转自：新华财经
五月椰风徐徐吹拂，火山腹地果香四溢，又到海南海口永兴火山荔枝王集中上市的黄金时节。依托万年火山地貌孕育出的独特优良品质，个头硕大、果肉厚实、汁水清甜的火山荔枝王，凭借出众口感俘获万千消费者芳心。乘着数字电商发展的东风，这一枚枚扎根火山岩缝的珍奇鲜果，走出深山乡镇，畅销全国，南北各地。从昔日勉强糊口的山野小果，到如今声名远扬的地方金字招牌，永兴镇百姓全民参与电商带货，以特色荔枝产业撬动乡村经济发展，不断拓宽群众增收致富道路，淋漓尽致地展现出永兴乡村日新月异、蓬勃向上的振兴新面貌。
海南海口永兴火山荔枝王成熟上市。
永兴镇坐落于海南海口世界雷琼火山群核心羊山腹地，坐拥得天独厚的自然生长条件。万年火山喷发遗留下来的黑色石砾富硒土壤，疏松透气、矿物质含量充沛，蕴含硒、钼、锗等多种珍稀微量元素；地处北纬20度热带海域气候区，全年光照充足、雨水丰沛，昼夜温差恰到好处，十分利于荔枝糖分沉淀累积。当地荔枝树顽强扎根坚硬的火山岩缝隙之间，汲取岩层养分与天然山泉水分，历经自然滋养慢慢成熟，造就出与众不同的火山荔枝王。其果实饱满硕大，甜度远超普通荔枝，果肉脆嫩爽口、汁水丰盈，天然无公害的生长环境，让每一颗荔枝都兼具风味与营养，与生俱来的优质基底，为品牌发展筑牢根基。据了解，目前永兴镇各村种植火山荔枝王约4.8万亩。去年，全镇总产量约2万吨，直接销售额突破4亿元。
据永兴镇电商创始人黄时京介绍，回望数十年前，永兴荔枝产业发展步履蹒跚，农户售卖之路充满艰难险阻。彼时当地荔枝多为传统野生品种，没有品牌包装与规范种植体系，销路十分闭塞。村民们只能在乡镇固定街边摆摊守客，守着寥寥客源等待购买，售卖收益毫无保障，运气好时能卖出些许鲜果补贴家用，运气不佳则整日一无所获。落后零散的线下售卖模式，让品质上乘的荔枝长久埋没在火山深山之中，难以走出当地市场。
依托万年火山地貌孕育出的独特优良品质，个头硕大、果肉厚实、汁水清甜的火山荔枝王。
时代浪潮更迭，电商新业态蓬勃兴起，为永兴火山荔枝王产业插上腾飞的翅膀，彻底改写鲜果售卖格局。每年5月下旬荔枝陆续上市后，永兴镇数公里长的荔香路出现一派热闹繁华景象，整条街道沉浸在浓郁的荔枝果香之中。道路两侧整齐排布着大大小小的荔枝销售网点，线下实体展销摊位人头攒动，往来客商、游客驻足挑选鲜果；线上直播带货同步火热开启，主播们直面镜头，生动展示鲜红饱满的荔枝果实。
商户们秉持诚信经营原则，现场开箱验货、精准称重、规范密封打包，以货真价实的品质、热情周到的服务迎接八方来客。如永兴镇15公里处荔香路东沿边一家电商，开市以来，每天通过电商平台销售少则几千斤，多则几万斤；多家村民电商直接深入火山荔枝王种植园直播，与客商交流，热情接受了解，促使订单落实。
鲜红饱满的荔枝果实。
全民入局、户户经商，各行各业携手发力，成为永兴电商售卖荔枝王最动人的风景线。永兴集镇商铺林立、业态齐全，当地居民摒弃老旧观念，抢抓荔枝上市黄金商机，全镇上下同心聚力，共同守护擦亮火山荔枝王品牌。原本主营实木家具的庭院商户，平日里深耕家具销售，熟知品牌经营之道，荔枝成熟季顺势开辟电商新赛道，双线经营拓宽营收来源；街边特色美食门店悬挂醒目多彩的荔枝宣传海报，果香与美食香气相互交融，售卖本土荔枝王成为当地人引以为傲的荣光。
临街新建民居依托紧邻主干道的地理优势，在家门前布设荔枝电商售卖点，红彤彤的荔枝寓意吉祥美满，百姓借着红火产业喜迎美好生活；乡镇批发商行合理划分经营区域，在门店门前设置荔枝展销专区，将鲜果电商销售作为店铺增收重要项目，短期经营便能收获可观效益。各行各业商户主动参与荔枝线上售卖，小小荔枝串联起全镇业态，汇聚成全民兴业致富的强大合力。
从旧时维持生计的野生鲜果，到如今身价倍增、享誉四方的“金荔枝”，永兴火山荔枝王的华丽蜕变，是品牌赋能农业产业、电商激活乡村经济的鲜活范本。多年来当地深耕特色农产品培育，依托独一无二的火山产地优势，用心打造专属荔枝品牌，让原本普通的山野果品蜕变为家喻户晓的优质特产。电商平台彻底打破传统售卖瓶颈，线下门店客源范围有限，线上网络市场广阔无垠，源源不断的订单接连不断，稳步增加农户与商户经营收入，家家户户生活品质稳步提升，百姓的幸福感与获得感愈发浓厚。
如今的永兴镇，因荔枝产业声名鹊起，因电商发展焕发无限活力。醇香荔香跨越山海飘向全国，百姓致富道路越走越宽广。全民电商带货的火热场景，持续带动地方餐饮、物流、商贸等配套产业协同发展，不断激发乡村经济内生动力。这座底蕴深厚的火山小镇，伴着清甜悠长的荔香，稳步迈向产业兴旺、生活富足、乡风和美、面貌崭新的乡村振兴新未来。（陈恩睿）
编辑：赵鼎
