月饼正在“卸妆”。
走进北京永辉超市，烘焙区最显眼的柜台摆满了散装月饼，蜜酥4.5元一块，果馅5.5元一块，老式月饼19.8元一斤。盒马鲜生的主通道货架上，单块、简装月饼占据C位，多数单价不到10元。
数据印证了这场变化。中国焙烤食品糖制品工业协会8月调研显示，千元以上月饼礼盒销量同比暴跌76%，500元以上礼盒在常规渠道的占比从2023年的7.2%骤降至2%以内。68元至200元的简装礼盒，已占据市场六成以上份额。
与此同时，健康成了月饼的新门槛。有购物平台“低糖月饼”搜索量同比飙升320%，73%的消费者选购时会翻看配料表。低GI豆沙陈皮、低糖蛋黄白莲蓉、低糖金腿五仁，这些曾经只出现在保健品柜台上的词，如今被印在了月饼包装上。
最值得注意的变化在需求端。艾媒咨询报告显示，消费者购买月饼用于“和家人分享”的占比达55.9%，“自己食用”达50.4%，均首次超过“送礼”的42.5%。月饼，正在从社交礼品变回一块点心。
监管政策也在加速这一转向。《限制商品过度包装要求》明确规定，月饼包装不得超过三层，售价100元以上的包装成本不得超过15%，禁用贵金属、红木等材料。
你今年买月饼了吗？是挑礼盒送人，还是称几块散装的自己吃？评论区聊聊。
