（来源：现代商业银行杂志）
文｜棠黎
当清晨的闹钟响起，成年人的世界便被KPI、会议和通勤塞满；当深夜的灯光亮起，卸下一身疲惫的他们，却纷纷走进了一个充满童趣的“精神避难所”——有人在盲盒开箱的瞬间等待惊喜降临，有人在积木的层层拼搭中寻找心流体验，有人对着AI陪伴玩偶倾诉烦恼，有人则在拼豆和微缩模型的方寸天地里构建属于自己的理想世界。这些曾被贴上“儿童专属”标签的商品与体验，如今正以席卷之势闯入成年人的消费清单，催生出一股全新的消费浪潮——“童趣经济”。
“童趣经济”被定义为年轻人在快节奏生活中一场主动的“自我补偿”。通过消费和体验唤起童年的美好记忆，以及那些能为自己带来简单快乐的事物（如盲盒、微缩景观、电子宠物、棉花娃娃等），来补偿过去、释放当下压力。它不只是消费趋势的演变，还是一种情感表达、文化认同与生活哲学的具象化呈现，其背后更有中国文化自信与产业创新的大力托举。
▲和平菓局是一个约2400平方米的沉浸式体验空间，还原了二十世纪七八十年代的老北京胡同生活场景，集文化展示、怀旧体验、食品销售和互动活动于一体。
“童趣经济”如何击中年轻人内心？
在高压快节奏的现代生活中，越来越多的年轻人正通过玩玩具、养电子宠物、拼积木等方式，完成一场主动的情感补偿与自我疗愈。数据显示，“童趣经济”相关社媒声量在2025年同比增长26%，相关话题如“大人也要玩玩具”在小红书浏览量高达255亿次，“娃圈”话题浏览量达8.7亿次。“童趣经济”，已经成为一股不可忽视的新兴消费势力。
随着社会节奏的加快，年轻人背负着职场竞争、生活压力、家庭责任等多重负担，每天在奔波忙碌中扮演着成熟稳重的角色，久而久之，便习惯了收起内心的柔软与欢喜，故作坚强地应对世界。而“童趣经济”的崛起，正是这种情感需求的集中爆发，它无关地域、无关年龄，既是当代年轻人共同的情感共鸣，也是社会包容度提升的生动体现。
“童趣经济”从来不是单一的“买可爱”，而是渗透在生活方方面面的情感表达，蕴藏着成年人对自我的善待。通勤路上，背着卡通小马图案双肩包、握着动物造型保温杯的上班族随处可见；宅家时光，他们会买积木、减压玩具，像孩子一样沉浸在简单的快乐里，缓解职场焦虑，每个玩具都透着成年人的童趣，也藏着他们对生活的热爱与温柔。
《2025—2029年中国情绪经济消费趋势洞察报告》显示，中国情绪经济市场规模呈上升趋势，预计2029年突破4.5万亿元。盲盒、棉花娃娃、微缩景观等成为热门载体，消费者期待它们带来的“惊喜感、陪伴感、疗愈感”。相关报告分析，“童趣经济”能够击中年轻人内心，主要有三点原因。一是情感怀旧与补偿。通过购买童年时代的零食、动漫周边、复刻版游戏机等熟悉的物品，仿佛瞬间就能被带回到更简单、更安全的童年时光，成为对现实压力的温柔逃避和情感补偿。二是压力释放与轻松主义。热衷于购买盲盒、做拼豆、制作微缩景观等手工作品，这些活动能提供“无目的的快乐”，过程简单、结果可爱，能让人快速获得成就感与愉悦感，无需背负深刻意义。三是身份表达与社交货币，通过收藏限量版潮玩、穿着IP联名服饰、在社交媒体分享自己的“童趣”收藏，在无声表达着“我懂这个IP”“我有这种审美”“我是这个有趣社群的一员”，让这些消费成为个人品位和圈层身份的标签。
消费新趋势催生热门赛道
成年人开始在盲盒、微缩模型、怀旧玩具中寻求情感代偿与压力释放，“童趣”不再是儿童的专属标签，而成为跨越年龄层的治愈符号。这一消费趋势也催生出很多消费新赛道。“童趣经济”的热门品类中首当其冲就是盲盒，棉花娃娃、微缩模型、积木、电子宠物、复古游戏机等紧随其后。
1.潮玩与收藏盲盒
