12日，杭州西湖边的湖滨银泰in77 B区三层泡泡玛特门店开业，一早就吸引了大量消费者排队。
现场维持秩序的工作人员表示，前两只队伍已经排满，第三支队伍也已经排出了近百人，各年龄层的人都有，背着大包小包，还有拖着行李箱来“进货”的年轻女生……据现场排队的消费者称，10点左右排号已经排到了700多号，“预计进店要到11点半以后了，排队中间出去上厕所的话可以登记下再回来。”
图源：都市快报微信
排在第一支队伍里的年轻人，他们有早上天没亮就拖着行李箱来排队的，有专门从外地赶过来“进货”的，有8点到发现已经排到近200号的，有专门为飞“星”棋来的，“我答应了帮朋友带星星人农场系列，特地一大早就来了，没想到人这么多。”
据悉，这家泡泡玛特是目前全国最大的一家泡泡玛特门店，一共有3层，总计面积超过1000平方米，每层都做了一些泡泡玛特热门IP的装饰。
目前，很多网友关心的星星人农场系列已经没货了，但其他系列库存还比较充足，店员也一直在补货。在网上的二手平台，已经有“黄牛”挂出了Twinkle Twinkle星星人「飞“星”棋」等产品，加购69元的产品，售卖价格翻了一倍。
就在几天前，泡泡玛特湖南首家旗舰店正式开业，门店位于长沙国金中心（IFS）。10点开业前，门店前已有超600名消费者排队，开业不到一小时多款盲盒即售罄。
据悉，这个周末开业的新店，并不是泡泡玛特在长沙的首家门店，却依然吸引了大量消费者前来打卡。几家线下店铺接连引爆，消费者为什么会心甘情愿排队？
有分析称，它给消费者带来的，是一种完全不同的新体验。走进店铺，你会发现它不像一间店铺，更像一个主题乐园。长沙的这家旗舰店以星星人IP为载体，融入长沙美食文化。消费者不仅可以买盲盒、打卡拍照，店里还藏着不少互动彩蛋。NPC（店员扮演特定角色）在楼层间走动，与顾客进行“对暗号”游戏，对上暗号即可领取长沙限定贴纸。这让一次普通购物，变成一场带有探索趣味的沉浸体验。
“泡泡玛特选择长沙开大店，这反映出潮玩行业已从产品驱动转向体验驱动。”盘古智库高级研究员江瀚表示，集中资源打造标杆旗舰店，以高规格空间承载社群运营功能，是想实现从“卖货”到“经营用户注意力”的战略升级。
业内人士指出，品牌竞争的逻辑已经悄然转变：过去，争的是谁先开；如今，拼的是谁更值得去。换句话说，“首店”的“首”不再只指第一家门店，而是体验上的首发。比谁能让人待得住、玩得嗨、记得住。毕竟，首店的核心就在于创造稀缺性与新鲜感。
