实习记者 王帆 每经记者 陈鹏丽 实习编辑 魏官红 徐斐
12月10日晚，位于广州的一家New Look门店已挂出打折广告牌
图片来源：每经实习记者 王帆 摄
“双十二”还未到，有一家品牌服饰店已经“迫不及待”地挂满了红色“SALE”打折广告牌，试衣间门外的顾客也排起了长龙。一件原价179元的上衣，褶皱泛黄的标牌上厚实地贴了两层折扣标签，最终挂价仅10元。一提起店内清仓，店员面露惋惜之色：“唉，都要退出中国市场了。”
这是英国快时尚品牌New Look位于广州的一家门店的情景，而却并不是个例。
12月10日晚间，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店同步挂出了一则消息：将于近期内关闭位于中国的店铺，即日起全店清仓，非质量问题不退不换。而早在今年10月18日，New Look就已在官网宣布其位于中国的门店将于2018年底前全部结业。
《每日经济新闻》记者注意到，New Look自2014年进入中国，曾高调喊出3年在中国开出500家店的口号，但仍不敌优衣库、ZARA和H&M等强劲对手。时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐向记者表示，New Look在激烈的快时尚服饰竞争中不占优势，未能打开知名度，资金“输血”能力也较弱，只能通过关店去“止血”。
全店清仓“大甩卖”通过官方微信进行会员运营和维系，是许多快时尚品牌的惯用手段，但12月10日晚间，一则微信推送却让英国快时尚品牌New Look的会员们既欢喜，又发愁。
“亲爱的顾客，衷心感谢您一直以来对New Look的关注和支持，非常荣幸与您一起见证New Look在中国的成长。很遗憾地宣布，我们将于近期内关闭位于中国的店铺。即日起全店清仓，非质量问题不退不换。再次感谢您对New Look的支持。”
12月10日晚，New Look官方微信号宣布关闭中国店铺并清仓的消息
图片来源：New Look官方微信截图
喜的是，无需等待“双十二”到来，就可以轻松“剁手”了；愁的是，手头上几百上千的会员积分，估计兑换“无门”了。
《每日经济新闻》记者发现，不仅微信，连同New Look微博、天猫旗舰店均同步挂出了此消息。10日晚间，记者实地走访New Look位于广州的一家门店发现，店内挂满了大大小小的红色“SALE”打折广告牌，不少牌子上写着“暖冬钜惠，封顶狂欢”，还标注着“衬衫20元，裙装50元”等字样。令人惊讶的是，一件原价179元的上衣，在先后贴上两层折扣价标签后，最终挂价仅10元。
New Look店内，不少广告牌上写着“暖冬钜惠，封顶狂欢”字样
图片来源：每经实习记者 王帆 摄
店内一件上衣原价179元，如今以10元贱卖
图片来源：每经实习记者 王帆 摄
记者向店员核实得知，此次打折活动便是New Look关闭中国店铺前的清仓。提起店铺即将关闭，一位店员面露惋惜之色：“都要退出中国了，我们这边26号也要正式关店了。”
记者查阅大众点评发现，6条关于New Look广州门店的搜索信息中，已有2家显示“歇业关闭”，另有1家显示“暂停营业”。
四年后最终败北此次的大规模清仓，意味着New Look的中国之旅正式进入倒计时。早在今年10月18日，New Look就曾在官网正式宣布退出中国市场，其位于上海的运营总部将关闭，并将在2018年年末前关闭位于中国的剩余120家门店。
对于退出中国市场的原因，New Look在官方公告中解释称：“虽然近年投入大量资源，但New Look中国业务的表现一直未达到预期，目前的销售和盈利也不足以支撑继续经营业务所需的重大投资。”
记者留意到，New Look于2014年进入中国，曾高调喊出三年在中国开出500家店的口号，但如今却成为了难以触及的“梦”。
New Look公布的历年财务数据显示，截至2018年3月的最近三个财年，New Look业绩不断下滑，分别实现营业收入14.91亿英镑、14.55亿英镑和13.48亿英镑；基本经营利润也由盈转亏，从1.75亿英镑下滑44.1%到9760万英镑，再到亏损7430万英镑。另一边，快时尚巨头优衣库的母公司FAST RETAIL-DRS（06288，HK）却保持持续增长，截至2018年8月最近两个财年分别实现38.6%、33.9%的经营利润增长率。
时尚咨询机构No Agency创始人唐小唐向记者表示，快时尚服饰的市场仍有一定增量，但New Look在激烈竞争中不占优势，未能打开知名度，资金“输血”能力也较弱，只能通过关店去“止血”。据了解，New Look母公司Brait SE股东此前卷入会计丑闻，身家大幅缩水，投资捉襟见肘。
此外，在中国不具备知名度的New Look也面临着消费渠道转型、营商成本上涨等多重因素夹击。鞋服行业观察人士马岗指出，目前进入中国的快时尚品牌集中度很高，主要集中在优衣库、ZARA、H&M等品牌，除头部品牌之外的其他品牌在文化价值、设计元素等方面，消费者认知度很低，退出市场情有可原。
（本文来自于每经网）
