男装企业九牧王正在持续推进其多品牌战略。
2月18日，这家位于福建晋江的上市服装企业发布了一份对外投资公告，表示已于2月15日同Kitsune France(下称“Kitsune”)签署《股东合作协议》，拟共同投资设立合资公司——小狐狸(中国)有限公司(具体名称以工商部门核准为准)。
据称，未来九牧王将与Kitsune在中国内地、香港及澳门地区开展“Maison Kitsuné”品牌及“Kitsuné”品牌服装、配饰、箱包、化妆品和香水产品的经营业务。
2月19日下午，在接受《国际金融报》记者采访时，九牧王证券事务代表张喻芳表示，目前服装行业内的品牌集中度还较低，未来中国会像欧美国家一样出现数家拥有诸多品牌的大型服装产业集团，九牧王的目标是成为其中之一。
项目尚处早期阶段
根据九牧王的公告，在此次成立合资公司的事宜上，公司拟以现金7650万元出资，持有合资公司50%股权;Kitsune则拟以经营地区内包括但不仅限于服装、配饰、箱包，除咖啡、香水及化妆品类别外的商标权的所有权出资，持有合资公司50%股权。
公开资料显示，Kitsune成立于法国巴黎，法定代表人为 Loaec Gildas，注册资本为28.96万欧元，主要经营业务为服装销售。旗下Kitsuné品牌于2002年创立于法国巴黎，包含三大系列。另一个品牌Maison Kitsuné目前在法国、日本、美国、韩国及中国香港拥有 17 家独立门店;同时在英国伦敦、丹麦哥本哈根、美国洛杉矶、澳大利亚悉尼等城市拥有400多家零售商铺，以及Endclothing，Matches Fashion和Ssense等电商平台有售。
公告显示，截至2018年3月31日，Kitsune的资产总额为1444.78万欧元，资产净额为468.02万欧元;截至2018年3月31日的最近一个财务年度，这家公司的营业收入为 1831.27万欧元，净利润为则为95.35万欧元。
九牧王方面表示，公司将利用自身在服装行业的丰富经验和营销渠道方面的优势，助力 Kitsuné品牌快速的打开中国市场，提升公司的盈利能力和竞争力水平。
至于这些想法将如何落地，九牧王方面尚没有具体的信息可以提供。张喻芳向《国际金融报》记者表示，目前，成立合资公司引入法国品牌这一项目还处于早期阶段，相应的运营团队还未成立，具体的商业计划也还没有制定。
多品牌战略
九牧王是中国商务休闲男装品牌企业，主要从事男士商务休闲品牌服饰的生产和销售。不过，记者注意到，过去的一段时间，这家男装上市公司在时尚产业领域已有所动作。
2018年4月份，九牧王全资子公司九盛投资与上海新星通商及其当时的股东新星通商集团、KANAAN CO., Ltd.在上海市签署了《增资协议》。新星通商集团成立于1968年1月，并于1975年12月在韩国主板上市，旗下经营OLZEN、ZIOZIA、TOPTEN10、AND Z、EDITION等服装品牌。
彼时，九牧王方面就对外表示，这一投资将进一步丰富公司“时尚品质平台”品牌矩阵，将推动公司加快实现时尚产业 引领者的战略愿景。
在这份最新的对外投资公告中，九牧王方面坦言，根据公司发展战略，公司将围绕服装主业实施“平台化、多品牌、全渠道”战略，搭建“精工质量平台”、“时尚品质平台”和“个性潮流平台”，形成覆盖不同年龄层的客群阶梯，以不同风格定位的品牌为消费者提供差异化的产品与服务。目前，公司三大服装平台也已初具雏形。
“2012年后，公司就一直在寻找符合我们战略的品牌，采取的方式包括并购、投资或者代理。目前，我们仍在进行多品牌运营尝试。”张喻芳告诉记者。
一名熟悉晋江当地服装企业的人士向《国际金融报》记者表示，目前来看，九牧王后续或还将拓展其多品牌业务。“早几年我就有说过，未来中国的服装行业也会像国外市场一样，被几家大型的企业所垄断。所以，不仅是九牧王，包括七匹狼、雅戈尔等都在走这条道路。这个情况在女装领域可能更为明显，拉夏贝尔就是一个例子。”
此前，CIC灼识咨询的咨询总监董筱磊曾对《国际金融报》记者表示，九牧王所在的男装市场的产品、定价和营销方式同质化严重，竞争激烈。产品类型上创新性不足，无法满足年轻一代个性化的消费需求，这是男装企业面临的主要挑战。同时，本土企业还面临海外品牌、海外电商平台的冲击。
在此背景下，前述服装企业人士指出，一些服装企业需要通过多品牌运作寻找新的业务增长点，拓宽渠道和客户群，从而实现利润的增长。“多品牌考验企业的运营能力，现阶段，不少本土服装企业在这方面的实力还有待提高，如何建立适合的运营机制以及培育、引入相应的管理人才等都是需要持续考虑的事情。”
（国际金融报记者 王敏杰 编辑 沈玉洁）
