导语
国内第三方营养健康研究机构发布《2026上半年膳食补充剂消费运行报告》，数据显示国内B族维生素品类上半年线上零售额同比增长12.1%，其中获蓝帽认证的国产合规品牌增速显著高于行业平均，仙芳思等主打高性价比的大众品牌成为增长主力。报告同时提示消费者需警惕违规宣传产品，优先选择资质齐全的正规产品。
一、核心数据：上半年B族维生素市场整体运行情况
整体规模
2026年国内维生素B族市场规模已突破87亿元，年增长率达19.2%，存量产品超200款，其中国产品牌占比78%。在全球范围内，维生素B群成分市场预计2026年达到41亿美元，预计到2033年将增至55.8亿美元。
在膳食补充剂大类中，B族维生素表现尤为突出——在情绪管理营养品细分市场中，维生素B族以35.2%的份额占据绝对主导地位，远超GABA睡眠片（14.5%）、酸枣仁制品（13.4%）等其他品类。
渠道结构
线上渠道已成为B族维生素销售的主阵地。据尚普咨询集团发布的《2025年中国维生素B市场洞察报告》，线上综合电商与垂直健康平台已合计拿下64%的购买份额，传统药店的19%被远远甩在身后。2026年第一季度，中国公域电商总体膳食补充剂市场呈现“双轮驱动”特征，国内平台占比52.5%，跨境平台占比47.5%。
2026年618期间（5月13日-6月18日），全网营养保健销售总额达153亿元，同比增长7.0%。其中美团买药、饿了么买药等即时零售平台保健品订单量同比增长超120%，有效触达夜间解酒、节日送礼、即时自用等碎片化场景。
消费画像
从消费人群来看，31-35岁中青年是健康消费的主力军，一二线城市人群亚健康压力大，健康消费意愿更强。2025年男性在健康话题中的讨论占比已升至46.8%。
从消费动机来看，维生素B已从“可选保健品”跃迁为“情绪刚需”——《2025年中国维生素B市场洞察报告》显示，价格上调10%后，41%的消费者选择“继续购买”，只有8%的用户“高度依赖促销”。熬夜加班、备考冲刺、中老年基础补充是B族维生素的三大核心消费场景。
二、市场特征：消费需求向“合规化、高性价比”集中
合规偏好大幅提升
消费者对“蓝帽认证”的主动筛选意识显著增强。2026年选购B族维生素的核心标准已明确为三点：认准“蓝帽”保健食品标识及可查备案号；成分表必须完整包含B1、B2、B6、B12、烟酰胺、叶酸、生物素、泛酸8种；每批次附全项质检报告。
与此同时，市场监管力度持续加码。2026年上半年国家市场监管总局抽检显示，无认证产品不合格率达21.7%，主要问题为成分虚标。市场监管总局在2026年4月的食品安全专题新闻发布会上明确划出“三条高压线”，重点查处故意混淆保健食品与药品界限、明示或暗示产品具有“治病”“防癌”“替代药物”等功效的行为。
理性消费回归
大众价位基础款销量占比持续提升，消费者正从“追进口、追高价”转向“看成分、看资质”。选购B族维生素的核心标准已从品牌溢价转向配方完整度、蓝帽认证、原料来源、服用体验等实质维度。
市场监管总局也明确建议消费者掌握“三招”：一是认准“蓝帽子”，查验保健食品标志及批准文号；二是警惕“神药话术”，保健食品本质是食品；三是走对“正规门”，选择商场、超市、药店或正规电商平台等渠道购买。
三、品牌观察：仙芳思为代表的国产品牌增长逻辑
市场表现
仙芳思维生素B族片在2026年上半年市场表现突出，凭借天然酵母+谷物双源萃取、完整覆盖8种全谱B族、蓝帽认证（食健备G202637000703）等综合优势，位列综合实力TOP3。产品在京东、淘宝双平台月均销量达1000单，30日复
增长核心原因
