宝类产品问世三年 易方达硕果累累成强势品牌
2013年，余额宝问世，掀起银企余额理财业务合作的高潮。如今，三年时间过去，无论是公募基金公司的货币市场基金规模，还是银行的新增资产、客户数和中间业务收入等指标，均大幅增长。无可争议，在余额理财这项业务上，公募基金业和银行业实现了双赢。这其中，易方达基金公司以余额理财业务开展最早、项目最多，已成为公募基金行业的强势品牌。
城商行、农商行迅速跟进
近日，易方达基金主办了一场余额理财业务研讨会，百余名银行人士到场。与会人士都认为，中国银行业竞争日益激烈，余额理财业务不仅是银行客户服务体系的有益补充，更是应对行业竞争的重要武器。事实上，在余额理财业务发展三年以来，参与其中的银行已经从国有大银行和股份制银行，悄然扩展到城商行和农商行。公开资料显示，越来越多的城商行和农商行推出了特色鲜明的宝类产品，并且开展了声势浩大的营销推广。
而参与较早的银行早已获取了可观的收益。据了解，浙商银行增金宝运行两年以来，新增新客户近130万，新增资产230亿元。这些数字从一个侧面反映出余额理财业务对银行业带来的巨大影响。易方达基金渠道营销部总经理刘非认为，余额理财业务甚至可能会影响行业洗牌，它稳健增值的特点和良好的体验推动客户主动将资金归集到现金管理收益和流动性服务更好的银行。
基金公司战略布局
从基金公司角度来看，余额理财业务同样为行业提供了发展壮大的重要契机。据了解，截至2016年末，易方达基金已开通余额理财业务的代销渠道近30家，贡献货币基金量约500亿元。
这一数字十分可观。Wind资讯统计数据显示，目前市场上规模超过500亿元的货币基金只有6只，也就是说，易方达在余额理财业务上获得的资金增量，已经相当于一只超大规模货币基金。
易方达基金在余额理财业务上收获颇丰，目前是余额理财项目最多的基金公司。易方达基金能够为合作银行提供完整、有效且快速的整体解决方案，多种对接模式，可以充分满足银行不同的系统要求。除了已经开通的近30家渠道外，还有十多家银行已经与易方达基金达成合作意向，正在做上线前的准备工作。此外，易方达基金在与互联网企业的余额理财合作方面也形成了独特的品牌和运营优势，微信理财通、顺丰顺手赚、小米活期宝和中国电信翼支付活期保，都是典型的项目，近期陆续还会有更多合作互联网渠道上线。据了解，近半年来，易方达在互联网余额理财的保有份额已超过400亿。
易方达固定收益投资能力与投资规模业内领先，货币基金投资业绩突出，特别是为银行余额理财打造的货币基金的优秀代表增金宝、天天理财，均为金牛货币基金。这两只基金投资者分散，零售客户占比较高，零售户均资产1.5万元左右，更有利于投资和收益稳定。更为重要的是，易方达具有丰富的流动性管理经验，在2016年末的流动性危机中，易方达旗下的货币基金成功应对冲击，在偏离度和流动性管理上表现优异。2017年货币基金监管进一步趋紧，近日证监会就《公开募集开放式证券投资基金流动性风险管理规定（征求意见稿）》正式对外公开征求意见，重点对基金公司货币基金流动性管理提出了更高的要求。拥有丰富流动性管理经验的易方达基金将通过更专业的投资运作能力和风险控制能力为银行余额理财业务保驾护航。
易方达的TA系统目前支持了基金市场上最全的产品线，特别是针对银行余额理财业务做了前瞻性的布局，通过菜单化配置能适应不同模式的银行余额理财需要，系统容纳大数据账户及余额理财交易，能快速对海量申请数据清算处理。特别指出的是，易方达的TA运营团队以IT背景为主，使得业务和技术能较好融合，也更贴近客户需求，如易方达的余额理财1分钱即可申购，每日分到的微细收益会保留下来，逐日累加，直至达到1分钱收益后加到客户账上。
但市场远不止这么大，余额理财业务的路还会走得更远。数据显示，余额宝的客户数已经突破3亿，仅去年12月单月新增规模就达400亿元。刘非认为，如今国内经济企稳，货币政策稳健趋紧，货币基金收益逐步上升，银行余额理财业务也将迎来新的发展壮大期，而与各家银行合作余额理财业务将是易方达基金未来几年的战略重心之一。
责任编辑：徐巧 SF184
