剑指百亿 五粮液“尖庄”品牌开启全面整合

中证网讯（记者 康曦）3月16日，由五粮液系列酒品牌营销公司（简称“系列酒公司”）主办的“百年品牌 焕装新生——2019尖庄品牌故事汇”在成都举行。“新品”尖庄系列在品质上秉持尖庄一贯的醇和口感，并对瓶标及瓶型做了全新升级。中国证券报记者在会上获悉，未来尖庄将会通过品牌整合战略，聚焦价值引领，致力于成为受消费者喜爱的民族品牌。

五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛表示，尖庄品牌整合是系列酒公司酝酿已久的品牌发展战略，是尖庄品牌成长壮大的必由之路。大尖庄品牌整合符合五粮液酒业板块的发展战略，集团公司将旗帜鲜明地支持系列酒公司把整合执行到底，让“绵柔”和“新品”两大尖庄系列产品加速强大，让“尖庄”这块拥有百年历史的基石构筑得更加稳固而强大，让“长板”更长、优势更优。

除品牌整合外，五粮液股份公司总经理助理、系列酒公司董事长徐强表示，尖庄还将通过加大终端建设力度、强调预设和前置性投入、强化市场管理秩序等方式，继续保持品牌政策连续性、稳定性，实现品牌的稳健发展。

尖庄是五粮液公司酒业板块的塔基品牌及百元价格带内唯一核心品牌。酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰根据酒仙网销售数据分析表示，“200元以内的白酒占到酒仙网销售60%，其中100元以内的酒更受年轻消费者的喜爱。”

五粮液股份公司副总经理朱忠玉认为，百元以下白酒市场的前景广阔，潜力巨大。但是因为大众对品质和服务的要求，让低价位酒的生存非常困难。只有大企业才有资本和能力负担大规模生产以降低成本。

邹涛对系列酒公司提出了四点要求，一是要持续强化营销过程管控；二是要持续提高渠道盈利水平；三是要持续做深做透优势市场；四是要持续做大做强潜力市场，让尖庄这个百年品牌早日实现品牌复兴、剑指百亿的宏伟目标。