在文旅消费持续升级的当下，以时代记忆与情感共鸣为核心的怀旧文旅，成为拉动市场增长的新亮点。从国家政策支持推广怀旧游产品，到各地依托本土文化打造特色体验场景，怀旧文旅正展现出不俗的市场活力。与此同时，行业同质化、浅层化、过度商业化等问题也逐步显现。业内人士表示，相关方可通过深挖文化内核、创新场景体验、平衡商业与人文关系，推动怀旧文旅实现高质量发展。
政策引导育新机
市场升温兴文旅
怀旧消费，本质上是一种以情感为纽带、以记忆为载体的文化消费形态，游客通过对过往时代元素、生活场景、文化符号的体验与消费，获得情感慰藉、身份认同与精神满足。当这种消费需求与文旅产业深度融合，便催生了怀旧文旅。它以特定时代的历史文化、社会风貌、生活记忆为核心内容，通过场景复原、实物展陈、互动体验、业态植入等方式，为游客打造跨越时空的沉浸式文旅体验。
近些年，政策层面的引导与支持，为怀旧文旅的发展注入强劲动力。2025年1月，国务院办公厅印发《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，明确提出“推广怀旧游等旅游产品”。各地紧随其后，纷纷出台政策推动历史文化资源活化利用，鼓励挖掘地域文化与时代记忆，打造特色怀旧文旅IP。从传统村落保护到历史建筑修缮，从老街区更新到老工业遗产改造，政策的持续发力为怀旧文旅项目落地提供了坚实保障。
市场数据则直观印证了怀旧文旅的火热态势。相关数据显示，2025年中国复古经济市场规模达3552.5亿元，同比增长11.7%，其中文旅板块贡献占比持续提升。2025年国内以怀旧为核心的沉浸式景区接待游客量同比增幅均超20%，开封万岁山武侠城、重庆超级80街等项目迅速走红。此外，在北京、南京等城市，怀旧主题文旅场所也成为游客必打卡的“网红地标”。
各地深挖本土记忆
怀旧文旅各具风韵
同样是怀旧文旅，不同地域、不同载体的项目却呈现出截然不同的特色与气质，它们深耕本地文化底蕴，积极探索特色发展路径，让怀旧体验更具深度与质感。
4月11日，记者走进北京市档案馆看到，在一层《档案见证北京》展厅旁，设有一处怀旧展区，内部陈列着黑白电视机、拨盘电话、搪瓷盆、旧木箱、钟表等老物件。工作人员告诉记者：“这些都是馆内老师自发带来的藏品，不仅还原了过去的生活场景，也凭借满满的年代感吸引了众多游客前来参观打卡，不少人还在抖音、小红书等平台分享拍摄的视频与照片。”
正当记者拍摄这些老物件时，一位年长的女士驻足说道：“你们这个年纪很少见到这些了，这都是我们当年实实在在用过的东西。”她表示，看到这些旧时生活用品，就像翻开了家里的旧相册，每一件展品都能勾起小时候的回忆。记者在游览中体会到，北京市档案馆的怀旧氛围，植根于历史所承载的城市记忆，厚重而真实，让人在观展中能够感受到老北京的岁月肌理与人文底蕴。
位于王府井百货大楼地下二层的和平菓局，还原了半个世纪前老北京的街景与胡同风貌。2400平方米的空间里，绿皮火车站、劝业场、大戏院、粮油店、副食店等场景一应俱全，蜂窝煤、二八自行车、搪瓷缸、信报箱等老物件点缀其间。不同于档案馆的厚重，和平菓局的怀旧更贴近日常、更具温情。游客可以在全息剧院感受胡同变迁，也可以在绿皮火车旁拍照打卡，沉浸式体验老北京市井生活。
“带父母来这里，他们看到副食店、粮店就很激动，说真是基本还原了当时的场景；孩子也觉得新奇，能体验我们小时候的生活。”游客张女士说，这里是可以走进、可以参与的“生活场景”，是三代人都能找到共鸣的怀旧空间。
南京博物院民国馆则通过还原民国市井风貌，打造了别具一格的体验。记者在馆内看到，吉祥银楼的鎏金招牌在灯光下熠熠生辉，复刻了民国时期南京老字号银楼的气派，隆善坊、韶华咖啡馆、正青春百货等商号错落排布，让人仿佛穿越至民国街头。
深挖情感逻辑、破解发展难题
推动怀旧文旅提质升级
怀旧文旅持续升温，在带来发展机遇的同时，也引发业界对其背后发展逻辑的深入思考：为何这种文旅模式，能吸引游客？
新消费领域专家高承远认为，“怀旧文旅的吸引力植根于三重心理机制。首先是情感代偿，快节奏社会下，人们渴望通过‘旧时光’获得确定性安全感，老街、旧厂房、复古场景成为情绪避风港。其次是身份认同建构，‘Z世代’通过消费父母辈的符号完成代际对话，而中年人则在怀旧中确认自我生命轨迹。最后是稀缺性体验，在数字化洪流中，搪瓷杯、磁带、供销社等实体化‘旧物美学’，提供了可触摸的文化质感。”
