百度借力百信银行进军普惠金融，李彦宏表示，此举使百度金融迈出里程碑式的一大步
11月18日，中信集团与百度宣布达成战略合作，中信集团旗下中信银行与百度发起设立百信银行。这是中国首家由互联网公司与传统银行合作设立的直销银行。百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，此举使百度在金融服务领域迈开了里程碑式的一大步。
分析认为，百度和中信银行合作设立百信银行，双方能在多方面形成互补。“比如，百度的流量入口和分发能力，使得百信银行的服务能快速广泛抵达网民。中信银行完善的账户体系和线下网店，则能保证百信银行线上线下服务的标准化。”国内首家银行+互联网公司设立的直销银行
中信银行公告显示，百信银行出资方为中信银行和福建百度博瑞网络科技有限公司。记者查阅工商注册资料显示，福建百度博瑞成立于2011年，法定代表人为百度副总裁李明远。
公告还显示，百信银行注册资金暂定现金投入20亿元人民币，由中信银行绝对控股，具体出资比例待定，经营范围暂定直销银行业务。中信银行与百度公司均表示，百信银行将以“为百姓理财，为大众融资，发展普惠金融，服务实体经济”为使命，着力解决大众客户的痛点与需求。
直销银行是互联网时代的一种新型银行运作模式，银行没有营业网点，不发放实体银行卡，主要通过电脑、电邮、手机、电话等获取银行产品和服务。早在2013年，北京银行就推出直销银行业务，此后国内有超过20家银行都推出了该业务。
国信证券分析师李关政认为，与此前由互联网公司主导和银行主导的直销银行不同，百信银行是银行+互联网公司的独立持牌机构。发力支付百度钱包启动“常年返现计划”
发展网络金融业务需要基础设施，
但是百度不占优势。比如BAT三家分别有各自的第三方支付平台产品：百度钱包、支付宝和财付通。但相关数据显示，支付宝、财付通分别以61.9%和14.5%的比例占据大部分支付市场，百度钱包占比仅为2.3%。
显然，百度已经意识到了问题所在。宣布合作当天，百度推出了一项普惠金融措施：百度第三方支付平台——百度钱包宣布启动“常年返现计划”，消费者通过百度钱包支付，可立即得到1%起的现金返利，且这项计划常年持续。
艾瑞咨询分析师李超告诉华西都市报记者，百度给用户发补贴，大力推广百度钱包的原因在于，百度钱包提供的第三方支付平台是未来百信银行移动业务的基础。此外，百度钱包产生的数据、用户体系都可以和百信银行进行融合。“但作为支付平台，百度钱包还需要拓展更多的支付场景。”
观察/后来者百信银行能否突围？
在国内互联网巨头里，百度显然是互联网银行领域的新玩家。
今年年初，分别由腾讯与阿里主导的微众银行和网商银行相继上线。但目前这两家纯网络银行处境也很尴尬。由于政策还没有放开远程开户，因此微众银行和网商银行还无法上线银行核心的借贷业务。曾经热闹一时的网络银行，眼下也已趋于平静，微众银行甚至还出现了高管离职潮。今年9月，微众银行首任行长曹彤离职创业，而分管同业业务的副行长郑新林已于近日提出辞职。
李超告诉华西都市报记者，百信银行同样也避免不了远程开户的政策限制，但有可能利用中信银行的线下网点来拓展自身的账户体系，未来百信银行账户可以与中信银行打通。李关政也认为，百信银行的优势在于百度可以为百信银行导流量，同时中信可以解决客户开户问题。
事实上，百信银行的挑战主要来自百度和中信内部。李超认为，作为传统银行和互联网公司合作的新模式，百信银行首先要解决的是如何把百度和中信银行的业务进行完美结合，如何利用百度的数据来帮助百信银行发展业务。“在这些课题解决之前，百信银行首先要活下去。在这种情况下，百信银行就有可能会沦落为传统银行卖产品的网络渠道。”
华西都市报记者孟梅崔江
百信银行到底什么样？
出资方：中信银行福建百度博瑞网络科技有限公司
注册资金：
暂定现金投入20亿元，由中信银行绝对控股，具体出资比例待定
经营范围：
1、暂定直销银行业务2、以“为百姓理财，为大众融资，发展普惠金融，服务实体经济”为使命
