微博又火了
文/运帷
微博在2010年前后红极一时，那时候移动互联网刚刚兴起，微博借势移动社交，一举成为移动互联网的宠儿。可好景不长，微信横空出世，借助更加便利的社交方式，微博几乎瞬间被打败。不过，微博一直在坚持，特别是在2016年之后，市场占有率和活跃度缓慢回升，不但奇迹般的活过来了，而且经营业绩也跟着节节攀升。微博逆袭，赢在哪儿？
首先，借助明星名人大号，稳定住基本用户群体。明星名人永不过时且新人层出不穷，八卦新闻是受众的最爱，有新闻就不愁没人看。自2014年开始，微博的公众舆论平台身份渐渐淡化，而转型为覆盖诸多垂直领域的综合多功能社交媒体平台。微博在每个垂直领域来拓展相关领域的头部用户和中小V。微博做这些有什么优势呢？微博的价值衡量来自用户每天浏览信息的时长，时间权重在降低，即便是过时的优质内容也会再次呈现，使得信息浏览量大幅提升，用户粘性也随之提升。如电影频道的内容按电影排列，所有与某部电影相关的微博都会在频道内显示。一个产品的好坏，全在微观细节上，只有上述结构性完善，运营才能有从量变到质变的突破。看一看财经、电影、电商等几个领域可以发现，微博已经可以有效帮助企业、达人、明星实现“话题营销、用户获取、粉丝互动、变现”的闭环。
其次，微博与版权内容深度绑定，内容为王，这是逆袭的本质因素。为了最广泛获得用户，微博做了一系列的电视屏与手机屏打通的工作，例如最早与央视春晚“微博+红包”，与《中国好声音》、《奔跑吧》的合作、与热播电视剧与国内外顶级赛事IP版权，如NFL、NBA、中超、的合作……为优质节目提供互动场景、全民话题加上明星IP，这些深度绑定陆续掀起了讨论与分享的高潮。大内容时代的到来，要求视频平台具备生态层面的生产和消化能力，以及深度参与生产、运营和宣发的产业链。对腾讯视频、爱奇艺和优土来说，微博都是无法绕开的一道宣推阀门。时下热播的网综与网剧成为流行的一个重大标志就是，持续有话题霸占微博热门。
第三，网红经济的爆发促进微博发展。网红从出现到爆发都是与微博密不可分的。一个典型的网红，起步往往都是从微博上开始有自己的一波粉丝开始。papi酱断断续续深耕微博短视频两年，然后以奇特清流的方式夺得第一网红。以此为标志，各类网红轮番登场，张大奕、雪梨为代表的电商网红可以说是将网红的商业价值推上了消费历史的新台阶。
第四，借力新科技，抢占新风口。微博今年陆续推出了微博问答、微博故事等产品。主打知识内容付费，是微博认证自媒体作者新的商业变现工具。除了王思聪这样的头部明星网红吸睛以外，阑夕这类老司机（知识网红）也通过微博问答实现了变现与个人品牌溢价。外界不少评论认为以秒拍、一直播等产品代表的新科技助力了微博，抓住了短视频和直播的机会，微博如虎添翼，站在新风口的顶端。
其实，微博最强大的就是其传播力，它可以是一切源头的出口，因此，无论是话题、新闻、短视频，都需要病毒式传播，微博只要认清自己的定位，无需做很多，就可以抢滩登陆。新一期财报，微博的营收增长相当可观。既然能在如此激烈的移动互联网环境中，起死回生且赢得一席之地，那就可以更顽强的生存下去。
微博，未来还有哪种互联网业态可以取而代之？