然而，在快速发展的过程中，怀旧文旅也暴露出诸多问题。研究员武泽伟指出：“当前大量项目简单复制老旧街景与物件，缺乏对特定时期社会风貌的深度挖掘，易引发游客审美疲劳；部分项目重商业变现、轻文化内核，将怀旧符号过度商品化，体验流于表面；同时，真实性与舞台化之间的矛盾突出，人为搭建的场景往往缺少生活质感与细节温度，难以形成持久的情感联结；此外，还存在品质标准不统一、运营模式不可持续、部分项目后期投入不足等问题。”
为进一步推动怀旧文旅的高质量发展，数字化领域专家、中国城市发展研究院投资部副主任袁帅在接受记者采访时表示：“未来可从文化内核、场景打造、运营模式等多维度发力，构建兼具情感温度与文化深度的文旅生态。一是深耕文化内核，深入挖掘本地历史文化、时代记忆与人文故事，提炼整合特色文化元素，避免简单符号堆砌；二是优化场景营造，运用声光电、实景演绎、互动体验等方式，让游客从‘旁观者’变为‘参与者’，提升趣味性与代入感；三是平衡商业与文化之间的关系，合理布局契合怀旧氛围的业态，严控过度商业化冲击；四是坚持差异化发展，打造专属IP，延伸产品与活动，提升可持续发展能力，让怀旧文旅成为连接过去、当下与未来的文化桥梁，实现经济效益与文化效益双赢。”
声音
不止于文旅打卡
多元业态激活怀旧情感与消费新动能
近年来，国家出台政策支持怀旧游发展，这为怀旧经济的兴起提供了清晰指引，也推动着各类怀旧消费场景不断涌现。笔者关注的怀旧文旅，聚焦于档案馆的老物件陈列、网红打卡点的年代场景、博物馆的复古展区，这是如今深化“文旅+百业”融合、活化历史文化资源、丰富人们精神文化生活的积极尝试。但这些场景化的怀旧呈现，只是怀旧经济的一个重要分支。除此之外，怀旧零食铺、线上线下旧物淘购等业态也纷纷兴起，怀旧经济正以多元形态渗透日常生活，既承载着人们的情感寄托，也成为拉动消费、传承文化的新动能。
怀旧经济是以人们怀旧情感为核心驱动力，以承载集体记忆的老物件、场景、技艺等为载体，兼具情感价值与商业价值的经济形态，其发展既契合国家支持怀旧游、培育文旅消费新增长点的政策导向，也顺应了人们对多样化精神文化需求的追求。艾媒咨询数据显示，预计2030年，中国复古经济市场规模有望达到5878.5亿元。这一数据背后，是不同年龄段群体对怀旧消费的旺盛需求。其中，档案馆通过陈列老物件，唤醒人们对城市发展与时代变迁的共同记忆；网红打卡点复刻老街区风貌，满足年轻人的社交与体验需求；博物馆通过还原特定年代的生活场景，让人们直观感受历史肌理。而放眼整个怀旧经济版图，这些文旅场景仅是寥寥缩影，充满市井烟火气的怀旧零食铺、怀旧淘货等业态，同样构成了怀旧经济不可或缺的重要内容。
在重庆磁器口，不到20平方米的“怀旧零食铺”里，老式麦乳精、臭干子辣条、大大卷、无花果丝等上百种零食整齐摆放，价格从几元到几十元不等，店主陈欣原本只是想以小店寄托童年回忆，如今却开出3家分店，大大卷、无花果丝、麦丽素等单品日均销量可达上百包。这种小而精的消费场景，以低成本、强共鸣的特点，让怀旧从“远观”的体验变成了“近享”的日常消费。
怀旧淘物则让老物件焕发新生。线上二手交易平台上，CCD相机、旧唱片等老物件交易活跃。小红书上“今天玩CCD了吗”话题阅读量超10亿，“黑胶唱片”阅读量超5.7亿。重庆董家溪跳蚤市场里，老式搪瓷杯、小人书、卡带录音机等应有尽有，经营旧物多年的张师傅介绍，近三年年轻人逐渐成为消费主力，他也顺势调整货源，新增胶片相机、老式游戏机等受年轻人青睐的品类，营业额比三年前翻了两倍多。这些老物件的流通，不仅实现了商业价值的再生，更让一代人的集体记忆得以传递。
事实上，无论何种形态，核心都是情感价值的变现，背后折射出人们对慢节奏生活的向往、对集体记忆的眷恋，以及对文化认同的追求。在快节奏的现代生活中，年轻人承受着较大的生活与工作压力，怀旧消费成为他们缓解焦虑、安放情绪的重要方式；而中老年人则通过怀旧消费，重温青春岁月，获得情感慰藉。从更宏观的层面来看，怀旧经济的兴起，也是文化传承的一种生动体现，老物件、老场景、老技艺中承载的历史文化，通过消费场景的再现，得以代代相传、生生不息。
怀旧经济不止于文旅打卡，它藏在街头巷尾的烟火气里，藏在老物件的温度中，藏在每个人的回忆里。它既是一种消费现象，也是一种文化现象，更是拉动消费、传承文化的新路径。唯有守住情感初心，坚持创新赋能，才能让怀旧经济摆脱短期热度，实现长远发展，让旧时光的温暖，持续滋养当下的生活。
文|记者 王紫茜
