现如今，随着消费者健康意识逐渐增强，碳酸饮料因普遍被受众认为“不健康”而受到影响，主打碳酸饮料的可口可乐也受此拖累。近日，可口可乐公司宣布收购厦门粗粮王，该举措将成为粗粮饮品助其在中国市场拓展新业务增长点的关键一步。
新金融记者 郝一萍
牵手
可口可乐中国4月17日宣布计划以现金全资收购厦门粗粮王饮品科技有限公司（以下简称为“厦门粗粮王”）100%股权。该公司为香港上市公司中国粗粮王饮品控股有限公司（中绿集团）的子公司，拥有其在中国的饮料生产和销售业务。其畅销产品包括“中绿粗粮王”品牌的绿豆、红豆、核桃等多种口味的植物蛋白饮料。此项交易作价约为4亿美元。
在谈到可口可乐选择厦门粗粮王的原因时，可口可乐新闻发言人赵彦红对新金融记者表示：“中国是可口可乐全球最重要的、增长最快的市场之一，我们一直致力于在中国的长期发展。厦门粗粮王是一家生产和研发以粗粮、豆类和坚果等作为原料的饮品公司，其产品将丰富我们在中国市场的产品线。”
可口可乐方面尚未透露收购后事宜。“目前正按规定程序向有关部门进行申报，具体规划会在适当的时机分享。” 赵彦红向新金融记者表示。
中绿集团相关负责人认为，中绿集团出售“中绿粗粮王”饮料业务符合长远整体利益，与可口可乐的合作是一次互惠共赢的合作，“有利于进一步提升中绿品牌在国内的影响力，以至提升品牌在国际市场的认知度”。
据了解，此次收购不包括稀饭或粥或粉冲饮料产品业务，“中绿粗粮王”品牌饮料业务出售后，中绿集团仍保留“中绿”品牌的粗粮食品系列、粗粮粥品系列、粗粮种植和深加工等业务。
中绿集团企划部陈冰杰对新金融记者表示：“与可口可乐的合作，将为集团带来充裕资金，加快拓展粗粮业务的上中下游，同时强化中绿集团在新鲜农产品及粗粮产品深加工及品牌运营的业务。在新资金注入后，将开拓粗粮消费食品系列并发展互联网农产品业务。”
瓶颈
独立市场研究咨询公司英敏特高级研究分析师严以领认为，由于不利健康的形象，碳酸饮料增长相对落后于其他饮品。消费者对健康问题日益担忧，软饮料市场的激烈竞争，这些都将限制碳酸饮料市场空间增长。
而主打碳酸饮料的可口可乐公司也面临因碳酸饮料销量增长逐渐放缓导致业绩下滑的难题。
据财报显示，2014年可口可乐公司净营收459.98亿美元，比2013年的468.54亿美元下滑2%；实现归属于股东的净利润为70.98亿美元，比2013年的85.84亿美元下滑17%。第四季度的净利润同比下滑更是高达55%。
而其在2015年也并未好转。在截至4月3日的第一季度，该公司的净利润为15.6亿美元，去年同期净利润为16.2亿美元。
可口可乐公司此前曾发出警告称，2015年将是颇具挑战性的一年，原因是该公司正在实施其削减30亿美元成本的计划，并面临着消费者的健康意识日益增强的局面。
相反，贴有“健康饮料”标签的粗粮饮品已逐渐成为趋势。
英敏特公司高级研究分析师张一表示：“过去5年，植物蛋白饮料市场发展稳健，这一期间，零售额和零售量的年复合增长率分别达到18.5%和17.6%，此外，植物蛋白饮料有潜力作为一种更为健康的选择，打入运动饮料市场。”
食品饮料行业分析师闻宏伟认为：“健康消费将是食品饮料行业最具成长性的方向。对比发达国家，我国健康食品行业已经具备了快速发展的外部环境。而功能食品和动植物蛋白食品目前最贴近健康食品概念。”
布局
可口可乐近年来一直致力于促进产品多元化以弥补其碳酸饮料销量增长疲软，寻找新的增长点是当务之急。
2014年年底可口可乐宣布在美国推出一款高端牛奶产品，首次进军乳制品市场。
其实早在2008年，可口可乐就有意在中国拓展健康饮品系列。
可口可乐曾拟斥资24亿美元收购汇源果汁，却没能跨过中国反垄断审查的“门槛”。商务部认为这一收购案将对竞争产生不利影响，因此作出了禁止收购行为的决定。
据了解，目前可口可乐在中国已拥有包括汽水、果汁饮料、茶、水和咖啡等15个品牌超过50种口味的饮料。
有知情人士对媒体表示：“可口可乐这些年一直在国内寻找可以并购的对象，只要是上了规模的饮料企业都不放过，但却鲜有成功案例。”
而此次收购正是为可口可乐布局健康饮品市场增加砝码。“植物蛋白饮料是中国饮料市场正在成长的一个品类。可口可乐中国长期以来着眼于为中国消费者提供多样化的饮料选择。此项交易符合这一发展策略。”可口可乐方面表示。
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