7月15日，“乐味同行·开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动首站在贵阳青云市集火热开启。茅台集团党委书记、董事长陈华与茅台集团党委副书记、总经理王莉出席活动，并与茅台酱香酒公司党委书记、董事长谢钦卿，茅台酱香酒公司顾问团代表刘大佛及两位年轻消费者代表共同触发启动装置。由此，以“美酒+美食+音乐”创新组合的活动，走进都市夜经济的烟火深处，与年轻人展开了一场零距离对话。
文 | 今时品牌实验室
丹铃
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酱香遇烟火：一场零距离的夏夜对话
夜幕低垂，青云市集被霓虹与烟火同时点燃。夏夜晚风裹着小龙虾的麻辣鲜香穿街而过，音乐声浪中，年轻人举杯相碰，酱香与欢笑声在夜色里缓缓漫开。
主舞台被流行曲目与电子音浪层层推高，拳王争霸、听歌抢麦、盲盒拍卖等新潮玩法轮番上阵，台下年轻人随着节奏摇摆欢呼。尤其是接地气的《听得懂的贵阳话》环节，要求用普通话唱出贵阳方言的原字发音，既考水平又拼歌喉，笑声不断；《盲盒拍卖》则以“喝一杯酒或完成一次冒险”的趣味规则，将悬念感拉满……
这些设计并非生硬地邀请年轻人坐下来“品”酒，而是让他们在游戏和笑声中自然而然地举杯、碰杯。正如现场一位消费者感叹的那样，活动氛围、体验与酒饮皆是TOP级别！
外场同样被快乐填满。快闪舞蹈、机械姬巡游、闻香识酒、划拳挑战等NPC互动散落在市集各处，会场“马上有钳”装置谐音“马上有钱”，又逢丙午马年，一举成为出片率最高的打卡点。年轻人争相拍照讨个彩头，并自发分享到社交平台，把品牌内容转译成有温度、有传播力的鲜活素材。
本次活动从7月14日起便开启预热，有从朋友圈看到现场视频而专程赶来的本地消费者直言：“看到有朋友发的照片，感觉现场太‘燥’了，今晚约上兄弟就过来玩，就想尝尝酱香调酒的味道”。
据悉，本次活动作为延续性IP活动，还将在南京、武汉、长沙、成都、大理等11座城市开展。一位长沙的游客朋友感叹，“来贵阳旅游本身就是工作后的放松时刻，刚好遇上这么热闹的活动，参加这类活动只有0次和无数次”，并表示如果去到她所在的城市，一定还会再去。对于年轻人而言，需要的不仅是一杯酒，更是一个可以暂时脱离日常、让感官回归真实的沉浸空间。
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特调入市井：让经典酱香变得轻盈
如果说舞台是情绪的催化剂，那么特调区就是味蕾的试验场。由95后酒体设计师团队打造的贵阳站限定特调，以贵州蜂糖李、苦丁茶为基底，搭配芒果与青柠，用38度酒基调制，谐音取名“李跃龙门”。恰逢入伏，苦丁破暑、李酸解腻，入口清爽回甘，配小龙虾正是夏日绝配。现场年轻人品尝后给出相似评价：很清爽，很夏天，与贵阳的烟火气相得益彰。
自助调酒区里，更多人动手DIY专属饮品，酒精度控制在12-15%vol之间，一杯杯独一无二的“快乐水”在指尖诞生。从河南来贵阳旅游的张先生端着调酒感慨：“茅台王子酒是我结婚时用的酒，意义很特别。没想到在这里还能喝到它做的创意调饮，无论纯饮还是调饮，各有风味。”从婚宴记忆到旅途偶遇，一杯调饮就这样在不同场景里，轻轻嵌入了消费者的生活轨迹。
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向C而行：从“卖酒”到“卖生活方式”的战略转身
为深入践行“卖酒向卖生活方式转变”的发展理念，茅台酱香酒公司以消费者为中心、以市场为导向，不断挖掘与打造消费场景，尤其瞄准都市夜经济的活力场域。此次以茅台王子酒为载体打造的“乐味同行·开心一‘虾’”全国活动，正是通过“美酒+美食+音乐”的场景强绑定，深化大众品牌认知，拓展消费圈层，力求实现品牌声量与市场销量的双向提升。活动直指Z世代年轻消费群体，挖掘白酒饮用场景的年轻化潜力，同时联动各城市地域文化特色，打造一场兼具情感共鸣、地域属性与自发传播流量的夏日品牌行动。
就在活动启幕不到一周前，茅台酱香酒公司2026年半年营销工作会刚刚召开。会议明确，2026年是深入推进市场化转型的开局之年，要坚定不移地推进“以消费者为中心、以市场需求为驱动”的市场化转型，实现从“把货卖出去”到“把市场做起来”的根本性转变。茅台王子酒作为酱香酒家族“2+N”产品布局中的塔基产品，天然承担着拓展大众市场、培育消费基盘的战略角色，这场IP活动正是这一战略在C端落地的生动实践。
当前，传统白酒与Z世代之间仍隔着文化认知、口味偏好、渠道触达、价值认知与消费场景五重壁垒。酱香酒公司敏锐捕捉到这一缺口，计划以12座城市的夏日品牌之旅逐一破壁。细看活动设计，恰好对应着清晰的破解路径：用潮流调饮打破口味偏好壁垒，用市集快闪打破渠道触达壁垒，用音乐社交与闻香识酒等打破文化认知壁垒，用沉浸体验打破消费场景壁垒，用品牌温度打破价值认知壁垒。
由此，“向C而行”变为可感可触的市井实践，让“卖酒向卖生活方式转变”的理念，真实落进一杯特调的清爽、一只小龙虾的热辣、一段旋律的共鸣里。这个夏天，茅台王子酒正用年轻人听得懂、愿意玩、主动传的方式，重新定义一瓶酱香酒与一座城、一群人之间的距离。
和义兴酒业分公司活动现场
从贵阳出发，“乐味同行·开心一‘虾’”还将走进南京、武汉、长沙、成都、大理等11座城市。每一站，都将以酱香为媒，与不同城市的夜经济同频共振，在烟火气里续写“向C而行”的新故事。
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