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支付宝京东上线拼团业务 拼多多五环的外地盘要凉了?

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马云刘强东出手,支付宝和京东上线拼团业务,拼多多五环外的地盘要凉了?  

来源:金融投资报            

自上市以来,拼多多就问题不断。

销售平台上假货、冒牌货满天飞的情况不仅被不少人诟病,以至于有评论称,除了“假货”,拼多多还有什么?

受此影响,上市6天拼多多市值就蒸发600亿,以至于美国6家律所发起集体诉讼,向其索赔。

现在,国内网购巨头也开始出手,对拼多多进行围剿!

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马云刘强东先后出手

尽管财大气粗的淘宝也备受假货的困扰,以至于马云说过,假货从人类诞生那一天便存在,更何况存在即是合理的。

数据显示,截至2017年12月,拼多多的用户规模超过唯品会,仅次于手机淘宝和京东位居第三。从用户的活跃率来看,拼多多已经超过了京东和唯品会,成为了仅次于手机淘宝的电商平台。

面对拼多多强大的生长,马云不得不采取行动。今年3月份,淘宝推出特价版淘宝APP,在模式和界面上都与拼多多极其类似,用意不言自明。

而在拼多多遭遇假货、冒牌货质疑这一时间点,8月6日,马云再次乘胜追击。在支付宝app上出现“5折拼团”窗口,与拼多多类似,支付宝的拼团也有时间限制,在每日9点、14点、19点“开拼”,商品对接的端口则是淘宝。

阿里巴巴最近一份财报显示,支付宝的国内用户已达5.5亿,而第三方统计的淘宝月活用户数超过4.3亿。

业内人士分析,光从活跃用户来看,支付宝就已经完胜拼多多,因此支付宝+淘宝拼团的威力值得期待。

紧接着,京东也推出了类似活动——京东拼购,并进行了大力推广。

金妹儿亲测后发现,“京东拼购”其实是一款连接到微信的小程序,首页封面就有1元好物限量抢和9.9元包邮的窗口。

而在“今日必拼”这个版块中也有多件低价的商品,包括衣服、鞋子、包包等。据官方介绍称,京东拼购就是主打“低价不低质”概念。

对此,网友们表示,一直处于竞争状态的马云和刘强东,在阻击拼多多这件事上终于想到了一起。

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知名企业纷纷品牌防御

虽然业内网购大佬纷纷出拼团大招,阻击拼多多,但关于拼团平台上东西的质量,业界却有着这样的说法:

淘宝上定价30元的衣服,加个商标到天猫上可以卖到89元,再加一个好的包装放到京东上可以卖到158元,如果能有个严格一点的质检员上到唯品会去可以卖258元,最后卖不动了,就放到拼多多上去9.9处理掉。

由此可见,拼多多在人们心目中的定位。

特别是日前创维发布品牌维权声明,指责拼多多中所售“创维先锋”、创维云视TV、创维e家等,涉嫌假冒之后,很多知名企业都纷纷在商标注册上“山寨”自己来进行防御。

比如可口可乐注册了“雷碧”、大白兔注册了“小白兔”、老干妈注册了“老干爹”、阿里巴巴注册了“阿里爸爸”、“阿里妈妈”等。

而四川的五粮液集团更是持有2064个商标,除了众人所知的“五粮液”外,该公司还注册了“六粮液”“七粮液”“八粮液”等;还有以各省简称为前缀的“五粮液”变种,比如“甘粮液”、“京粮液”、“贵粮液”、“陕粮液”……

对此,有知识产权专业人士指出,“防御性”商标注册是大企业的常见做法,“知名品牌这么做是为了保护知识产权,避免未来的口水甚至法律战。”

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拼多多下一步出路在哪里?

拼多多一路发展到如今,尽管被讽刺为五环外的假货集中营,但背后的资本确是豪门级的。

金妹儿注意到,在拼多多的A轮融资里,丁磊(网易)、王卫(顺丰)、段永平(步步高)和孙彤宇(阿里巴巴高管)就拿出上千万元给他。

目前腾讯是其第二大股东,可见微信的传播模式为拼多多提供了多大的帮助。

拼多多成功上市,可以说这些投资人已经达到了当初投资时的目标。但对于拼多多而言,依靠“山寨+低价+微信”完成原始积累和一夜爆红之后,如果想要走的更远,下一步的出路又在哪里?

客观地讲,虽然马云和刘强东效仿拼团模式,但大伙儿不得不承认一个事实:拼多多的用户和淘宝、京东用户重叠度极低,甚至拼多多商家也和淘宝、京东商家也截然不同。通俗地说,一个在五环内,一个在五环外,广袤的农村市场。
这些许多四五线城市用户没有财力去购买价格高昂的高品质商品,在商品消费上,却对价格更为敏感,拼多多上低价产品无疑给这些买家带来希望,就是以400元的“三星”电视,200元的“苹果”手机,满足了他们对新奇的渴望。

对此,创始人黄峥辩称,“山寨不等于假货”。

不过,这一说法并不被市场买账。有网友说,山寨品牌如果真的质量过关,性价比高的话,完全可以打自己的品牌了,根本就不需要高仿碰瓷知名品牌。

搞山寨说白就是厂家知道自己的东西不咋的,只能靠蹭知名品牌来混淆视听以便快速出货,捞一票走人。即便被查到了,按现在的法规也就罚点钱,违法成本低,利润高,这家厂关了,还能换个地方重新来。

所以,大部分的山寨货其实就是假货,为了高利润,生成时各种偷工减料,各种减成本制作,这做出来的东西没假货没啥区别。

另一方面,由于山寨货和假货横行,拼多多也遭遇到上海市工商局的调查。

应国家市场监管总局要求,上海市工商局约谈平台经营者,并要求上海市和其他相关地方工商、市场监管部门,对媒体反映的以及消费者、商标权利人投诉举报的拼多多平台上销售山寨产品、傍名牌等问题认真开展调查检查。

此举使得拼多多不得不面对假货、山寨货这一问题。那么,未来拼多多该怎么办?是继续五环外的低价策略,还是提价保障商品质量?

大伙儿都晓得,目前拼多多的用户多在农村,低价促销是其换来订单的原动力,一旦要想要提高价格,那么当用户发现你没有这么大优惠时,对价格敏感的五环外人士会不会离去?
如果离去,到时候拼多多的业绩就会下滑,一旦不良预期形成,资本也会抛弃你,慢慢地沦为一个泡沫……

2017年12月底,《电子商务法》草案特别对平台经营者的义务和责任作出了补充和完善。如果网上买了假货,且电子商务平台经营者事前知道,应该与平台内经营者承担连带责任。

随着法律的完善,拼多多在假货问题上,不是说一两句诡辩就可以避过政府部门和法律监管的。到时候如果再说山寨不是假货,那估计就只有凉凉了。

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