文 | 今时品牌实验室
思橙
今年“双节”期间，茅台抢抓白酒传统销售旺季与双节长假窗口机遇，以“酒满茅台，情满中秋”为主题在全国市场开展茅台酒双节市场活动，紧密围绕“三个转型”战略，多样化举办了包含客户拓展活动、“茅台时光”小酒馆拓展、终端推广、贵州酒旅融合促销、茅友嘉年华、韶华文化活动等2151场丰富多样的市场活动。通过“全场景多维度”放大终端触达效应，以沉浸式的文化表达与品牌叙事，打破空间限制，将品牌、产品、文化等巧妙融入大众消费者的生活情境，为各地消费者构建起可持续的价值共鸣与情感连接。
从终端市场向好的反响来看，茅台在中秋国庆打出的这一套营销组合拳，成效显著。消费者在精彩纷呈的活动中既感受到了家国同庆的热闹氛围，又体验到了茅台不断创新的服务方式与一如既往的“以消费者为中心”。
“酒满茅台，情满中秋”这句Slogan成为这个团圆节日最温暖的记忆点。
月满人间，酒满茅台，情满中秋。在中秋团圆，这种情感不仅限于家庭的团聚，更延展至友情的共鸣乃至对美好生活的集体向往。“团圆”在这里，是重要的情感内核，而茅台在此次中秋国庆茅台酒市场活动中则将这一内核外化为对美好生活的追求。
在终端活动中，不少省区巧妙地将传统的中秋文化融入推广场景，生动展现节日的仪式感，让消费者感知到传统文化与茅台酒融合带来的附加值体验价值。
在江苏南京老东门历史文化街区，从打卡巨型圆月艺术装置，到参与闻香识酒的互动体验；从聆听一场别开生面的街头音乐会，到猜灯谜、品美酒等等，活动为现场游客们打造了沉浸式体验中秋文化的多元场域，活动现场累计互动超过5000人次，打卡量超过3万次，朋友圈、抖音、小红书等社交媒体传播量超过10万。
“以酒载情”，江苏经销商构建了一个节庆文化体验空间，从“酒”和“情”的双重维度，诠释了茅台所承载的品牌精神，也呼应了人们在中秋对于团圆的情感期待。
在这场多维度的文化体验中，江苏茅友完成了对茅台文化从书面认知到亲身感受的完整体验
山海为幕，涛声为乐，福建经销商将推广场景延伸至“月是故乡明——2025海峡两岸中秋晚会”，上演一场同享“月是故乡明”的团圆家宴。在闽南特色与中秋氛围交织的漳州东山岛，贵州茅台互动体验区成为“2025海峡两岸中秋晚会”的一大亮点。嘉宾们一一在这里探访茅台承载的百年匠心，深刻感受“顺天敬人 明理厚德”的企业价值观，在中秋团圆的氛围中激发共情，深化情感联结与品牌认同。
2025海峡两岸中秋晚会上，嘉宾探访贵州茅台互动体验区，感受民族品牌深厚文化
古老的杭州鼓楼迎来一场中秋雅集活动，这场融合了中国传统文化与现代生活美学的雅集，为杭州市民和游客带来了一场难忘的中秋体验。“我为各位贵人送福来啦！”送货郎的一句吆喝，将现场宾客带回了千年前的南宋临安城。一位身着宋装的送货郎，穿梭于宾客之间，为大家送上寓意吉祥的中秋香囊。
在浙江杭州活动现场，茅友们在千年鼓楼，邂逅茅台醇香；在月下赏舞，感悟诗意中秋；体验宋韵风情，重温传统文化，这场“酒满茅台·情满中秋”的雅集，不仅是一次节日的欢聚，更是茅台对传统中秋文化的当代诠释，使得当地茅友们从“参与者”跃升为“对话者”，串联起品牌的价值主张，实现情感共鸣与价值认同。
月下赏舞，诗意中秋，杭州茅友重温传统中秋文化
以湖为幕，以月为伴。在河南郑州，茅友们登船游湖，赏中秋团圆月。“我i茅台”数字翻牌打卡互动，开启沉浸式文化体验，以“茅酒之源”传统建筑造型为元素的茅台工艺展示区，仿佛将茅台的古韵匠心“搬”到了如意湖畔；贵州非遗“卡拉鸟笼”“蜡染展示”与河南非遗“糖画”“剪纸”相互映衬，中秋民俗“月饼DIY”区域则让茅友品味到家的团圆味道。
河南茅友登船游湖，感受“月满如意湖·酒香寄浓情”
