国际快时尚品牌ZARA在中国市场的门店调整仍在继续。
据媒体报道，ZARA广州番禺万达广场店这家经营长达11年的门店将于7月24日正式停业，这也是番禺区内唯一一家ZARA线下直营店。该门店关闭后，ZARA在广州全城仅保留天环广场、乐峰广场两家核心商圈门店。
据悉，ZARA广州番禺万达广场店入口已张贴官方纸质闭店通知，标注闭店原因为公司业务调整。公告同步公示售后方案，如有任何关于产品的售后问题（例如产品退换货等），可联系在线客服跟进。
7月16日，记者就此事咨询ZARA官方小程序客服，对方表示：“目前还没收到通知。”
联商网数据显示，2026年上半年ZARA已在国内关停10家线下门店，先后撤出长春、南昌、温州等多座城市。
今年以来，ZARA启动密集的门店调整，上海松江印象城店、长沙荟聚中心店、长沙北辰三角洲大悦城店、上海虹桥南丰城店、温州印象城MEGA店、龙湖北京长楹天街店、杭州西溪印象城店等7家门店相继宣布停止运营。
其中运营超过12年的杭州西溪印象城店关闭时，不少当地消费者在社交平台分享了自己的怀旧打卡内容，感叹“青春里的快时尚记忆正在慢慢退场”。
与部分城市持续撤场形成强烈反差的是，ZARA在上海核心商圈正呈现出“逆势重仓”的态势。6月6日，ZARA于淮海中路开出全新五层独栋旗舰店，总面积近2000平方米，毗邻环贸iapm。该店不仅首次引入Zara Salon一对一穿搭定制服务，还抢先上架新中式、拿破仑系列等独家新品。
此前，南京东路旗舰店已完成翻新，南京新街口旗舰店亦持续运营。ZARA所属的Inditex集团旗下中高端品牌Massimo Dutti也计划年内于淮海中路再开一家全新旗舰店。
ZARA小程序显示，目前，中国还有53家ZARA门店和11家ZARA HOME，主要集中在北京、上海、深圳等城市。
这种“冰火两重天”的布局背后，是ZARA主动推进“关小店、开大店”战略。品牌将资源向一线城市核心商圈集中，用独栋大店承载体验、服务和独家货品，从而吸引周边城市的高净值客群，相比过去分散布点的模式，新策略的投入产出比明显更高。
ZARA的门店调整并非个案，而是整个快时尚行业格局重构的缩影。“关小开大”已成行业共识，其核心驱动力在于消费场景的变革。随着线上零售分流了基础购买需求，线下门店的功能已从“售货场”转化为“品牌体验中心”。大店能提供更长的留存时间、更全的SKU展示及更强的社交打卡属性。在这一背景下，优衣库、H&M等国际品牌也在进行类似的渠道调整。
与此同时，中国本土快时尚品牌迅速崛起，新兴品牌加速突围，消费者需求向个性化、体验感、高性价比等方向转变，这成为ZARA加速战略调整的重要原因。
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来源：界面新闻、红星资本局
