2026美加墨世界杯开赛在即，6月11日，商业那点事儿小编从北京各大商场和超市获悉，商超运营者瞄准赛事流量和商机，推出豪门IP快闪、早餐指南、趣味互动等特色主题销售和营销活动。
小编了解到，朝阳大悦城于4月24日－7月26日在1F户外广场落地FanTown世界杯豪门IP官方授权快闪，国内唯一的阿根廷2022年夺冠原版复刻大力神杯限时展出，七大国家队周边一站式选购，吸引众多体育迷前来打卡。
与此同时，世界杯期间，朝阳大悦城联合场内热门餐饮品牌，发起“世界杯有奖竞猜，猜冠军赢百元大奖”活动，粉丝可在商场打造的“世界杯主队应援墙”上为自己支持的球队贴上足球贴纸，成功预测冠军并参与打卡活动，即有机会领取百元餐饮代金券。
中粮祥云小镇则结合本届世界杯特殊的观赛时间，推出“世界杯早餐指南”，活动涵盖星巴克、汉堡王、煮叶、BAKER&SPICE等多家餐饮店铺。为方便刚观看完凌晨赛事的球迷能够及时用餐，参与活动的店铺最早营业时间从6:30开始，实现球赛结束与早餐开吃的无缝衔接。活动末期，小镇还将举办名为“食街杯”的餐饮票选活动（谐音“世界杯”），届时消费者可参与投票，选出自己最喜爱的餐饮店铺。
小编还从蓝色港湾公众号获悉，蓝色港湾与麦当劳合作，打造了世界杯主题消费场景。商街下沉广场变身绿茵足球场，同时设置“金拱门点球大战”“巨型球星杯挑战”等趣味互动项目。麦当劳蓝色港湾餐厅作为北京4家世界杯主题旗舰店之一，融入球员更衣室设计灵感，6月7日－28日在跳跳泉广场开启快闪活动。
与此同时，超市也迫不及待地加入进来，计划将赛事流量留在店内。小编看到，北京部分超市已完成商品、场景及人员配置的准备工作，以现制美食、冰爽酒饮、高清赛事直播及标准化服务迎接消费者。超市更是直接将用餐区升级为“第二观赛场”，拉满赛事仪式感，营造沉浸式观赛体验。
永辉超市宣布6月11日－7月31日，在全国具备条件的门店正式推出“看球狂欢 嗨啤一夏”主题活动。该活动将此前已落地的“永辉烟火夜”夜市业态与世界杯观赛需求深度融合，通过商品组合优化、沉浸式场景搭建及互动营销，打造一站式观赛消费主场。
夜间消费场景的打造有效激活了门店客流与销售转化。据了解，本次世界杯主题活动期间，永辉围绕“观赛+夜宵”场景，在商品端进行了系统规划，重点推出30款核心爆品，覆盖现制熟食、酒水饮料、应季鲜果及休闲零食等品类。
在线下场景打造方面，永辉在有条件的门店将用餐区升级为“第二观赛场”，布设高清大屏用于世界杯赛事直播及回放。消费者可落座沉浸式观赛，一边享用现制餐食、特色酒水，一边实时追踪赛事进程，解锁“美食+观赛”的双重体验。
从主题快闪到早餐指南，从趣味互动到沉浸式观赛区，北京线下商业体正借势世界杯赛事热度，以多元化的场景创新和服务升级，将体育流量转化为实实在在的消费增量。在这场四年一度的足球盛宴中，商场与超市不再是简单的交易场所，而是成为连接球迷情感、激发夜间经济、承载仪式感体验的“第二现场”。
2026美加墨世界杯赛事与“6·18”大促相遇前夕，电商平台消费热度也急速升温。京东、小红书、阿里等企业均已排兵布阵迎战第一波世界杯流量。赛事品类消费、内容社区活跃度、AI平台功能丰富度均大幅提升。
正式球赛还未开打，足球球衣已经涌起了消费热潮。近一个月，京东平台的足球球衣成交额同比暴涨超60倍，“世界杯球衣”搜索量增长5.5倍，FIFA世界杯官方球衣销售位居“球迷用品热卖榜”TOP1。“6·18”期间，淘宝也上线了“球迷狂欢季”专区，针对各大球队、球星的同款周边和装备拿出6.2折优惠。
当前，消费者正在为自己热爱的球星和球队“拼手速”。据京东统计，“梅西球衣”人气位居前列，搜索量是“姆巴佩球衣”的4倍。平台耐克官方旗舰店则显示，巴西队、法国队、英格兰队等国家队球衣已部分断码售罄。
为了强化用户互动性，实现流量跃升，电商巨头均在围绕世界杯进行一系列内容、社群以及应用功能层面的运营动作。以阿里的千问App为例，千问App已上线足球预测AI助手，以奖金方式鼓励用户与AI进行赛事预测等相关互动。
据千问AI预测产品负责人程飞介绍，上述足球预测AI助手基于海量大数据训练，不仅包括历史数据、各国足球运动员数据、受伤情况等，甚至还包括美加墨地貌数据及比赛期间天气数据。
程飞以6月22日小组赛挪威对阵塞内加尔为例，尽管挪威拥有优秀前锋哈兰德，但千问却给出了“1:1平局”的预测结果，其中就有参考比赛地墨西哥城超过2200米海拔的特殊因素。
相较之下，拥有2026美加墨世界杯持权转播权的小红书，早已将“世界杯”做成专区，列为平台的一级入口。数据显示，小红书已有3000万用户完成观赛预约，足球相关内容发布量同比增长超2倍。
值得关注的是，早在赛事预热期间，小红书足球球迷社群活跃度已大幅攀升，各球队、球员粉丝圈层规模显著扩张。球队热度方面，阿根廷、葡萄牙球迷圈在3天内成员数量突破8万，成为当前平台热度最高的两支球队。法国、巴西、德国、西班牙、英格兰等传统足球强队形成热度第二梯队，受众基础稳固。
用户互动层面，小红书还上线了球迷身份卡功能，支持用户选择心仪球队绑定专属身份，依托对应粉丝社群开展精准交流互动。
眼下，小红书正加紧产出各类足球垂直内容，包括球队首发阵容预测、战术打法分析等专业性赛事讨论，也纳入球衣穿搭分享、个人观赛经历等生活化内容。
据了解，目前小红书已完整公布解说阵容、定制栏目、互动玩法及垂直类赛事话题，构建起涵盖赛事直播、内容创作、用户互动的全链路赛事内容生态。