泛指艺术玩具和设计师玩具，以泡泡玛特为代表，具有独特设计和收藏价值，满足消费者的收集欲、惊喜感和社交分享需求，包含盲盒、模型、手办、卡牌等产品。
2025年，凭借丑萌怪异造型强势出圈潮玩拉布布（LABUBU），成为很多年轻人的心头好。来自大连的90后赵女士买了泡泡玛特诸多产品，包括拉布布、星星人系列，还专门买了一个柜子存放。“每天下班回家，打开柜子摸一摸、捏一捏，心情就好很多，很放松，觉得这是专属于自己的世界，可以找到情绪的寄托，暂时缓解工作和生活中的压力。”
2.怀旧IP与经典动漫/游戏联名
这类联名包括与美妆、服饰、食品、数码等各类品牌的跨界合作；复古零食与怀旧主题店：重新包装的童年零食，或还原教室、小卖部场景的体验店。
眼下，很多地方打造的“怀旧主题”商圈成为新的人气聚集地，原汁原味复刻的老街风貌、带有复古包装的商品，都凭借满满的年代感“圈粉”。夜幕降临，舞台灯光缓缓亮起，一曲曲承载几代人青春记忆的经典老歌响起，现场氛围瞬间被点燃。这里并非专门的演出剧场，而是位于北京王府井大街里的一个怀旧主题商业空间——和平菓局。黑白电视墙、老款手机、泛黄的旧报纸点缀其中。老邮局、老照相馆、旧式澡堂等经典场景的复刻，更让游客沉浸式感受到二十世纪七八十年代北京人的生活日常。这里不仅能打卡拍照，还能买到老款游戏机、零食大礼包等怀旧主题商品，既勾起了老辈人的回忆，也吸引了大批年轻消费者。据上海市青少年研究中心发布的《2025 Z世代情绪消费报告》（以下简称《报告》）显示，近六成受访者表示怀旧联名产品或场景能显著提升情绪，其中“唤醒美好回忆”和“获得短暂逃离感”是两大关键原因。
3.“大人味”的“童趣产品”和高颜值文创产品
可爱造型的文具、包包、家居用品，将实用性与治愈感相结合。比如萌系宠物与相关消费（宠物拟人化、穿戴可爱服饰），本质是消费者的情感投射。
开春了，上海的杨女士不仅为自己添置了新衣，也给她的拉布布换上了春装。她笑着说：“我的这款拉布布可以驾驭各种造型，给它换身衣服，不仅图个新鲜感，也是带它出门时‘怕它冷’。”像照顾宠物一样照顾玩偶，杨女士坦言：“忙碌之余，偶尔停下来看看它——它就这么乖乖待在那儿，呆萌地望着你，眼神好像在和你说话，那一刻，心里一下子就软了，被治愈了。”《报告》显示，超九成青年认可情绪价值，近六成青年愿意为情绪价值买单，青年情感消费月均支出金额达949元。
4.体验与内容消费乐园
迪士尼、环球影城等逐渐成为成年人度假胜地，“乐园经济”走红；手工DIY作坊和“室内萌宠乐园”等场所更是受到成年人的青睐。
“工作日赶方案、做报表，周末就想躲进童话世界里。”来自杭州的90后白领小陈，今年已经第三次购买迪士尼年卡。没有孩子、不带同伴，她的乐园打卡方式很独特——早上睡到自然醒，中午入园找个角落晒太阳，傍晚看一场烟火秀再回家。“在这里不需要跟谁解释为什么要坐旋转木马，大家心照不宣，都是为了做回小孩。”
手工DIY的沉浸式体验同样俘获了大批成年人的心。在成都一家陶艺工作室，31岁的建筑师何先生正在专注地拉坯，泥巴在他手中慢慢变成茶杯形状。“平时画图纸要考虑各种规范和数据，在这里只需要感受泥巴的温度，跟着手感走，两个多小时一晃就过去了，特别解压。”工作室老板称，学员中80%是20—35岁的学生和上班族，不少人放学或下班后直接过来，把这里当作“精神按摩馆”。《报告》显示，超过四成年轻人将“体验式消费”列为最愿意买单的减压方式之一，他们认为在亲手制作、与萌宠互动中获得的“心流体验”，是数字世界无法替代的宁静时光。
▲拉布布云锦衣服。
“童趣产业”的升级之路：IP+文化+科技
