3秒破亿的荣耀“吃”了谁的市场？

文章开篇，我们先看两组数据。

先看国内手机市场：

1、3秒钟，荣耀20 PRO首销突破一亿元

2、1小时，荣耀20 PRO销量与销售额双冠军

3、618大促半天，荣耀20系列共计夺得8项销量类冠军

4、14天，荣耀20销量突破百万台，创荣耀手机最新销量速度记录

5、五年，荣耀手机蝉联京东618冠军

再看来自IDC的行业数据：

1、今年第一季度全球智能出货总量3.108亿部，同比减少6.6%

2、代表高端市场的欧洲第一季度出货量为5350万台，同比下跌2.74%

3、IDC预测今年全球市场出货量将下降0.8%，降至13.9亿部

与全球市场遇冷相比，似乎中国市场风景一片独好，真相真如此吗？显然不是。

受到4G手机升级浪潮退去、性能提升带来的刚性换机需求走弱影响，国内手机市场出货量持续走低，中国信通院发布《2019年5月国内手机市场运行分析报告》显示，2019年前5月，国内手机市场总体出货量1.51亿部，同比下降4.1%。

在如此严峻的情况下，荣耀20系列却仍能创造单品3秒破亿，两周销量破百万的纪录，逆势而行，值得从业者思考。

技术研发是下半场竞争的“核武器”

2019年智能手机的竞争进入分水岭阶段，残酷的公开市场大品牌的轰然倒塌与小品牌的逐步退出，所剩大厂屈指可数。行业发展红利不再，浪潮过后到底谁在裸泳清晰可见。我多卖一台对方就少卖一台，竞争日趋白热化。

与华为品牌在全球市场的多年积淀不同，荣耀属于真正的从零开始。从诞生至今不到八年，如果用一个词总结文章开头的成绩，那就是：技术。

多年来荣耀在研发费用上的投入一直很大，荣耀总裁赵明曾表示“研发费用远高于营销费用”。研发是一项高投入收益慢的活，一项技术可能数年没有结果甚至失败，需要在公司基因上认可这项投入。因为一旦成功背后的商业价值、市场认可都不可估量。

DxOMark得分荣耀20 PRO全球第二

作为荣耀数字旗舰全新产品，荣耀20系列在相机方面的表现就是上述逻辑的最好证明，作为荣耀20系列中的一员，荣耀20 PRO首次代表荣耀品牌打榜DxO便取得全球第二高分这一惊人成绩，足以证明其对相机的优化实力，而相机的优化本质拼的就是研发的投入。

赵丽颖助力荣耀20 PRO

采用4800万像素索尼IMX586这块感光元件的手机品牌不多，但能玩出花的却是有荣耀，因为荣耀能够凭借雄厚的自研实力，为硬件赋能，最大程度挖掘出索尼IMX586这块感光元件的潜力，让其的得以更好的发挥。于此同时，在4800万像素超清、独立光学长焦、独立超广角镜头和独立微距镜头全焦段AI四摄的基础上，荣耀还为荣耀20 PRO配备了F1.4业界最大夜景光圈、领先业界的204800超感ISO、双OIS四轴光学防抖、AIS手持超级夜景、0.6×-30×超级变焦等业界顶级技术，一举为荣耀20 PRO带来了真正覆盖全焦段、全场景的拍照体验，正如赵丽颖所说，无论远近、日夜都能拍出理想的照片，给出行业以标杆级的表现。

当然，荣耀20系列对荣耀研发投入优势的体现远不止于拍照，在高研发投入的优势下，荣耀20系列获得了更多创新自研技术的加持，包括安卓阵营革命性技术方舟编译器、颠覆蓝牙连接性能的超级蓝牙、能够提供准5G网速体验的Link Turbo、让生活更便捷的超级NFC，以及全面升级的智慧生命体YOYO，五大全球领先的自研科技一举为用户带来了多项创新体验，让该机在行业中极具竞争力。

荣耀20系列“吃”掉了谁的市场？

荣耀手机品牌的成立，很大程度上是为了争夺线上市场。在互联网逐步普及，电商发展逐步成熟的时代，一时间“互联网思维”成为全网最火热的词汇。彼时小米和荣耀无疑是引领互联网手机发展的两大品牌，而互联网手机市场的争夺在很多人看来是智能手机性价比的争夺。但是得益于荣耀的雄厚技术实力以及更有远见的布局，荣耀没有盲从性价比厮杀，而是一直走在追求极致性价比的路上，让用户用更少的钱，便能体验到更具品质，性能更高的产品。

而伴随着消费者需求的成熟，一味追求性价比的弊端显现，大家这时才发现在追求性价比的同时还要有高品质，正因如此荣耀的质价比进一步得到消费者的认同。而在消费者对荣耀品牌雄厚自研实力和高品质的认同下，荣耀20系列不仅被誉为“小P30 Pro”，定价也成功覆盖到2699元到3499元，并保持热销态势。而这一区间已跨过曾经互联网品牌的竞争对手，吃掉了那些线下为主品牌的市场。

荣耀20系列发布前后，赵明分别飞赴云南昆明、四川成都给荣耀Life潮玩店开业站台。荣耀早已不再是那个互联网品牌，但它正在发力的方向又不是人们所熟知的线下模式。不以坪效为目标的“新-新零售”，转而看重一种理念、一种交流方式。

最初业内将荣耀看做是华为手机在国内市场的护城河，但最近一年华为消费者业务CEO余承东多次为荣耀公开站台，释放的信号是鼓励荣耀走出去。在瞬息万变的国际形势面前，这对自家兄弟的选择站在一起。正是基于战略的需要，荣耀20系列首发选择在伦敦，极大的提升品牌在海外的影响力。

我们很难用已有的模式来定义现在的荣耀，它正在创造属于自己的新时代。