古法黄金赛道涌入更多新人。
7月19日，商业那点事儿小编走访发现，古法黄金品牌文博金VINBO（以下简称“文博金”）位于王府井apm商场的北京首店已进入试营业阶段。从2025年9月开出品牌首店至今，文博金短时间内已进驻四城。
文博金北京首店面积98平方米，目前上柜产品200余款，黄金珠宝饰品约占九成，也有少量黄金工艺摆件。门店工作人员介绍，品牌定位为高端珠宝黄金，除少部分耳饰价格在4000—5000元左右，其余吊坠、手串、手镯类起步价基本在2万—3万元之间，北京门店限定的“珍宝貔貅”系列罗盘价格超过9万元。
相较于京工美作、御泰黄金等同样在王府井商圈开设店铺的古法黄金品牌，文博金整体定价区间明显偏高，同品类饰品价格与老铺黄金持平。
文博金品牌负责人李菲菲告诉小编，北京首店延续“馆藏文物美学空间”风格，融入北京专属的“中轴对称”元素，并通过店内交互大屏展示其独创的“渐变宝石微镶黄金”工艺过程，希望以此快速打开北京市场消费者的品牌认知。
文博金成立于2025年，自去年9月在深圳开出全国首店后，目前已布局深圳、成都、北京、上海。
李菲菲表示，进军北京不仅是销售渠道的扩张，也是品牌基因的文化寻根。“北京作为历史文化名城，文化底蕴与品牌‘承文脉，博古通金’的文化基因高度契合。因此，进京是‘水到渠成’的结果。”
作为北京核心商圈，文博金入驻王府井可享受高客流量带来的进店转化，但也需与这条街上的其他古法金品牌同场竞技。
小编粗略统计，目前王府井商业街上至少聚集着老铺黄金、御泰黄金、京工美作等3家古法黄金品牌近10家门店，仅老铺黄金就有4家。其中，老铺黄金凭借非遗工艺最早将“黄金奢侈品”概念带出圈，自2024年港股上市以来保持高增长；京工美作依托宫廷工艺推出多款文物复刻黄金饰品，与文博金调性最为相似；御泰黄金成立时间比老铺黄金还早，实控人据称是清朝皇家御用工匠家族后代，凭借匠人背书和私人定制服务积累了属于自己的客群。
客群画像契合是文博金选址的首要标准之一。李菲菲介绍，文博金受众画像是“平均年龄30—45岁、有品位、热爱东方美学的新奢消费主力军”，热爱东方文化，但不喜欢沉闷老旧的表达；青睐黄金，但更看重独特工艺与现代设计。在文博金看来，与apm“年轻化、高净值、追求个性与质感”的客群特质高度重合。
品牌坚持“非标杆不入”的选址逻辑，看重高净值客群与年轻新奢人群的吸附力。与老铺黄金等非重奢场不入有所不同，文博金向大众市场发展的趋势更加明显，其第二家门店选址深圳前海壹方城，该商场并非传统重奢场。
apm推广部高级经理徐春鹤告诉小编，apm年轻客群占比高、活跃度强，与当前古法黄金消费升级趋势高度契合，能够精准匹配新锐黄金品牌的客群需求，这是双方达成深度合作的核心原因。
要客研究院院长周婷认为，高端化、时尚化是未来中国黄金珠宝市场的核心趋势，apm这类高端商场能帮助文博金直接承接传统奢侈品牌的溢出客群，更快实现高端客群破圈。不过周婷指出，文博金的扩张路径与同赛道高端品牌并无本质区别，都是立足一、二线核心城市，锚定高端商业体布局，通过核心点位快速覆盖高净值客群。相对而言，文博金的扩张节奏更为激进，在品牌成立极短时间内同步落地四座一线城市的标杆商场，目的是快速通过高端物业完成品牌定位背书，在市场上快速建立品牌存在感。
在古法黄金赛道，年轻品牌打造差异化的意识越来越明显。文博金工艺主打“渐变宝石微镶黄金+非遗手作”，文化叙事锚定馆藏文物溯源，试图通过“文化+工艺”壁垒构建品牌护城河。资历更深的琳朝珠宝主打匠人手作和原创设计；宝王府创立非遗传承人培训基地；庆泰黄金引入南京云锦等非遗元素；宫囍黄逅主打“宫廷珠宝”；敦煌金以敦煌元素为设计题材；京工美作承袭清宫造办处宫廷技艺。尽管品牌们都在铆足劲讲述独属于自己的故事，但在外界看来，这些不尽相同的工艺和文化叙事，都没能阻挡古法金市场产品愈发同质化的困境。
周婷认为，文物与非遗叙事虽能借“国潮东风”吸引关注文化的客群，成为古法黄金品牌的首轮获客抓手，但不足以支撑长期复购。真正能留住高净值客群、形成持续复购的，是持续迭代的原创设计能力、清晰且有深度的品牌价值主张、有记忆点的品牌符号体系，以及配套的高端会员服务与圈层运营——让客户从“买一件文化饰品”变成“认同一个品牌的文化理念”。消费者愿意花更高溢价购买古法黄金，买的不仅是黄金原料，更是能承载东方文化审美、彰显文化品位、适配高端社交场景的珠宝饰品。
周婷建议入局较晚的年轻品牌跳出内卷赛道，锚定黄金文化奢侈品定位，基于东方文化做二次创作的原创艺术品，把文化内核转化为专属设计语言与品牌符号，打造不可复制的产品辨识度。