在广东广州，巨大的月亮造型装置吸引市民纷纷打卡，“月与酒同圆”的诗意氛围袭来。现场“茅台巡游队”与当地游客进行趣味互动、派发惊喜，精彩的非遗舞蹈轮番上演，让大家深入了解茅台文化，感受中秋佳节的团圆与温情。
传统新潮共狂欢，感受“圆满”背后的文化
可以看到，品牌不再是单向的传播者，而是情感的收集者和共鸣的放大器。
从场景到心智，茅台都在深挖“情感”这一维度，并通过节庆与产品的绑定，展现传统酒文化的内核。这种洞察不仅促成“酒以成礼”“酒以成欢”的形式表达，更触发了消费者与品牌深层次的情感共鸣，让线下终端推广，实现了产品与情感的精准匹配。
再来看上海、安徽、重庆、陕西、海南、宁夏等地举办的“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动，经销商们首先选择人流量较大的商圈、商超、公园等区域来作为活动举办地，其次打造中秋主题的沉浸式叙事空间来激活情境，构建起一个“功能+体验+情绪+社交”的超级终端生态，让体验真正地活化起来，从而赋能品牌价值的表达。
上海“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
安徽“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
重庆“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
陕西“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
海南“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
宁夏“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
天津“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
从品牌历史到工艺匠心，从地域文化到饮酒文化，从中秋团圆到美好生活，茅台始终在将“卖酒”转变为“卖生活方式”，将传统文化、品牌故事与消费需求融合，与各地消费者共同定义和诠释新时代的“团圆”与“美好生活”，让茅台的品牌价值更具影响力。
“一城一特色”是各省区终端推广活动的亮点。
当下，场景营销正面临创新挑战，传播内容与地域文化脱节，传播难以触动人心，难以形成规模化声量，而突破这一困局的本质，在于抓住地域属性与品牌文化的绑定。
茅台的破局点，就在于抓住了“地域文化”这一核心，将“酒满茅台，情满中秋”转化为一场场“一城一特色”的文化共鸣，通过“品牌空间+非遗体验+趣味互动”的组合策划，进行区域市场的深度渗透，全方位提升茅台品牌声量与影响力。
广西壮族文化是中国独特的少数民族文化之一。在广西南宁，经销商以壮族文化为独特切入点，在当地商圈举办极具青春活力的户外嘉年华活动，以“文化市集+音乐晚会”的形式，打造茅台式的中秋文化体验新范式，与茅友、广大市民共同畅享中秋雅趣。
活动当天，诗词书法区、非遗糖画区、民族服饰体验、张灯结彩区、趣味投壶、茅台特调品鉴等特色摊位，打造出兼具文化魅力、节日氛围和互动趣味的古今文化空间。络绎不绝的茅友、市民们或挥毫为茅台与中秋题词，或变身壮乡儿女感受艳丽壮锦，或在中秋灯谜前大显身手，或品味茅台鸡尾酒的潮韵……大家在花式趣味体验中完成“打卡集章”任务，深切感受“酒满茅台，情满中秋”的寓意。
“文化市集+音乐晚会”，广西茅友花式体验茅台文化
