文 | 今时品牌实验室
思橙 清月 谢桃 岳旺
5月26日-6月1日，全国31个省区共开展1256场市场活动，正值端午，经销商以韶华文化活动、产品品鉴、文化传播、交流培训、公益活动等不同形式、不同内容的活动为“茅友”带来生活化的节庆体验。
韶华文化活动不仅传承中华传统文化，更以创新的呈现方式搭建起一条情感桥梁，将茅台与年轻消费者的距离拉近，成为品牌文化传播的重要载体。
五月底，贵州“茅友”们齐聚在多个精彩场景中，韶华市集与复古年代场景穿越交织，沉浸式体验复古婚宴、小卖部、家庭等时代记忆。户外，面包节与茅台特调鸡尾酒互动区热力联动，文化与潮流碰撞出别样火花，诠释茅台“韶华潮向，未来可酿”的品牌新声。
河南“茅友”走进隋唐天街，沉浸于李白与白居易诗篇交织的“诗酒华章”，观洛神舞与《茅台厚德赋》朗诵，在“洛韵雅集”唐风茶寮中体验虚实交错。现场国风魔术与品鉴互动相映成趣，展现茅台传统与现代交织的韶华精神。
传统节日往往能激活消费者的文化共鸣，借势“端午节”，茅台经销商融合传统文化与创新营销，在丰富多元的文化品饮场景中触达消费者，与“茅友”共塑价值认知。
当端午的艾叶清香萦绕，贵州茅台酒（乙巳蛇年）的东方韵味在阳光下流转，融合了时光醇厚、文化精髓与匠心传承的盛宴分别在重庆和福建上演。飞花令、包粽子、书写祝福卡，“茅友”一边品味美酒，一边感受传统佳节的魅力。
重庆
福建
河南和山东经销商将茅台与雪茄碰撞融合，带领“茅友”找到陈年贵州茅台酒（15）的“时间之味”，循着酒香与时光的印记，共同探索东西方的匠心艺术。
河南
山东
湖南经销商不仅融合了雪茄，还加入拙履手工皮鞋展示，百年制楦技艺与茅台酒酿制技艺形成最具张力的匠心对话。
在江苏和陕西，经销商拓展车友圈层，以陈年贵州茅台酒（15）为媒，融合地域文化，为两地“茅友”打造一场跨界的“时间盛宴”。
江苏
陕西
以节气为引，以匠心为媒，四川“茅友”在“小得盈满，酒韵悠然”的意境中，了解陈年贵州茅台酒的余韵悠长。
五月的拉萨，高原的微风中带着格桑花的芬芳，西藏“茅友”相聚一场贵州茅台酒（珍品）品鉴会，茅台酒的传奇故事娓娓道来，交织的复合香气层层递进，滋润心灵。
“茄韵雅境，匠御时光”，江西和宁夏经销商在贵州茅台酒（精品）品鉴会上以茅台醇厚酱香对话雪茄浓郁之韵，美酒、雪茄的跨界融合，让“茅友”在多元文化的对话中感受匠心的现代诠释。
江西
宁夏
端午，是茅台酒制曲生产的新周期。北京经销商邀请“茅友”在端午时节品鉴精品佳酿，了解茅台酒的传统酿造工艺，并亲手制作饱含安康祝福的艾草花束，将节日的温情传递。
广西和云南经销商携“精品”走进企业，拓展新客群，以酒为媒，大家在交流中深化对茅台品牌的价值认同。
广西
云南
赤水醉龙舟，酱香敬端阳。广东经销商以端午文化为纽带，带领“茅友”在1L飞天贵州茅台酒品鉴会上了解端午制曲的独特酿造工艺，制作艾草香囊，强化传统文化体验。
当高尔夫运动遇上端午佳节，茅台文化焕新表达。上海经销商打造一场竞技、艺术与品鉴的多维品饮场景，将酒香、龙舟意象与体育运动结合，开启全新的品牌叙事。
海南“茅友”在粽叶飘香与茅台醇韵中，共赏端午文化，品味飞天贵州茅台酒的匠心味道。
端午节作为中国四大传统节日之一，承载着深厚的历史文化底蕴。茅台经销商围绕端午佳节，开展民俗文化活动及推广活动，让“茅友”沉浸式感受茅台文化与中华文化的魅力。
端午至，艾草香。安徽经销商邀请“茅友”开展艾草花束制作民俗活动，以手工技艺致敬中华传统文化。
艾香溢端午，花束寄安康。湖南“茅友”在端午节艾叶花束DIY活动中享受“巧手做花束”的乐趣，感受中华传统文化魅力。
龙舟载酒香，端午觅匠心。在海南，“茅友”利用报废的茅台酒纸袋，将“悬艾草、拴五色线”等端午习俗融入纸编龙舟手作活动，营造温馨的节日氛围。
当重庆“茅友”走进茅台专卖店，浓浓的端午气息扑面而来。在工作人员的指导下，“茅友”制作属于自己的手工香囊，留下专属回忆。
