2025年干邑市场低迷，销售额降25.3%，全球发货量降15.1%，XO及以上等级产品降23.2%，需求疲软集中在中国和美国，这两个市场占夏朗德地区优质干邑销售额的80%。
路易威登集团葡萄酒和烈酒部门收入降8%，经常性营业利润降三分之一，管理层归因于干邑需求疲软和中美贸易紧张局势。
轩尼诗有强大品牌资产，但干邑消费不足，其进军即饮鸡尾酒市场是重建消费习惯的尝试。乐观观点认为即饮鸡尾酒可将品牌介绍给新消费者，是连接核心产品线的桥梁，但存在品牌稀释风险，且无法解决核心干邑需求疲软问题。
- 接下来需关注：即饮鸡尾酒销售是吸引新买家还是重新分配现有需求；其消费者是否会升级购买核心干邑；轩尼诗能否保持高端定位。
- 形成积极看法需满足：中美市场需求缓解；即饮鸡尾酒扩大买家群体；轩尼诗在不损害高端形象下让干邑更具吸引力。
