来源：北京商报
对于海外用户来说，每年11月的第四个星期五被称为“黑色星期五”（以下简称“黑五”），是属于他们的“双十一”购物节。
在这一天很多当地商家都会进行不同程度的降价促销活动，有些价格甚至可以达到全年的最低价。
和我们的“双十一”不同的是，在海外地区尤其是美国当地，更多的是线下门店直接打折的方式。
消费者必须亲自到现场通宵排队、现场抢购……
挤进门之后，接下来就是一场竞速负重和贴身肉搏相结合的铁人三项了。
看着这玩儿命般的抢购，突然觉得网购真幸福！
但今年在美国，消费者也在网上抢购打折商品。
据Adobe Analytics统计，美国黑五的线上销售额达到了62.2亿美元，同比去年增长了23.6%，创历史新高。
不过，这和“双十一”比起来似乎还差很多。
01 购物热情只增不减
与往年一样，一些民众为抢购低价商品而大打出手。
肯塔基州路易斯维尔市居民坎迪丝·克拉克说，她和16岁的女儿、10岁的儿子在沃尔玛一家店铺看见，一名妇女挥舞电击枪，禁止其他顾客靠近她看上的厨具；购物者争抢商品的时候，一只煎锅打到克拉克儿子的头。
拥挤的人群和混乱的抢购吓退了不少消费者。
而早在2011年“黑五”，得克萨斯州沃尔玛发生踩踏事故之后，“别和顾客正面硬刚，保命最重要”的金科玉律就应该被写进了每个大卖场的员工手册里。
在疯狂人群的感召下，哪怕是最保守的绅士又或是最端庄的淑女，都会失心疯地跳入冷柜抄近道。
2011年，一位女子为抢购打折商品，在洛杉矶 Porter Ranch 沃尔玛内大打出手，向身边人群喷射防狼喷雾。20名男子不幸中招，纷纷被撂翻在地。
不过，今年为了维持现场秩序，警察已经荷枪实弹在周围巡逻，对于混乱的人群警察也难免有些力不从心。
02 提前到来的节日
或许谁都没有预料到“黑五”会提前到来，加之货物供应不足，很多商品在“黑五”到来前就售罄了，这也让消费者措手不及。
据“商业内幕”网站的报道，商品的数量本来就是有限的，只是消费者还没有习惯提前到来的“黑五”。
诸多热门商品在“黑五”开启之前就已经售罄。据BlackFriday.com报道，截至周四晚上，任天堂Switch游戏机在Target和GameStop已经售罄。沃尔玛、塔吉特和GameStop的PlayStation 4也已经卖光。
另外，由于“黑五”促销的提前开始也使得准备不足的实体零售商出现一系列技术事故，包括沃尔玛、GameStop周四都爆出技术故障。
Adobe研究机构Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示：“这是我们所见过的主要在线购物假日中增长最快的一天。”
百思买（Best Buy）等电子产品零售商的交易量最大，梅西百货（Macy ‘s）等百货公司紧随其后。
全美零售联合会预测，美国11月和12月假日零售总额将较2017年增长4.3%至4.8%，达到7174.5亿美元至7208.9亿美元。相比之下，过去五年的平均年增长率为3.9%。
零售研究公司Customer Growth Partners的数据显示，2018年假日销售额将达到创纪录的7010亿美元，其中电子商务和消费电子产品将占主导地位。
不过，多数人仍倾向于网购，许多人称自己是“网购星期一”的人，而不是“黑五”的购物者，因为他们不喜欢拥挤的人群。
11月22日，美国纽约，“黑色星期五”打折促销季到来，人们在一商场门口排队等候开门。
根据eMarketer预计，2018年美国电子商务销售额将增长16%，达到5256.9亿美元，占美国零售总额的9.8%。
从数据上，亚马逊似乎仍然是电子商务的绝对王者，eMarketer预测显示，到今年年底，亚马逊预计将占据美国零售总额的近5%。公司将占据美国电子商务销售额的48%，即2520亿美元，而2017年这一比例为43.1%。
但沃尔玛和塔吉特等实体零售商一直在向其在线业务投入大量资金，以抵御亚马逊。
03 美股要转好了吗
“黑五”不只是购物者的狂欢，还是投资者了解美国市场当前的消费状况最直接的方式。
10月份，标普500指数下跌近7%，不仅创下2015年第三季度以来最大季度亏损幅度，而且还刷新了十年来最糟糕第四财季业绩表现，此后华尔街一直在努力寻找新的立足点。
但是市场还是释放出了一些较为良好的预期。“由于健康的经济和强劲的消费者信心，我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长”，NRF的CEO兼主席Matthew Shay说，“我们乐观地认为，经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”
巴克莱银行首席经济学家Michael Gapen在第24界全美华人金融协会（TCFA）年会上表示：“我觉得今年的节日消费应该会很好。从宏观背景来看，现在有很多支持消费的因素。首先是财政刺激政策带动了整体经济形式，以及税法改革让部分家庭得到了更多的税收优惠。劳动力市场也非常健康，经济增长强劲，创造了更多的就业，支持了更多的需求。这些都将带来节日消费的增长。”
据Stock Traders Almanac数据显示，自1950年以来，标普500指数在12月份的四分之三时间内都是上涨的，12月份基准指数平均上涨1.6%更是每年表现最佳的月份。
但路透分析称，假日购物季的良好开端只能部分缓解投资者的担忧，因为11月底召开的G20峰会以及12月美联储公布最终利率政策仍会导致市场波动加剧。
04 销量远不及“双十一”
刚才小编说到今年“黑五”是提前到来的。
因为美国的“黑五”仅仅是感恩节到圣诞节的节日消费季的开始，感恩节是每年11月的第四个星期四，而今年11月第一个星期四就是11月1日，所以今年的节日消费季是史上最长。
所以，节日消费季刚刚开始？
对！
在感恩节及其之后的周末消费结束后，周一人们回到办公室之后还将迎来“网络星期一”，届时主打电子科技产品的网站将集中推出优惠，吸引回到办公室里的人们继续购物。
根据美国全国零售联盟（NRF）的调查研究报告，今年包括11月和12月的节日消费预计将比去年同期的6879亿美元增长4.3%~4.8%，达到7175亿美元~7209亿美元。
“由于健康的经济和强劲的消费者信心，我们相信今年节日消费将继续反映过去一年的增长。” NRF的CEO兼主席马修·苏（Matthew Shay）说，“我们乐观地认为，经济活动的步伐将在今年年底继续加快。”
但《福布斯》表示，“电子商务的王者只有一个”。
根据报道称，公平地说，美国“黑五”销售额会在之后的2天或3天的时间里逐渐上升，但即便是把交易额全部加在一起，亚马逊的业绩也只是阿里巴巴的一小部分。
要知道，今年“双十一”阿里巴巴实现了2135亿元（合307亿美元）的销售额，再次创下历史纪录。
