月饼，作为中秋节的标志性美食
深得人们喜爱
挑选时，大家会对比品牌、选礼盒、看颜值
都想选一份称心的中秋好礼
商家也迎来了销售旺季
但买卖月饼背后藏着不少法律风险
读懂五个日常消费场景
月饼买卖的法律门道
便可做到心中有数
一、与知名品牌差一个字，
商家能否放心卖？
【情景一】
某糕点店推出月饼新品，名称与某知名品牌的产品仅一字之差，字体、标识也十分相似。店主认为：“我又没用完全一样的名字，应该没问题吧？”
【法律解答】
商标侵权并非只有“完全照搬”这一种情形。《中华人民共和国商标法》第五十七条第二项规定，未经商标注册人许可，在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，容易导致混淆的，属侵犯注册商标专用权。是否侵权还要结合标识整体效果、商品类别以及是否容易使消费者误认来源等因素判断。改一个字、换一种字体，并不能因此避开侵权风险。
【法官提醒】
对于经营者而言，商家设计月饼品牌、制作礼盒包装前，务必先查询相关商标注册信息，如需使用他人商标，必须提前取得正规授权。
对于消费者而言，选购月饼不要只看包装眼熟就下单，仔细核对品牌全称、生产厂家、食品生产许可证号。遇到名称、logo高度模仿大牌的“山寨月饼”谨慎购买；买到仿冒产品，保存好购物凭证，拨打12315投诉，必要时依法向人民法院提起诉讼。
图片由AI生成。
二、换上自家商标，
礼盒就能照着做吗？
【情景二】
某热销款月饼礼盒因独特精美的造型一炮而红，另一商家请厂家“照着做一批”，只把礼盒上的商标换成自家品牌，还暗自觉得稳妥：“我用的都是自己的商标，怎么可能算侵权呢？”
【法律解答】
商标和外观设计专利，其实各司其职：商标管的是品牌标识，用来区分商品来源；而外观设计专利管的是产品的造型、图案、包装设计这些“颜值”部分。如果这款礼盒设计已获得有效的外观设计专利保护，根据《中华人民共和国专利法》第十一条第二款的规定，未经专利权利人许可，任何单位或者个人都不得出于生产经营目的去制造、销售这款外观专利设计产品。哪怕把商标全换成自己的，照样可能构成专利侵权。
【法官提醒】
对于经营者而言，采购包装、设计礼盒前应核实设计来源；委托他人设计的，要提前约定权利归属，保留好设计底稿和授权凭证。此外，自己原创的特色设计，应尽早在产品公开前申请外观设计专利，让创新成果带着“护身符”上市。
对于消费者而言，看到网红同款礼盒月饼，不要仅凭高颜值包装判断品质。重点查看产品信息，警惕包装精美但厂家信息模糊的商品。如购买疑似仿冒外观的产品，保留礼盒实物和订单，便于后续维权举证。
三、“手工现做”“养生佳品”，
能随口宣传吗？
【情景三】
有的主播在直播间把工厂流水线批量生产的月饼，说成是“老师傅当天手工现做”；把普普通通的常规月饼，吹成能降血糖的“养生佳品”，吸引了不少消费者下单。
【法律解答】
月饼宣传可以生动，但商品信息必须真实。制作方式、生产时间、产地来源等信息，都是消费者做购买决策的重要依据，为了冲销量凭空编造可不行。根据《中华人民共和国食品安全法》第七十三条规定，食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
【法官提醒】
对于经营者而言，不管是商品详情页、外包装还是直播话术，商家都应该注意，信息需真实准确、前后一致，口头夸大宣传同样要承担法律责任。
对于消费者而言，选购时不要尽信主播的推荐，对于“零添加”“能降糖”等宣传，要理性看待，下单前多核对配料表、生产日期等重要信息，并保存好宣传页面、直播片段等内容，这些都是日后维权的重要凭证。
图片由AI生成。
四、“食品一经售出概不退换”，
这句话合理吗？
【情景四】
网购的月饼拆开包装，居然已经发霉变质。商家却回复：“商品页面早就写了食品售出不退换，你下单就表示同意这个规矩。”
【法律解答】
根据《中华人民共和国消费者权益保护法》，“单纯不想要了申请退货”和“商品有质量问题要求退货”，这两种情形的依据和处理方式并不相同。
拿网购月饼来说，能不能走七日无理由退货，得具体情况具体判断：比如是不是现做现发、容易变质的鲜活款，是不是印了名字、专属定制的款式，还要结合商品本身的特性、下单时有没有确认过相关约定来综合考量，不能将所有食品一概排除出无理由退货的范围。
【法官提醒】
即使买到的月饼不能适用无理由退货，商家也绝不能对质量问题撒手不管。要是拆开快递发现月饼已经发霉变质，明显达不到质量标准，消费者照样有权要求退货或者换货，由此产生的运费等必要开销，也均应由经营者承担。一行“概不退换”的小字，免不掉商家该负的法定质量责任。
消费者在收货后应及时检查，注意包装是否完整，认真查看生产日期、保质期、贮存条件、食品生产许可编号等信息，并按标示条件保存。发现问题，及时拍照、联系商家要求退货、更换或者赔偿损失，商家也应核查生产批次、运输和贮存情况，积极处理消费者合理诉求。
五、买到问题月饼，
都能要求“十倍赔偿”吗？
【情景五】
有人买到仿冒大牌的“山寨月饼”，有人拆盒发现月饼已经过期，还有人尝了一口觉得口味不合心意。这些情况都能要求“退一赔十”吗？
【法律解答】
不同的情形，对应完全不同的赔偿规则。
如果是商家存心仿冒品牌、以假充真，欺诈消费者的，根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第五十五条的规定，消费者可以要求“退一赔三”：不仅能退全款，还能额外索赔货款的3倍，增加赔偿金额不足500元的，按500元计算。
要是遇上月饼过期、发霉变质这类不符合食品安全标准的情况，根据《中华人民共和国食品安全法》第一百四十八条的规定，消费者可以要求“退一赔十”：除了退款、赔偿实际损失，还可以主张货款十倍的赔偿金，增加赔偿金额不足1000元的，按1000元计算。
当然也要说明，如果只是包装标签、说明书有小纰漏，不影响食品安全，也不会误导消费者，以及单纯不喜欢口味、不存在质量问题，均不适用“退一赔三”“退一赔十”的惩罚性赔偿规则。
【法官提醒】
不管遇上哪种情况要维权，把证据备齐才不吃亏——订单信息、付款截图、商家的宣传页面都要注意留存，出问题的月饼和包装可别随手丢，这些都是关键凭证；如果出现身体不适，就医病历、收费单据也要一并留存。跟商家协商不成的，可以申请平台介入，或依法向有关部门投诉、申请消费者协会调解，必要时也可走法律途径维权。
小小一块月饼
包的是团圆心意
守的是诚信底线
连的是消费信任
商家合规经营、如实宣传
消费者擦亮双眼、理性维权
咱们中秋佳节这口团圆饼
才能吃得安心提前祝大家中秋快乐、阖家团圆！
来源
天平阳光客户端
策划/文案
周蕤
法律解答
章亚婷（北京市东城区人民法院法官助理）
编辑
周蕤
