销售一空后还有小读者赶来，她直接和孩子们合影。
杨红樱的火爆是当下童书市场的一个缩影。上海新闻出版局在童书展期间发布的《2015少儿出版阅读现状与未来趋势》显示，近十年间，少儿图书市场以年均10%的速度增长，儿童读物比重不断扩大，占据超过40%的图书份额。这是中国童书发展的黄金十年。再加上二孩政策的全面放开，出版界一致认为，新一轮黄金十年即将开启。
“儿童文学好不好不应该是圈子里几个人关着门来说了算，而是要看读者是否喜欢。”场馆里人声鼎沸，杨红樱提高嗓门大声说道。为了签售，她拒绝了主办方的论坛邀请，她认为书展应该亲民，孩子随意就可以遇到喜欢的作家，这样才能培养他们阅读的兴趣。“现在市场非常好，(问题是)锅多锅大，但是没有米。”
科学、哲学童书热卖
11月3日，上海国际童书展开展前10天，全球最大电子商务公司亚马逊在西雅图推出了首家地面实体书店。作为亲手打败实体书店的亚马逊，此举动让业界大跌眼镜。
“实体书店的回暖是业界的大喜事，希望未来的销售格局是网店和实体书店并驾齐驱，妈妈带着孩子去书店感受文化气息，也可以从网上方便地购买喜欢的图书。” 站在图书的开放式布局与亚马逊西雅图店颇有几分相似的高大展台前，当当副总裁、当当童书频道主编王悦表示，“中国3.7亿个孩子，每个孩子能多读一本好书，无论实体店还是网店，销量都会有大增长。”
王悦是2005年底接手童书的。那一年，虽然成为经典畅销书的荷兰国宝级大师画家迪克·布鲁纳的《米菲》系列丛书已经诞生了50年，但却不为中国家长所知晓，当当的年销码洋也只有1000万。“每本书只有十多页，薄薄的，上面基本都是画，字也很少，一套还要卖几十元钱。家长觉得‘不值’”。王悦本人很喜欢《米菲》系列，但引进中国却遇到重重困难。家长对绘本的认知度不高，他们给孩子买书主要考量是实用和划算，“一本书厚厚的可以看很多天。”
2006年，当当率先在中国引进了分年龄层阅读的概念。负责选品的图书编辑有的是人大图画书方向硕士，有的是北师大儿童心理学在读研究生，根据孩子在不同年龄的认知，把童书分为四个年龄段：0～2岁，3～6岁，7～10岁，11～14岁，在一些特殊年龄段，甚至每一年就分一个区。对于面对浩渺书海无从下手的家长来说，无疑构建了便捷的选书途径。
专业人才的加入，加上网上购书的兴起，中国童书迅速发展。以《神奇校车》为例，10年前刚引入中国时发行量只有几万册，随着颜小郦2007年从四川少儿出版社跳槽北上，加盟蒲公英童书馆担任总编辑后重新加以网络推广，现在每年发行量达到二三十万册，成为2015年年度童书销量冠军。
“2014年销售码洋达到23.2亿，预计2015年可以达到27.5亿。当当已经成为销售册数世界第一的童书平台。”王悦说。随着童书市场的逐渐成熟，家长的选书标准从最初的盲目跟风变得越来越理性。尤其是网上购书的妈妈，主要是高素质的白领女性，她们对童书的评判标准越来越专业、品类的需求也越来越多元，这也对童书的水准和丰富性都提出更高要求。
从当当今年揭晓的年度童书榜来看，除了依然牢牢占据榜首的《神奇校车》系列，“双11”当天，《地图(人文版)》售出了1.8万余册，这反映了家长对高品质科学书的青睐。另外，《思考的魅力》销量也非常好，“这是中国小读者对于哲学读物的迫切需求。” 在低幼读物中，越来越多的家长更加关注幼儿情绪管理、心理建设类书籍，甚至细分到性别的内容，如《男孩的冒险书》《成为真正的男孩》/《成为真正的女孩》《青春期男孩完美攻略》/《青春期女孩完美攻略》等，也颇受追捧。
不过，儿童教育作家三川玲则注意到一个值得警惕的现象，有出版社或者是阅读推广机构为了“拉拢”更多家长为孩子买绘本，会有意渲染绘本的功能、效用，甚至还有人将绘本的“治愈系”功能整理出来，“孩子不喜欢刷牙，注意力不集中，老在幼儿园打人……遇到这些情况都可以看绘本解决。这其实是把孩子和家长往阅读 功利化的路上引。读绘本就是一种人生享受。孩子的行为习惯有一些问题，不要问绘本，而是要反思家庭氛围、教育理念和教育方法。”
童书展显示出市场的动向
原创崛起
童书展现场，尽管尚未正式上市，作家阿来的新书《三只虫草》已被出版社制成大幅广告加以展示，并冠之阿来首部儿童文学作品、藏族少年的奇幻历险等宣传语。
“其实很多作家都写儿童作品，只是以前他们被标签化了，或者是读者并没有注意到。”作家出版社一位编辑解释。他说，以作家出版社为例，除了出版主流文学作家的作品，还是最早涉足童书出版的出版社之一，除了杨红樱《女生日记》、《五三班的坏小子》等系列儿童文学作品，还出版《全国新概念作文大赛获奖作品选》，以及红极一时的《哈佛女孩刘亦婷》等。
来自《中国新闻出版报》对2015年全国少儿类图书选题整体情况的报道也显示，作家加盟儿童文学写作趋势明显。赵丽宏创作《童年河》、张炜创作《少年与海》皆获好评，2015年，更多知名成人文学作家加入儿童文学创作。周国平将推出《侯家路》，阎连科将推出《从田湖出发去找李白》，马原也将推出写给自己孩子看的历险记童话《湾格花原》等。
