第5届中国品牌力指数之黄金品牌榜单发布

中国历史上最伟大的帝王唐太宗与群臣探讨”创业与守成孰难”时提到“创业之难，既已往矣；守成之难，方当与诸公慎之。”创业不易，守成更难，正如C-BPI 5年内连续调查的92个行业，每年诞生92个第一品牌，但只有53个品牌能够一直保持在行业第一的巅峰，这些品牌成为了2015年C-BPI黄金品牌。没有人能预测成功，但我们从成功的品牌中寻找经验和启示，为未来的黄金品牌成长提供指引。

C-BPI官方发布平台 及新浪财经发布平台已经同步上线，供社会各界实时查询。

一、2015年C-BPI黄金品牌(Golden Brand)定义

中国品牌力指数(ChinaBrandPower Index，简称C-BPI)是由工业和信息化部指导，中国极具公信力的品牌评价机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，被纳入工信部品牌政策体系，受工信部专项资金的扶持。

C-BPI是基于中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见的研究，是测定影响消费者购买行为的BrandPower指数，是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。通过每年发布C-BPI研究结果，帮助企业了解在激烈的市场竞争中，中国国内产业的品牌竞争力，确定各品牌在行业内所处的位置，引导企业建立品牌管理体系，同时帮助消费者做出明智的消费选择，引导健康理性消费。

作为一个连续的年度调查项目，C-BPI于2011年首次实施，2015年为第五届；在关注每一年行业品牌变化的同时，也在持续关注能够连续5年获得第一的品牌。市场如同大浪淘沙，这些能够持续保留在第一位置上的品牌都是真正的强者。一方面，我们通过对这些品牌的分析和关注，能够真正挖掘这些品牌的价值的同时，给消费者传递更为准确的信心，为他们的消费提供更多的指引。另外一方面，对这些能够代表中国市场的主流品牌的关注，将一定会对企业的品牌战略及营销活动起到样板作用，进而为探索品牌可持续发展道路，提供明确的方向。

为此，Chnbrand将从今年C-BPI排名中，选取连续5年保持行业第一地位的品牌，并给这些长时间得到消费者信赖和爱戴的，可以代表中国市场的品牌，命名为2015 C-BPI黄金品牌(Golden Brand)。而且，将分析总结归纳这些植根于传统和历史土壤中的品牌的成功秘诀，加以定义和共享。

二、2015年C-BPI黄金品牌(GoldenBrand)简析

2011-2015连续5年的C-BPI调查中所涉及的品类范围不完全一致，但有92个细分品类是5年中一直连续调查的；这92个品类包含了快消品54个品类，耐用品20个品类，服务业18个品类。在这92个细分品类中，有53个品类成为了“2015C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”。其中快消品中获得“2015C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”桂冠的有30个品牌，很多品牌消费者已经耳熟能详，代表品牌包含了德芙(巧克力)、蓝月亮(洗手液/洗衣液)、舒肤佳(香皂)、蒙牛(酸奶)等等；耐用品行业有13个“2015C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”，占细分行业的65%，代表品牌有三星(彩电)、海尔(洗衣机/电冰箱)、格兰仕(微波炉)等等；服务业中有10个品牌获得“2015C-BPI黄金品牌(Golden Brand)”，例如永和大王(中式快餐连锁)、平安保险(汽车保险)、新浪(互联网门户)等等。另外，从属地上来看，黄金品牌中，本土品牌共有35个，占到总体的66%，国际品牌共有18个，占到总体的34%，本土品牌仍然处于领先地位。

黄金品牌从C-BPI行业第一品牌中脱颖而出，他们是行业第一品牌中的翘楚，必将引领了C-BPI第一品牌的成长方向以及品牌发展的行业新标准。

三、如何成为黄金品牌(Golden Brand)的建议

黄金品牌(GoldenBrand)引领行业品牌的成熟和发展，它必将为行业内的竞争者和追随者提供更好的示范和标杆作用，我们分析了所有黄金品牌(GoldenBrand)的成功特质，为后来者提供更多的参考和方向。