云南也是少数民族的聚集地，在云南“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动现场，经销商从非遗匠心到民族韵味，从诗词雅趣到民族韵味，充分融入云南地方风俗，带领消费者探寻最地道、最独特的云南美味，更懂本地消费者的语言习惯，用更接地气的表达拉近茅台与消费者的距离。
云南活动现场，深度融合非遗文化、民族风情与国潮艺术，为团圆时刻注入醇厚文化底蕴
在江西南昌，江西经销商将南昌地标——红谷滩绿地双子塔充分融入推广活动，以“地标宣传+文化体验+互动共鸣”的形式，为南昌茅友打造了一场兼具品牌温度与文化厚度的双节盛宴。
首先，活动与地标联动，为品牌搭建起一个城市封面下的“立体宣传场域”，形成了“高空视觉+地面体验”的联动效应；其次，在现场，“酒满茅台，情满中秋”打卡区，直观呈现了茅台系列产品与多种类品饮场景的适配逻辑；而传统酒礼仪体验、风情舞蹈演绎则让当地消费者通过多元互动深化了品牌认同。
“体验是最好的传播”，消费者们在互动体验中与茅台品牌形成情感的共鸣。
江西活动现场以南昌地标为媒介，让茅台品牌融入城市文化
在新疆乌鲁木齐，经销商同样将推广场景选择在当地的地标性文化旅游街区——天山明月城。国风展陈、非遗体验、多元演艺等等精彩纷呈，一位刚完成糖画制作的游客表示：“一边品尝茅台美酒，一边体验非遗手艺，这个中秋节过得格外有文化味儿。”品牌体验、传统节日情怀与地方旅游特色创新性结合，有效促进了贵州与新疆两地的文化交流。
“酒满茅台，情满中秋”主题品牌活动
亮相乌鲁木齐天山明月城
来到黑龙江哈尔滨巴洛克历史文化街区，一场中西结合的文化盛宴在这里上演，俄罗斯游客与本地市民共同沉浸在“酒满茅台，情满中秋”的节日氛围中。活动以“非遗跨界”为核心亮点，贵州特色扎染与东北非遗技艺同台展示，满族剪纸传承人以“中秋团圆”为主题创作小茅形象作品，捏面人、糖画等传统技艺吸引众多游客参与互动。现场设置的猜灯谜、茅台知识快问快答、抽奖等互动环节深受欢迎，俄罗斯游客伊万诺夫手持贵州茅台酒（黄小西吃晚饭）赞叹：“中国茅台，香飘世界”。
“文化碰撞”更深层的价值在于发挥了品牌作为文化纽带的重要作用，让百年巴洛克建筑在酒香与月色中焕发新生，成为中外游客感受中国传统节日魅力的重要窗口。
在黑龙江，巴洛克风、中式院落与祈福纹样与茅台酒的东方韵味完美融合
在河北石家庄湾里庙步行街，产品展示区、“i茅台”数字体验区、“闻香识酒”、非遗手作区、茅台特调区五大体验环节融合了燕赵地域特色，为消费者带来更立体、沉浸式的全场景感官享受，让茅台文化以更亲切、更生动的方式融入消费者日常生活。
五大体验环节，串联起茅台文化、燕赵地域特色与传统节日的深度融合
在四川成都，推广活动深度融合中秋文化、蜀地人文底蕴与茅台文化，在当地人气商圈搭建起“多场景、沉浸式”的互动场域，让消费者直观感受传统节日与现代审美的碰撞，深化对“酒满茅台，情满中秋”的情感认知。
具有仪式感的场景打造与互动体验，搭建茅台与消费者之间的深度共鸣空间
在贵州贵阳观山湖区悦然时光广场，充满“年轻化生活仪式感”的茅台趣味体验，为传统佳节增添一份别样乐趣。活动将茅台文化融入时尚潮流元素，通过打造年轻化、互动性强、记忆点深刻的沉浸式茅台文化体验事件，吸引达人、网红及众多年轻人现场踊跃参与与网络互动，在社交媒体上获得数十万次曝光量的有效传播，成功将茅台文化与贵州本土情感生活深度嵌合，大大提升了茅台品牌在年轻人群体中的亲和力和美誉度。
在湖北，一场中秋双城月游记活动将“武汉的江湖气”与“贵州的山水韵”巧妙融合，现场参与者一同体验“月饼盲盒”的乐趣，在“黄小西江湖酒局”品鉴美酒，非遗手作、音乐艺术、社交互动的深度结合早已超越一场普通的品牌推广活动，更像是茅台与武汉这座城市之间的温情对话。
当茅台醇香遇上武汉江湖烟火，为江城的中秋佳节增添一抹独特的“酒韵”