广东经销商在当地传统民俗活动中植入酒文化基因，打造i茅台“文化展区”，开展欢乐钓粽子等互动活动，为活动增添韵味。
粽香飘端午，青海、新疆、西藏将民俗体验与茅台文化深度融合，邀请“茅友”及消费者开展包粽子、写祈福卡、茅台酒品饮等活动，一同感受岁月传承的美好，品味茅台文化的独特魅力。
青海
新疆
西藏
端午临中夏，时清日复长。浙江、吉林、天津经销商邀请消费者开展匠心龙舟手作、端午知识问答、茅台美酒品鉴等互动，共赴一场传统与趣味交织的礼遇活动，感受中华传统文化和茅台文化魅力。
浙江
吉林
天津
北京“茅友”以泥土为载体，体验泥板画手绘活动，用手中多彩颜料，将赤水河畔的酿造与文化智慧，生动绘刻于泥板之上。
非遗面塑、葫芦烙画、非遗剪纸……在山东，“茅友”走进茅台文化体验馆，赏非遗文化，品茅台美酒，沉浸式感受茅台文化魅力。
云南茅台文化体验馆正式开馆，“茅友”体验非遗糖画制作，在“茅台创意调饮区”“普洱茶冲泡区”品味茅台酱香与现代饮品文化碰撞出的新火花。
端午佳节，茅台与冰城浪漫邂逅。黑龙江经销商在哈尔滨地标景点——龙塔、香坊万达、中央大街等网红打卡地，开展线下推广活动，为传统节日增添一抹独特的酒香。
端午节恰逢儿童节，辽宁经销商走进商场开展推广活动，现场展示的小茅玩偶、茅台礼盒等茅台产品吸引消费者打卡拍照、了解茅台产品。
上海经销商邀请阿根廷、多米尼加、意大利、斯洛伐克、斯洛文尼亚5国驻华外交官共赴赤水河畔，开启“醉美茅台”之旅。大家一同探访茅台酒厂、体验非遗文化、开展商贸对话交流，为茅台国际化搭建起全新桥梁。广西、黑龙江“茅友”走进茅台镇，探访茅台酒酿制工艺，深入了解中国白酒的发展脉络，沉浸式感受茅台的历史文化底蕴与酿造智慧。
上海
广西
黑龙江
以文化为桥，以品饮为媒，茅台文化正通过一场场扎根一线的实践活动在各地生动绽放。
上海北外滩市民体育中心迎来了一场别开生面的体育赛事。“曲香击弦，球心问道”上海经销商将茅台文化与体育精神融合，为沪上茅台传承人搭建一个交流互动的平台。
茅台文化品饮师，是茅台文化的践行者与传播者。近日，河北、湖北、新疆经销商相继举办茅台文化品饮师培训与选拔活动，各地选手们结合地方特色与个人专长，通过文化讲授、实操演练、现场展演等多元形式，为茅台文化传播注入了新动能，也为终端服务注入了更丰富的人才力量。
河北
湖北
新疆
“以玖为脉，匠心致远。”广东经销商在“逢九学”活动中，通过讲解与演练，增强员工对茅台历史文化的理解与表达能力；四川经销商则围绕智慧门店考核标准、服务优化、资料归档、库房管理等重点内容进行交流分享。
广东
四川
以书会友，以酒传情。内蒙古、河北、河南经销商以读书会为载体，邀请高校专家，文化界人士和各地“茅友”一起在书香中共同探讨阅读哲思，为茅台品牌发展注入源源不断的人文力量与时代智慧。
内蒙古
河北
河南
夏日正好，与时节共振的是经销商爱意满满的公益实践。
当儿童节遇上端午，孩子们见证节庆与非遗与传统文化的精彩碰撞。湖南经销商将侗族傩戏带到孩子们眼前，让他们的双手真实触摸历史温度。
夏日暖阳万物长，在六一国际儿童节即将到来之际，福建、重庆、甘肃、河北、新疆经销商走进学校，为孩子们送去慰问、物资、图书与经费；湖北经销商以关怀和物资为自闭症儿童带去温暖希望；江苏经销商用捐款向听障儿童表达关爱。
福建
重庆
甘肃
河北
新疆
湖北
端午之际，福建、广西经销商将传统民俗活动与公益关怀相结合，为社区老人带来节目与民俗活动体验，为“敬老”增添趣味注解。
福建
广西
端午至，粽飘香，情更浓，山西、云南经销商为困难家庭送去慰问物资，也一起包粽子、做香囊、玩游戏，温馨洋溢。
山西
云南
在吉林，一场礼敬城市环卫守护者慰问活动将经销商对环卫工人的感谢与牵挂呈现，为城市增添暖意。
端午前后，热闹与忙碌是生活的主题，借节庆之机，人们相聚，畅享非遗民俗活动。对于“茅友”，经销商用丰富的市场活动营造特别的节庆体验，乐见端午，实际上是对美好生活的传递。从终端营销实举可以看到茅台品牌影响力持续具象化、生活化。