1、 “五行无长胜”，品牌需时时掌控主导权

现在每一个企业家或者经理人都了解品牌是提升营销业绩的关键所在，并且都期待能够打造一个强大并且具备长期生命力的品牌。但同时他们也在苦于平衡短期收益表和建立成功品牌的长期目标之间的矛盾。众多企业在经营业绩良好的时期对于品牌投入了极大的热情，而在竞争压力增大时对于品牌资产的投资变得非常脆弱，因为它来源于可贵的市场利润。但实际上，作为公司主要的持久性资产，品牌需要时时谨慎，并投入努力小心管理才不会贬值。

我们在分析2015年53个黄金品牌(GoldenBrand)时发现，绝大多数黄金品牌的C-BPI得分都处于强势领先的地位，也就是它们和第二名的Gap值大于100，并且这种优势状态在过去5年内几乎未被改变。也因此这些品牌才能在瞬息万变的时代里经得起市场的千锤百炼而未被逆转。

《孙子兵法》有曰：“五行无常胜，四时无常位，日有短长，月有死生”，即战场上没有永远的赢家。在体育比赛中任何人都无法永远享有第一名的快乐，终究会让位于做了长期精心准备的新竞争者。众多竞争品牌都在觊觎第一名的位置，作为领跑人不仅要做到不暴露自己的缺点，还要以持之以恒的努力稳稳地抓住主导权。成为黄金品牌必须具备这样的意志，从公司整体对品牌进行全面的共享和培养，将对于品牌的渴望和激情传递到公司的各个业务单元和职能部门，并进行持续的投资牵引企业品牌能够长期循环的成长和发展。

2、黄金品牌(Golden Brand)是那些真正富有生命力的品牌

单纯为长久存留的品牌对企业的生存无法起到任何帮助作用。优秀的企业都需要为品牌创造一个可以持续革新的循环，品牌管理人员必须敏锐的意识到消费者在感知和价值观方面的变化，并为不断重塑自己在做好准备。我们发现，当消费者一旦感觉到自己喜爱的品牌与流行趋势有些许落伍的那个瞬间，之前的熟悉感与舒适感则迅速变成烦腻感并产生排斥。

真正的黄金品牌(Golden Brand)不是指长寿品牌，而是那些企业里最畅销的并同时为企业带来短期销售额及长期发展的品牌，为维持消费者的热爱和信赖要持续不断的变化和自我革新，通过这样给消费者制造新鲜感和兴趣，再次吸引目光，让消费者对品牌的未来产品产生期待和好奇后才能更好巩固黄金品牌(GoldenBrand)的地位。

2015年C-BPI黄金品牌(Golden Brand)都具备这样的特征，他们是真正富有生命力的品牌。一方面他们在持续巩固已具有的核心品牌价值，另外一方面他们不断的激活和更新，从而成为行业内的具备创新精神的畅销品牌。这些努力使他们在市场当中获得了名利的双丰收。

3、持续深入的与消费者进行品牌沟通

“伟大的品牌都关注持久的客户关系”，众多国际上强势的品牌都会进行不断努力创新以及进行多样化的品牌沟通，以保持消费者持续的喜爱和信赖。每当品牌寻找到符合自己的定位后的下一阶段就需要就品牌价值与消费者进行沟通，加强情感上的共鸣。与消费者停止沟通的品牌必将死亡。

而互动媒体的出现极大改变了品牌传播的品质，互联网与移动通信技术使得消费者不仅能够直接与营销者、广告商进行双向的对话，同时还使他们以自己创造信息和内容上传到互联网，与其他消费者进行共享。新媒体时代的高速发展，意味着单一命题的品牌沟通时代已经终结。

作为黄金品牌(Golden Brand)需要不断在一致的品牌核心价值和品牌的基础上，根据不同的接触点设计和传递多样化的信息，通过多元又多彩的沟通方式，持续不断的进行品牌的激活和刷新。2015年黄金品牌(Golden Brand)的53个品牌正是这些为了将品牌价值传递给消费者而不断进行多样化努力的企业的典范。

四、2015C-BPI黄金品牌榜

责任编辑：梁斌 SF055