► 文 观察者网 吕栋
6月30日傍晚，小米公司发言人发布公告：市场监督管理部门已向某汽车品牌销售公司下发行政处罚决定书，对该销售公司有关人员编造、传播涉及小米汽车虚假信息的行为处以40万元罚款，并责令其停止违法行为、消除影响。
“还是某品牌汽车质量好，比‘大米汽车好多了’，那是杂粮品牌”......行政处罚决定书显示，该销售公司通过其企业账号在直播中发表造谣、抹黑小米汽车的言论，并将含有上述言论的直播内容剪辑成短视频在多平台发布，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》相关规定。
把时间线拉长看，这起事件并不是孤立的口舌之争，而是中国汽车行业“互黑式竞争”愈演愈烈的一次集中暴露。它充分反映了，当一些企业不再将精力聚焦产品研发和技术创新，而是将舆论场当作角斗场，不惜编造谣言、诋毁对手来争夺市场时，整个产业的健康生态正在遭受怎样的侵蚀。
从高管亲自下场拉踩，到AI批量生成黑稿，再到普通车主被网暴，中国汽车行业的恶性竞争逐步从价格战、配置战，升级为舆论战、信息战。当造谣的成本低至一个账号、几段视频，而辟谣却需要耗费数倍乃至数十倍的资源时，市场秩序早已被扭曲。这不是正常的市场竞争，而是一场不计后果的恶性缠斗。
令人唏嘘的是，这种恶意贬低同行的行为，不仅伤害被攻击的企业，更暴露出自身格局的狭隘，一个不尊重对手的品牌，又如何赢得消费者的尊重？靠贬低他人来抬高自己，最终只会反噬自身品牌形象，沦为行业笑柄。
守住公平竞争的底线，不能是一句漂亮的口号。没有人会反对合理的市场竞争，事实上，适度的竞争是产业进步的动力，优胜劣汰本就是市场经济的常态。但竞争有底线、有边界，绝不能突破法律和道德的红线。
2025年以来，“反内卷”已成为汽车市场的主基调，工信部明确表示将加大对汽车行业“内卷式”竞争的整治力度。今年6月11日，工信部、市场监管总局联合约谈涉嫌存在非理性竞争行为的汽车生产企业。这些信号再明确不过，如果任由“互黑式竞争”蔓延，谁还会踏踏实实搞研发？谁还会认认真真做产品？大家都去雇水军、买黑稿、造谣言，这个产业还有什么前途可言？
中国汽车市场经不起“互黑内卷”的消耗。2025年，中国新能源汽车产销量均超1600万辆，国内新车销量占比突破50%，这个成果来之不易。然而残酷的现实是，2026年1至5月，全国乘用车累计零售销量约709.9万辆，同比下降近两成；汽车行业利润率一季度一度下探至3.2%，创下近十年新低。
在这样的关键节点上，最需要的是凝心聚力搞创新、踏踏实实做产品，而不是在舆论场上互相撕咬、消耗内力。每一分花在黑公关上的钱，都是可以投入研发的资源；每一条造谣的短视频，都在透支消费者对整个行业的信任。
真正的竞争，从来都是产品的比拼，而非舆论的互撕。从动力电池到智能芯片，从车载大模型到AI底盘，从“马力”到“算力”，从“配置堆砌”到“技术体系”，中国汽车产业已经具备了相当的优势，但这些优势能否转化为持久的竞争力，取决于能否从拼价格的初级竞争，转向拼技术、拼品质、拼服务的价值竞争。
靠诋毁对手上位的企业，终究走不远；靠产品说话的玩家，才能赢得尊重。尤其值得警醒的是，一些传统巨头在面对新势力时，不应固守成见、傲慢轻视，而应保持开放心态，持续学习新事物。电动化、智能化的浪潮席卷而来，没有谁可以躺在过去的功劳簿上指点江山。百年汽车工业正在经历颠覆性变革，唯有放下身段、拥抱变化，才能在这场大洗牌中不被淘汰。
与其在直播里阴阳怪气“大米汽车”“杂粮品牌”，不如扪心自问：产品真的好，需要用造谣来衬托吗？技术真的强，需要用贬低别人来证明吗？对于消费者而言，车的好坏从来不是靠几句贬损就能定义的，而是要结合自身实际需求理性判断，不能被某一方的片面言论所左右。毕竟真金不怕火炼，好东西经得起时间检验。
多方协同共建清朗汽车网络生态，刻不容缓。令人欣慰的是，各方已经在行动。工信部等六部门联合部署开展汽车行业网络乱象专项整治行动，集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。就在处罚决定公布的同一天，“小米辟谣”官方阵地正式上线。这些举措说明，从监管部门到行业协会，从受害企业到自律平台，共识正在形成，合力正在汇聚。
但要彻底铲除“互黑”土壤，仅靠一次处罚、一个平台远远不够。需要监管部门持续加大执法力度，让违法成本真正高到不敢再犯；需要行业协会发挥桥梁作用，引导企业从恶性竞争转向良性竞合；需要网络平台扛起主体责任，建立健全针对诋毁、抹黑等违规信息的监测和处置机制；更需要每一家汽车企业守住底线，用产品说话，用技术证明，而不是用谣言伤人。
40万元的罚单，对于一家汽车销售公司来说或许不算重，但它释放的信号足够清晰，网络不是法外之地，商业诋毁终将付出代价。但愿这次处罚能成为一个转折点，让那些还在盘算着“黑对手一把”的企业警醒：与其花光心思“互黑内卷”，不如在赛道上光明正大竞争。中国汽车产业的未来，在工厂的流水线上，在实验室的图纸中，在消费者的口碑里，唯独不在那些见不得光的黑稿和谣言里。