以地域文化激活体验场景；以多维叙事实现情感共鸣，茅台在“双节”举办的系列市场活动，背后是茅台客群、场景、服务“三个转型”的落地，通过“场景化”叙事重构品牌体验，重拾“酒之初心”，不仅进一步强化了传统酒文化内核的传播，也切实拉动了市场动销。
据行业媒体近期在全国16个省区的调研数据显示，茅台酒9月市场终端动销环比增长约一倍，同比增长超20%，多地经销商反馈消费热情从节前延续至中秋国庆假期，茅台酒终端市场呈现稳定、理性的态势。
这也充分印证了茅台的“三个转型”战略在市场实践中卓有成效。
甘肃“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
青海“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
湖南“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
吉林“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
西藏“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
如何将酒文化转向更具活力的消费场景？茅台在“双节”推出的“酒满茅台·情满中秋——优质酱酒促消费”酒旅融合促销活动给出了答案。
期间，茅台主动走进黄果树瀑布、荔波小七孔、西江苗寨、万峰林、梵净山、肇兴侗寨、镇远古城、黔灵山公园等贵州八大核心景区，通过设置茅台驿站打卡点、互动游戏及文创产品展示，打造“景中有酒、酒中有情”的沉浸式互动空间，深度融合贵州的美酒美景美食美好生活，让过往游客沉浸于“酒旅融合”的消费场景，让每一瓶优质酱酒都成为“可带走的贵州记忆”。
优质酱酒走进贵州各大景区
据统计，在活动期间，通过线上线下联动传播，累计34位达人发布66篇优质内容，总阅读量突破100万，带动相关话题在新媒体平台广泛传播。活动不仅拓宽了茅台的消费场景与客群，更以“酒旅融合”模式，推动茅台从“卖酒”向“卖生活方式”转变，实现“以旅促酒、以旅兴酒”的良性互动，为渠道动销与品牌创新提供了新范式。
有媒体点评，茅台在“双节”的亮眼表现，正是茅台面对行业调整期的不确定性，主动与渠道商坚定战略转型的一张成绩单。
不止在线下，早在节前，茅台就在i茅台上轮番推出“酒满茅台，情满中秋”系列线上活动，满足消费者多元化的购酒需求。茅台此次开展的中秋国庆市场活动，构建了一个“线上话题造势+线下体验互动”的立体传播体系。
内蒙古“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
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北京“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
山西“酒满茅台，情满中秋”终端推广活动
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在中秋这一重要时刻，消费者选择茅台，是选择一份品质承诺，这是对“物有所用”最坚实的回应，也是一切情感与体验价值的基础。
通过两千多场形式多样、内容丰富的市场活动，茅台用心挖掘中秋、国庆节日中的“家”“国”“友”文化，主动寻求文化共鸣，强化客户体验，增强消费价值。这些市场活动不仅丰富了全国各地茅友宇茅台的链接渠道，也彰显了茅台这个品牌深厚的文化底蕴与独特的市场魅力。
在茅台时空看来，茅台在中秋国庆旺季的营销思路，撬动了两代人的情感共鸣，在节日里延伸情感，实现节日礼赠营销的双重突破。