“童趣经济”的蓬勃发展，离不开产业端的创新赋能与文化深耕。比如今年年初“出道即顶流”的“马彪彪”，其走红绝非偶然。它的设计灵感源自齐白石画作《如此千里》，将传统写意笔触转化为现代潮玩语言，既保留东方美学神韵，又契合年轻人“不完美即真实”的审美取向。这种文化与潮玩的深度融合，正是当下“童趣产业”升级的方向。
国潮崛起也为“童趣经济”注入新活力。“中国潮玩之都”东莞市一家公司创作的IP“食梦貘”，是只灵感来自《山海经》的毛绒小神兽，传说中，那是一只能吞食噩梦的神兽，千年来被赋予了安神定心、吉祥如意的美好寓意。这只融合了当代非遗技艺的毛绒小神兽，不仅在海外市场热销，更以“梦境守护者”之姿承载中国文化出海的新使命，展现了东莞潮玩产业从制造到创造的跨越。
科技赋能让“童趣经济”产业供应链更具韧性。在东莞，超4000家玩具企业与1500家配套厂商构成全球最完备的供应链网络。过去依赖大规模开模、成本高、周期长的传统生产模式，如今借助3D打印、数字化车间等方式实现转型，“50件起订”“30天出货”成为常态。这种“小单快反”能力，让品牌能迅速响应市场热点。
IP跨界融合则进一步拓展商业边界。1月19日，荣耀与泡泡玛特展开IP联名合作，共同推出行业首款潮玩手机。手机系统内置Molly专属主题、图标、开机动画及铃声，深度融合潮玩视觉风格，满足用户个性化需求。同时还推出包含联名Molly限定手办、定制手机壳、贴纸等周边的礼盒套装，强化潮玩收藏属性，将情绪价值转化为商业价值，为行业提供了跨界创新的新思路。
未来，随着科技的不断赋能，AI互动、AR体验将为“童趣经济”带来更多可能性；随着圈层的持续深化，社群共创、内容分享将让这份童心更具凝聚力；随着理念的逐步升级，环保材质、可持续设计也将为“童趣经济”赋予更多社会价值。
热潮之下，更需要冷静思考
眼下，文旅IP、毛绒玩偶、盲盒挂件等“童趣产品”确实火热，但在快速发展中也暴露了一些问题：同质化严重、质量不过关；存在安全隐患、低级趣味等问题，如果不及时整治，或将制约行业长远发展。
规范行业发展，需要多方发力。监管部门要主动“管起来”，对扰乱市场价格、不符合安全标准的商家与企业依法处理以保障消费者权益；对价格虚高、质量不过关的行为出手要快、下手要准。同时，也别光顾着“治”，还要“建”——针对盲盒、玩偶等品类的生产标准、设计规范等要制定相关法规；对于那些真正用心做原创、有文化内涵的设计，也要多一些保护与扶持。
作为市场主体的企业，更应坚守初心、深耕内核。在产品设计上，要跳出“稚气”的浅层创新，别总想着“贴个IP就能爆”，玩具要想打动人，不能只靠萌，还得有故事、有情感，兼顾情绪价值与实用功能。在品牌经营上，要摒弃短视的流量思维，以真诚赢得消费者信任。在文化赋能上，要深挖中华优秀传统文化内涵，通过创意让文化活起来，将民俗故事融入玩偶设计，让产品既有温度又有厚度。
对于消费者而言，需分清真实情绪需求与商业消费陷阱，不被情绪冲动裹挟。看见喜欢的玩偶、被戳中的盲盒，先问问自己：是真的喜欢，还是被氛围带着走？同时，要树立理性消费观念，在能力范围内追求快乐，让“童趣消费”成为生活的调味剂而非沉重负担。
“童趣经济”的兴起，远非简单的“长不大的孩子气”，而是当代年轻人在复杂社会环境中一场关于自我认同、压力管理、情感修复的积极探索。那些被质疑幼稚的消费行为，背后是成年人对童年的怀念，是对简单生活的向往，更是在忙碌生活中守住自我的清醒——他们既能在工作中策马奔腾、扛起责任，成熟稳重地应对世界，也能在生活中重拾童趣、安放情绪，可爱地善待自己。
