作者 | 市界 秦海清
编辑 | 老猫
进入2019年，苹果产品保持着每月一轮降价的节奏。
4月1日，苹果中国调整了最新价格，本次降价涵盖苹果所有产品，包括iPhone、iPad、Mac、AirPods等，其中iPhone降价幅度最大，从300元到500元不等。
在苏宁易购、京东等电商平台，iPhone降价幅度更大。以最贵的512G版iPhone XS Max为例，苹果官网现价为12299元，苏宁易购和京东给出的价格为11799元，如若消费者通过参加一系列优惠活动，最低到手价可再将至10799元，该价格比官网最初售卖价格直降2000元，而小米最新发布的红米7 Pro价格也就1599元。
对于本次苹果降价原因，归因于增值税减税政策正式实施，及制造业等行业现行16%的税率降至13%。2018年5月1日，由于增值税从17%降至16%，苹果产品价格也进行了小幅下降。
四轮降价
据统计，2019年以来，iPhone 已经降价四轮。
1月3日，库克发布公开信称，由于中国市场的经济放缓及消费者对升级iPhone需求的下降，2019财年第一季度的收入预期从890亿至910亿美元，下调为840亿美元。数天后媒体报道称，深圳华强北渠道商收到美国方面的调价信息，部分iPhone产品开始降价。
随后，国内电商平台开启了iPhone2019年第一轮降价。1月10日晚间，京东下调iPhone 8和iPhone 8 Plus售价；天猫手机方面宣布，新品iPhone最高直降1500元；苏宁易购则将iPhone XR、iPhone 8\/8 Plus的价格分别下调，最高比苹果官网售价低1200元。
降价的效果十分显著。天猫数据显示，从1月13日到1月29日，半个月的时间iPhone销量提升了76%。
1月末，苹果公司发布2019年第一财季(2018年第四季度)财报。营收为843亿美元，比上年同期下降5%。其中，iPhone销售额为519.82亿美元，较去年同期下滑15%。
库克在财报发布后的电话会议上表示，苹果公司正在重新考虑如何在美元之外对iPhone进行定价。
电商平台则闻讯而动，第二轮降价开始。2月1日，苏宁手机官方宣传“率先降价”，512G的iPhone XS Max与苹果官网价相比，降价达到1700元。
3月初，在毫无征兆的情况下，电商平台又掀起降价潮。天猫平台上iPhone XS、iPhone XS Max最高降价达到2000元；在京东上，iPhone XS Max官网价最高直降1700元，iPhone XS Max抢券低至7999元，iPhone XS抢券7399元起限时特惠。
实际上，4月1日苹果官方启动的第四轮降价，力度可以说是若有似无，因为此前电商们已经降得很多，苹果官网的价格还是比电商平台贵不少。
而此次降价的意义主要在于，这是苹果官方主动降价，虽然降价原因归为税率调整，但业内人士分析指出：苹果需要应对来势汹汹的竞争对手的包抄，价格调整可以为其在中国市场的竞争带来一定优势。
苹果正在失去中国用户
尽管苹果产品屡次降价，苹果官方似乎也有意“放下身段”，但苹果正在失去中国消费者的青睐。
一方面是因为即使价格一降再降，价格依然高企；另一方面，随着华为等国产手机品牌的崛起，苹果的创新能力无法说服消费者支付更多品牌溢价。
如今，相比苹果还能否有所创新，更多的消费者开始猜测——苹果还会再降价吗、底部在哪里？
根据市场调研机构IDC发布的数据显示，2018年中国前五大智能手机厂商中，苹果出货量降幅最大，达到11.7%。有业内人士分析认为，考虑到目前iPhone没有明显改善创新能力的迹象，降价或是苹果提升销量的最有效的措施，但同时考虑到对品牌价值的影响，苹果降价的“底部”不会太低。
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