阿里集团航旅事业群总经理李少华反复表示，去哪里不重要，重要的是去啊
■本报记者 贺 骏
“双十一”来临之际，马云又玩出新花活儿。10月28日，阿里巴巴集团宣布，将旗下航旅事业部升级为航旅事业群，“淘宝旅行”升级为全新独立品牌“去啊”。
据介绍，分拆后的“去啊”将启用全新的VI体系和独立域名，原淘宝旅行使用的二级域名继续保留并进行自动跳转。
去啊
“挑事”去哪儿
为了今后的营销推广，去啊还邀请了卡通形象“麦兜”做代言人，其解释称，麦兜的积极乐观和敢于追求，与去啊的品牌定位一致。
去啊的代言人——可爱的小猪“麦兜”，已提前被媒体曝光，因此，很多人预测淘宝旅行分拆独立后的品牌可能会叫“飞猪”，以符合阿里大家庭“动物园”的冠名特色，毕竟，阿里已经有了天猫、菜鸟、虾米、神马、蚂蚁等品牌。对此，阿里集团航旅事业群总经理李少华在发布会上表示，已知晓坊间对“飞猪”品牌的预测。不过，李少华最终曝光的品牌名称却让发布会现场观众大跌眼镜——淘宝旅行独立后的品牌叫‘去啊’。
当“去啊”这个名称宣布后，很多现场观众都会心一笑。不过，李少华似乎觉得解释的还不够清楚，反复表示“去哪里不重要，重要的是去啊”。由此，现场观众的会心一笑，变成了哄堂大笑。
众所周知，去哪儿网是在线旅游市场的知名品牌，去年11月1日在纳斯达克上市，百度是其大股东。之前的淘宝旅行，今天的“去啊”，正是其主要竞争对手之一。因此，阿里此番将淘宝旅行更名为“去啊”，很自然被视为是在“挑事”。
当然，李少华也有自己的官方解释：“之所以选择去啊作为名字，代表着我们将焦点放在每个人最初的旅行梦想，用户只需要决定‘去’，剩下的部分，去啊和平台上所有生态伙伴将一起完成。只要决定出发，最困难的部分就已结束，那么就去啊。同时，‘去’与旅行的英文‘trip’谐音，‘去啊’作为常见的口头语也很亲切和便于记忆。”
对于阿里方面的“含沙射影”，去哪儿网相关负责人对《证券日报》记者表示，“不予置评”。而携程网相关负责人则对《证券日报》记者表示：“从‘去啊’的名字来看，其矛头指向的应该是去哪儿，携程网受影响不大。携程网是一个开放的平台，愿意跟所有在线旅游机构合作。”
不过，有不愿具名的分析人士对《证券日报》指出：“尽管‘去啊’名字上像是针对‘去哪儿’的，但是以阿里的资金和资源，当其发力在线旅游后，对整个旅游市场的冲击力度决不能小觑，在线旅游市场或发生重大变局。”
发布多个
“颠覆性”创新
如果仅仅是公司分拆和推出新品牌，还谈不上对市场格局会产生立竿见影的变化，问题的关键在于，伴随着这两件事，去啊同步推出了几款具有颠覆性的产品，分别是：一键退改、机票C2B模式（机票套票）、酒店后付和旅游宝，堪称招招都戳到了旅游消费者的痛点。
“一键退改”服务在国内在线旅游业中前所未有，其解决的是消费者退票后，钱何时到账的问题。以目前的退票流程，消费者提交申请后，机票代理人再向航空公司提交申请，航空公司审核通过后退还票款，机票代理人再将票款退还给消费者。这一核对过程，再加上银行或支付商之间的资金核实过程，少则几天多则几个月，是机票交易流程中最让消费者头疼的一环。而消费者今后只要通过去啊客户端一键提交退改申请，款项就会快速到账，最长不超过1小时。
此外，机票套票是去啊为今年“双十一”特别推出的“大礼包”，其中9999元的套票包含2015年全年300条热门航线25次自由飞，单次费用不足400元，而且还可供五人同时使用，非常适合家庭出游。“这款产品其实是在尝试机票的C2B模式”，李少华称。
而“酒店后付”服务则与支付宝相挂钩，用户通过去啊预订酒店后，到酒店前台无需刷预授权或交纳押金，可直接办理入住；退房时也无需排队付款，交回房卡即可离店，房费将自动从用户的支付宝账户中扣除。值得提及的是，9月28日，阿里集团宣布斥资28.1亿元入股石基信息，后者占据全国五星级酒店管理系统90%份额。据悉，双方下一步的核心推进点就是酒店后付，而用于消费者自选房间和房型的“自助前台”系统也正在研发中。
至于旅游宝，则是与余额宝相挂钩，消费者预定旅游产品所支付的订金将在余额宝中生利，而供应商提前备货所需要的资金，则由刚刚成立的蚂蚁金服提供小贷服务。
“阿里巴巴正在把此前看似‘散乱’的落子连成一片。在线旅游市场很久都并没有颠覆性的创新了，去啊很可能成为搅动这个市场的鲶鱼，甚至是鲨鱼”，上述分析人士预计。
梅开二度：新通葡发力民族品牌创新
2014年8月，通葡股份因倾力打造新“红梅”品牌等一系列的创新举措，在今年第八届中国品牌节上荣膺“中国酒行业民族品牌创新奖”。
