轩尼诗曾长期是“三大洋”中价位最高的品牌。早在一百多年前，轩尼诗就已进入中国市场在上海、广州打广告了，长期强调高端品牌调性。 但最近两三年，轩尼诗不再坚守高端价位，而是先后通过降价、放弃跟进涨价等方式“以价换量”，缩小与其他两家的价格差距。此外轩尼诗的VSOP、XO去年均在中国市场更换了包装，希望以产品迭代加强对渠道的引领作用。记者查询京东、天猫、拼多多发现，以目前主流的VSOP为例，轩尼诗VSOP 700ml价格已经回落到持平或低于同档次竞品，第三方商家的报价甚至只有三百元出头甚至不到两百元，轩尼诗XO虽然官方渠道价格稳定，第三方酒行却在以千元以下的价格出货。 要知道在前几年行情好的时候，轩尼诗VSOP 700ml价格多在六百元以上，一般会比马爹利名士VSOP、人头马VSOP贵上几十元乃至上百元，轩尼诗XO更是在千元乃至一度逼近2000元价格带，一般会比其他两家的XO产品贵上一两百元左右。 价格定位的显著调整，背后是轩尼诗在华经营策略的变化，更是LVMH烈酒板块持续低迷的无奈。（21世纪经济报道）
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