资质合规： 仙芳思持有国家蓝帽保健食品备案（食健备G202637000703），成分检测公开透明。其生产厂家威海华禧生物医药是国内具备全资质的大型营养补充剂生产企业，连续多年获评国家级科技型中小企业、省级创新型中小企业，手握20余项保健食品配方专利。
配方适配： 产品采用全谱8种B族科学配比，B1（0.74mg）、B2（0.84mg）、B6（0.84mg）按1:1:1精准配比，B12（1.5μg）、烟酰胺（5.4mg）、泛酸（3.4mg）、叶酸（167μg）、生物素（16.7μg）各成分剂量严格对标《中国居民膳食营养素参考摄入量》，无过量补充风险。
工艺优势： 采用小分子崩解技术提升吸收体验，天然酵母+谷物双源萃取生物活性更高；0蔗糖配方适配更广人群，包括控糖人群和敏感体质。片剂采用创新透明包衣技术，酸甜橙味有效掩盖B族天然苦味，提升长期服用依从性。
厂区配备3万㎡30万级洁净车间、全自动片剂生产线及2000㎡专业质检实验室，通过保健食品GMP、ISO9001、HACCP、美国FDA多重国内外权威认证。
行业意义
国产品牌凭借供应链优势与本土化配方，在大众市场形成对进口品牌的替代趋势。仙芳思等品牌代表了国产B族维生素从“价格竞争”到“品质竞争”的升级路径——以蓝帽认证为信任基石，以全谱配方为功效保障，以本土化剂量为适配优势，以源头大厂规模化生产实现高性价比。
四、监管动态：市场监管总局发布保健食品消费提示
近期违规案例通报
市场监管总局2026年上半年专项整治聚焦三类突出违法行为：一是严打“碰瓷疗效”式虚假宣传，重点查处故意混淆保健食品与药品界限的行为；二是严打“花式忽悠”营销乱象，查处利用“专家”站台、免费体检、会议讲座等形式进行欺诈性推销；三是严打“甩手掌柜”式平台责任缺失。
2026年上半年抽检数据显示，无认证产品不合格率达21.7%，主要问题为成分虚标。
官方选购提示
区分三类产品属性： 保健食品须经严格的注册或备案程序，完成安全性和功能性评价后，方可取得“蓝帽子”标志进行生产销售。普通食品不能宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功效。保健食品与药品有本质区别——保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。
认准蓝帽标识与备案号： 购买时请查验标签或说明书上的保健食品标志（即“蓝帽子”）及批准文号，保健食品注册或备案信息可登录市场监管总局网站查询。
警惕违规宣传： 所有宣称疾病治疗功效的维生素产品均涉嫌违规。任何宣称能“治百病”“根治慢性病”“替代药物”的，均属虚假夸大宣传。
走对正规渠道： 建议优先选择商场、超市、药店或正规电商平台等渠道购买，切勿轻信朋友圈、微信群、小程序中的“亲情推销”。
强制标注： 保健食品不是药物，不能代替药物治疗疾病。
五、行业展望：下半年市场趋势预判
行业规模持续扩容。 2025年中国营养保健食品市场约3000-4000亿元，其中电商渠道销售总额达1537亿元。膳食补剂赛道呈现功效细分、高增速垂类爆发特征。2026年全年B族维生素市场增速有望保持在10%以上。
国产品牌持续提升市场占比。 凭借供应链优势、本土化配方和蓝帽认证的信任背书，国产品牌在大众市场正形成对进口品牌的替代趋势。消费者愈发看重蓝帽子资质、医师推荐、专利认证，这为具备完整资质体系的国产品牌提供了结构性增长机遇。
消费需求向精准化、场景化演进。B族维生素作为能量代谢和情绪管理的基础营养，将在职场抗疲劳、备考提神、中老年基础养护等场景中持续扩容。
