赵正
2014年12月18日下午5点30分，《中国经营报》竞争力年会最后一场主题论坛结束，观众和嘉宾陆续离场，而嘉宾郑亚旗身边还是被众多“粉丝”包围着，有的要联系方式，有的要签名，还有要合影的。郑亚旗是谁？为什么如此受到追捧？
提到“童话大王”郑渊洁，无人不知无人不晓，而郑亚旗正是郑渊洁的儿子。如今，31岁的他，担任北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司CEO。在外界看来，郑亚旗是典型的子承父业，是所谓的“作二代”或者“富二代”，但是郑亚旗觉得这些都是对自己的误解。事实上，从18岁开始，郑亚旗就已经不拿家里一分钱了。而郑渊洁自2008年到2014年，每年都进入中国作家榜前三名，其中，2009年和2012年都荣登中国作家榜榜首。这背后是郑亚旗成功的品牌运营和图书出版经营。
独特的教育 不一样的人生
在郑亚旗的口中，郑渊洁不是老爸，而是“老郑”，这是他们之间很特殊的一种称谓，他们之间不似常人的父子关系，可能与郑渊洁对郑亚旗特殊的教育不无关系。
郑亚旗读完小学六年级后，就自动“辍学”了，而是回到家里上起了“私塾”，以至于现在郑亚旗常常调侃自己是全国最有名的“小学毕业生”。
自学成才是郑家的传统。郑亚旗的爷爷郑洪升没上过学，却靠自学在军校教马克思主义哲学，成了师级干部。郑渊洁上过4年小学，遇上文化大革命，之后再没上学。郑亚旗小学毕业后，郑渊洁给他编撰了10套教材，每天下午上三节课。
三年后，郑亚旗学完了中学六年的课程，从这所特殊的“学校”毕业了。“小学毕业后在家上学的经历，让我有充足的时间接触社会。”郑亚旗10岁上网，12岁为电脑报刊写稿，13岁学会网页制作，16岁炒股，18岁开始上班。这种特殊的教育模式，让他有着普通学生没有的经历和成熟。
除了会玩会冒险，郑亚旗并不是一般意义上的“接班人”概念，很多年轻的一代如今都是子承父业，要么接班成功，要么直接继承家业。但是，郑亚旗完全是从零开始创业。2010年，郑亚旗成立北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司时，年仅27岁，他没有充裕的资金，也没有父亲提供的任何资助，手里仅有郑渊洁授权的一部作品，一切都是摸着石头过河。
“老郑不是商人，他没有什么商人朋友可以提供给我，我周围也没有商人的圈子，一切只能靠自己混，靠自己摸索，当时老郑只是把他在一本杂志上的文章的改编权授权给我了，我在没有人脉、没有经验的情况下，拿着样刊跟发行商谈合作，退货率高达70%。”郑亚旗描述最初的境遇。
全方位的商业出击
在外人眼里，自己的儿子创业，作为“童话大王”的老爸肯定会无条件地把自己的作品都授权给自己儿子的公司。事实却不是这样。郑渊洁非常看重自己作品的声誉，对于授权的事情十分谨慎，郑亚旗告诉《中国经营报》记者，自己拿到老郑全部作品的授权用了三年的时间，而且请了全国在知识版权方面最知名的律师亲自把关，才跟自己的老爸签了知识产权合同。三年来，郑渊洁看到他如何从零做起，如何将自己的图书经营得越来越好，如何灵活创新营销方式，他看到了这位经理人的商业眼光和发展前景。
早年出版的《舒克与贝塔》《皮皮鲁与鲁西西》等脍炙人口的童话书，尽管发行量巨大，但是基本是文字形式的图书。皮皮鲁总动员这几年最大的成就，就是成功地将郑渊洁的童话书，改编成多种类型的图书从而适应不同年段的孩子阅读，深受广大儿童读者的喜爱。
“一年来，我们共出版图书43种、157册，发行超过100万册。很多童话书甚至被改编成科普读物，学校都主动订购我们的图书。”郑亚旗得意地表示。
皮皮鲁总动员在图书出版方面的成功，让郑渊洁在家里就可以拿到丰厚的版税收入，郑渊洁也经常向外人开玩笑，说自己是皮皮鲁总动员的签约艺人，是为这家公司打工的。
图书出版的成功，一方面让郑渊洁的“童话大王”的品牌价值继续提升，也让品牌授权的事业多点开花。话剧《罐头小人》只用了五个小演员，几年时间里就连续演了1000多场，这部儿童话剧，不但儿童爱看，家长也爱看，之所以可以打动家长，在于其内容的科普性和正能量。而舞台剧《皮皮鲁送你100条命》，也将于2015年4月初在北京首演，为中国首部儿童安全关爱主题舞台剧。
2015年1月，30集的《皮皮鲁和鲁西西》真人版电视剧即将登陆央视，这部皮皮鲁总动员授权拍摄的电视剧还没有播出，就已经收回了成本。仅仅植入广告的收入就保证了电视剧的拍摄成本。郑亚旗坦承第一次拍摄电视剧，就能获得京东商城的赞助植入，一方面是“童话大王”的品牌，一方面也是播出平台央视的影响力所致。
在郑亚旗的商业规划中，真人电影、游戏、动画片、儿童安全主题餐厅等项目的商业化运作都在策划和实施当中。郑亚旗希望在自己的努力下，能把“童话大王”的品牌发扬光大。