对于新通葡发力民族品牌创新的一系列动作，通葡股份总经理何为民表示,有着76年历史文化底蕴，同时又是A股上市公司的通葡股份，面对目前的市场环境，必须积极地求变与创新。“梅开二度”，是新通葡“民族品牌创新”战略的一个重要举措。
一、顺势而为，民族品牌生存之源在于“民”。
曾在十年之前掀起葡萄酒行业普及风暴，现任通葡股份副总经理的金炜认为，自改革开放以来，人民生活水准提高了，老百姓消费葡萄酒的潜力非常巨大，这些都是葡萄酒行业发展的有利机会。作为民族品牌，生存之源在于“民”。打造“民”牌，是根本出路。
在通葡的品牌体系中，“红梅”具有良好的“民”牌基础。它拥有着深厚的历史底蕴与文化沉淀，经历了从“红色国酒”走向百姓餐桌的历程。通化葡萄酒厂自建国以来，因葡萄酒品质优秀，被大众口碑相传，从老一辈到新一代的多位党和国家领导人都曾到通葡参观指导，并欣然题词鼓励。1949年，欢庆新中国成立的国宴上，800人举杯庆祝、开怀畅饮，杯中荡漾的是通化葡萄酒。1959年，开国十周年大庆，周恩来总理将通化葡萄酒命名为“国庆酒”。此后，声名远播的通化葡萄酒走向了百姓的餐桌，“红梅”系列山葡萄酒或许是因为“梅花香自苦寒来”的寓意，或许是因为始终如一的“物美价廉好口感”，更是受到了几代人的青睐。通葡专卖店的一名员工曾经讲过一个故事：80后的小夫妻，进店一次买三箱“红梅”酒，一边选一边商量：“这箱给你爹妈、这箱给我爹妈、这箱咱们留着自己喝。”还没出门，恰巧碰到女方父亲也到店里来买“红梅”，女婿招呼岳父说“爸，我们都买好了。”他岳父笑笑，一边拿酒一边感慨：“当年物资贫乏，逢年过节才买两瓶走走亲戚，现在生活好了，我那老爹妈也好这口，我也给他们多准备几箱。”可以说，“红梅”是通葡股份一个里程碑作品，它记载了共和国的荣耀以及几代人的甜蜜回忆。
二、红梅再造，民族品牌长盛之本在于“新”。
通葡股份对于“红梅”品牌的倾力再造，并非仅进行简单的产品延续，而是实施了一系列的策略，努力通过创新使新“红梅”产品成为国产葡萄酒的特色标杆之一。
新“红梅”品牌的主打产品为新甜型酒系列，选取东亚品系长白山原产地野生山葡萄为原料，利用山葡萄的诸多特点，结合特色的葡萄酒工艺及特色的包装设计，推出红梅15度、红梅21度、红梅7.8度三个全新品款。红梅15度和红梅21度为加强型葡萄酒，在发酵过程中加入白兰地，提高酒精度，同时保留较高的糖分，这在国产酒中是非常具有特色的产品，采用这样的工艺，能让酒更加的“有劲儿”，风味更独特；红梅7.8度是一款微起泡酒，果香浓郁，入口清爽，很受年轻人喜欢。
金总透露，通葡股份将在全国掀起“百万消费者舌尖体验风暴”，活动初步计划历时半年，联动各区域市场的销售终端，让100万名消费者现场品饮通葡股份产品，推介新“红梅”葡萄酒。同时，新“红梅”产品在沃尔玛、家乐福等数百家大型商超全面铺市，在“天猫”、“一号店”“京东”等著名电商，以及通葡APP手机终端等全线亮相。新“红梅”以百城万店的气势，来到百姓的身边，唤起老消费者心中岁月的甜蜜回忆和对接新生代消费群。
三、逆势勇进，登高望远还需全球视野。
面对葡萄酒市场格局的剧变，通葡股份在年初提出了“以全球视野树民族品牌”的企业经营战略，在逆势勇进中，努力在葡萄酒国际坐标系中确立自身定位。
在今年春季的全国成都糖酒会期间，通葡股份承办了“国际领袖产区葡萄酒质量大赛发布会暨专家论坛”活动。在活动中，通葡的产品与来自世界各地名酒庄的产品同场竞技，共同切磋；通葡与国际知名的酿酒专家签订了战略合作协议；更受行业关注的是，通葡股份还以授勋委员会成员的身份，向来自法国、西班牙、澳洲的领袖产区主席、名庄庄主、有国际影响力的酿酒师等诸多国际葡萄酒界精英进行授勋。授勋是全世界葡萄酒界一种最高的荣誉形式，参与中国葡萄酒界向国外行业精英授勋，代表了包括通葡股份在内的中国酒企业国际地位的提升。
为了让更多人了解“红梅”产品的原料产地，2014年9月中旬，通葡股份承办了“寻找中国最美产区”活动的第一站—“走进通化产区-相约通葡”活动，国内主流财经媒体共同走进通葡，参加了“走进通化相约通葡”微论坛、参观了特色产区、同时品鉴了包括“红梅”品牌在内的通葡代表产品。这次活动，是国内葡萄酒企业首次联合财经媒体一起深度参与活动的尝试，也是通葡跨行业媒体合作的成功先例。通葡在积极的向社会各界展示自己，并真诚的需求指点与帮助，而站在新的高度上倾力打造“红梅”品牌，不仅仅是让“红梅”这个史诗般的名字，继续传承与延续，更诠释出“梅开二度”是新特色标杆的崛起，同时也是在迎接春天的节奏。
我们相信，新通葡能够在全球视野的创新之路上，逆势勇进，登高望远！
-CIS-
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