“童书市场这么火，自然会有越来越多作家加入。他们也可以带动中国原创儿童文学作品质量的提到。”上述作家出版社编辑认为。
王悦也介绍，根据当当的大数据统计发现，新的黄金时代，一个新趋势就是，家长对国外童书不再像前几年那么趋之若鹜，越来越多原创童书作品受到家长和孩子的认可。“如果中国少儿出版的‘黄金十年’是发展规模的十年，那么现在，做的就是为质量和效益的增长而努力。”前中国出版工作者协会副主席、版协少读工委前主任海飞曾撰文表示。
“像熊亮的《二十四节气》、黄丽的《安的种子》，这些都非常优秀的原创作品。”三川玲长期从事童书出版，在中国童书的原创问题上，她认为会走跟中国电影的一样的道路。一开始，几乎是外来的作品占据主要市场，家长和孩子的趣味会严重受引进的欧美日韩的绘本影响，这也使得阅读趣味跟几十年前完全不一样。并反过来影响本土绘本的创作趣味和方向。
“目前中国原创绘本已经有国际水准的作品，有些绘本我们甚至难以分清是中国原创创作，还是国外引进的。中国也有一些创作大家，已经获得国际大奖的肯定，比如熊亮获安徒生奖提名奖，黑眯获博洛利亚金苹果奖。”三川玲说，估计十年后，中国童书市场会以原创作品为核心力量，“毕竟母语才能够产生更深厚的文化链接，在同等水准下，家长和孩子都会倾向选择原创作品。呈现的形式一定是我们想象不到的。”
读者对贴近中国生活作品的喜爱，也令美籍华裔儿童文学作家邓瑞冰(Icy Smith)的印象深刻。她是首次来上海参加童书展，所带来的童书作品中，有的故事主角是唐人街小女孩，有的是关于柬埔寨大屠杀幸存者，不过最受中国小读者和家长感兴趣的，是一部以广汉三星堆为背景的童话故事，“很多人竟然还不知道三星堆!”她露出一副不可思议的表情。
电子书仍在“烧钱”
黄金时代中也暗藏波澜，那就是电子出版物的“搅局”。尽管童书展上参展的平台数量极少，他们却是不容忽视的力量。有参展方专门搭建了醒目的展台，并安装了一个约一米宽的电子屏幕，滚动播放着诸如《西游记》等平台内的电子图书，吸引儿童驻足观看。
“那时电子书出得很热闹，来联系我们做的人不少，大家都很焦虑。”在蒲公英童书展后台一个到处都堆着新书的小展室里，直接坐在书上的颜小郦，至今还记得2013年时的那段心情。
电子童书的正式亮相是在2011年香港书展上，企鹅出版社制成全新电子版的实体图书《柏林1961》。这部人名都有链接，有录音、甚至还嵌了纪录片片段的电子书就被认为是代表着数字出版的未来。随后，在电子化发展更快的国外，开始出现儿童读物的电子阅读增长率高于纸质阅读的趋势。2012年，中国新闻出版研究院发布的一项全民阅读调查也发现，14岁到17岁的未成年人中，数字化阅读接触率为54.7%，原高于成年人的38.6%。一时，唱衰传统出版社的声音不绝于耳。
颜小郦进行过一番市场调查后，她谨慎地选择了放弃，“蒲公英不做电子出版”。出于保护眼睛的目的，中国家长并不愿意让孩子在很小的时候过于接触电子产品。她还发现，即便是成人中间比较流行的电子阅读，也主要是集中在一些时尚流行，或者热闹的书，真正用电子书阅读经典的人并不多，“因为阅读有种心情，还有心境状态在里面。”
长期和儿童接触的杨红樱也告诉记者，在童书出版中，电子书没有办法替代纸质书，这关乎他们对书籍概念的理解，“14岁以前的儿童，一定是要通过反复翻阅纸质书，才会形成关于一本书的概念。”
而北京、上海等大城市70后、80后家长，在亲子阅读的重视程度上，和西方发达国家的父母相比也毫不逊色，“他们知道孩子阅读习惯的养成不是扔一本会发声、会动的电子书在那里就可以了，而是要在陪伴中才能养成。大家也都知道，阅读是人生成长中最大的奢侈品，是孩子享用一生的好习惯。”颜小郦说。
就在颜小郦决定专攻纸质书的同一年，大连一家如今出现在童书展的移动数字公司经过为期一年的调研后，开始小范围推出童书电子出版物。 “在电子书之前，我们是在竹简、斯帛、线装书、订装书上看《论语》，传统思想并不会因为介质改变而改变。”展台的推广席前，东软云观商务合作部高级合作经理史东一边发放阅读卡，一边告诉记者。他思路活跃，言谈中充满互联网精神，“电子书和纸质书是相辅相成的，作为帮助孩子阅读的工具，可以提高阅读的兴趣。它们有声音，有画面，家长永远不会排斥高质量的阅读方式。”
不过，史东也承认，与传统出版物相比，影响视力是制约电子童书发展的重要瓶颈。因此，不少电子出版平台也做了时间设置，每隔15至30分钟不等，屏幕上就会出现休息提示。“而且Pad影响视力，主要是由于蓝光引起的，相信随着今后新兴数码产品显示屏的推出，这个问题就会迎刃而解。”
史东将电子书的繁荣寄托到未来3至5年。那时，90后家长正式登场，他们从小接触电子产品，自然更容易接受电子童书。他认为，这是大势所趋，届时另外一个属于电子童书的黄金时代也会到来。“在这个过程中大部分小公司会因为缺钱、缺技术而死掉，大平台也是一直要处于‘烧钱’状态，因为市场的培养并不容易。”
