（来源：团结报）
转自：团结报
□ 林 栋
文创纪念品是文旅领域中国制造的微观缩影，是承载国货审美、传播地域文化的重要实物载体。当前，我国文创产品量产工艺、模具技术、品控体系已趋于成熟，硬件制造水平完全具备产出高品质产品的能力。但国内文创市场整体口碑偏弱、品牌溢价不足，核心短板在于行业普遍存在同质化抄袭、文化表达空洞、产品粗制滥造等问题。大量文创纪念品缺失原创设计与美学内核，长期陷入低端内卷，制约了文旅领域中国制造的美学升级与品质进阶。
一是同质化抄袭泛滥，原创设计严重缺失。国内文创品类长期固化，市场高度依赖模板化量产，冰箱贴、文创雪糕、钥匙扣、毛绒玩偶、考古盲盒、纪念团扇成为全国多数景区的标配品类，缺少创新与设计迭代。行业普遍存在“一款爆火、全网照搬”的跟风乱象。
二是文化表达流于形式，产品有形无魂、缺乏辨识度。市面上绝大多数文创产品专业文化提炼与美学设计不足，各地景区售卖的帆布袋、木质书签、金属钥匙扣等产品，无明显地域文脉差异，使用龙凤纹样、传统雕花、古典图腾等通用国风元素，设计模板高度相似，失去文创产品的核心文化价值。
三是粗制滥造频发，山寨仿冒现象猖獗，直接复刻正版文创，品控标准缺失，质价不符等问题突出。文创产品生产制造行业准入门槛低，大量小作坊无序代工生产，产品材质劣质、做工粗糙。高价低质的消费体验，严重损害了国产文创的市场口碑。
综上可见，国产文创产品的核心短板并非制造工艺不足，而是设计认知滞后、文化转化薄弱、行业标准缺失的系统性问题。中国制造的美学升级，核心是审美、原创与品质的全方位升级，需要从源头破局，推动文创产业摆脱低端内卷。
首先，要重塑设计逻辑，推行原创前置，根治同质化乱象。彻底扭转文创产业“重量产、轻原创、重复刻、轻设计”的惯性思维，改变先定型结构、后粘贴图案的粗放生产模式，将美学原创设计前置到产品研发、模具开发全流程。坚决整治全网跟风抄袭、山寨仿冒、侵权复刻等行业乱象，跳出固化文创产品框架，结合各地地域特色、人文资源研发差异化新品类，推动文创制造从低端代工复刻，转向原创美学智造。
其次，要摒弃符号堆砌，深耕文化内核，打造差异化文创标识。跳出浅层装饰的设计误区，不再简单套用通用国风图案。立足各地专属历史典故、民俗技艺、地域气质，提炼简约高级、适配现代量产的中式美学元素，转化为专属的产品造型、配色体系与肌理细节。让每一款文创纪念品都有专属文化出处、地域特色，真正实现以物载文、以形传韵，让文创产品兼具制造品质与文化灵魂。
最后，完善行业标准，严控材质工艺，兼顾美学质感与实用价值。针对粗制滥造、质价不符的市场痛点，建立文创纪念品材质分级、工艺规范、成品品控的统一行业标准。杜绝劣质基材滥用，细化打磨、上色、拼接、走线等关键工艺标准，全面整改毛刺、脱漆、失真、松动等常见产品问题。同时立足大众日常消费需求，摒弃华而不实的冗余设计，兼顾观赏性与实用性，打造质感精良、适配日常生活的文创产品。
文创纪念品是文旅领域中国制造的微观缩影，其美学迭代、品质升级，是我国制造业从规模量产走向品质创造、从跟风复刻走向文化自信的生动体现。唯有坚守原创设计、深耕文化内核、严守品质底线，持续整治行业低端乱象、补齐美学短板，才能推动国内文创产品提质升级，以优质文创智造彰显东方审美、讲好本土故事，稳步走好新时代中国制造美学升级之路。
（作者系天津九三学社社员，天津津旅海河游船股份有限公司基建部副部长）
