激荡四十年·李宁：“体操王子”的商海沉浮
叱咤风云王子宁，搏击商海巨头名。
点燃圣火催新锐，励志无穷潜力兴。
【环球网 记者 陈进】正如《商业人物》所言，体育明星向来是值得描述的对象，除了冠军头衔的符号以及坚韧、不服输这些颇具鸡汤之味的意义和价值外，他们高度压缩了人生的长度——从默默无闻到举世瞩目再到告别，往往只需要十几年。短暂的职业生涯黄金期后，人生便再难划出一道同样亮丽的弧光。
例外者有之，如李宁。今年55岁的李宁，在运动员生涯中斩获金牌106枚。也因此被誉为“体育王子”，并成为国际体育记者协会评价的全球二十五名“20世纪最佳运动员”中唯一的中国人。
1988年退役后，李宁所创办的同名体育品牌，在此后三十年红遍大江南北。究其原因，李宁本人擅长利用IP属性是品牌发展原因这一。
图为1984年第23届奥运会，李宁在男子自由体操比赛中以19.925分摘得为中国摘得首枚体操奥运金牌。 图片来源：视觉中国
叱咤风云王子宁
6岁开始练习体操的李宁，在1971年进入广西壮族自治区体操队，1980年入选国家体操队，这一年，李宁17岁。
1982年，第六届世界杯体操赛上，李宁在全部7个个人项目中，获全能、自由体操、单杠、跳马、鞍马和吊环6项冠军，双杠项目获得铜牌，成为世界体操史上至今唯一取得如此令人惊叹城际的运动员。由于这个成绩只有获得全部7项个人金牌或包括全能之内的6项个人金牌再加个人单项的银牌等两种情况才能打破这个记录，因此李宁当年这个城际不但空前，几乎也是绝后，创造了世界体操史上的神话，因此被誉为“体操王子”。
1983年，李宁当选1982年全国十佳运动员；被国际体操联合会及《世界体操》评选为1982年世界最佳男子体操运动员。
1984年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为1983年世界最佳男子体操运动员。当年，李宁还被评为“建国35周年体坛35英杰”。
1984年，李宁在第23届洛杉矶奥运男子体操单项比赛中夺得男子自由体操、鞍马和吊环3项冠军，并夺得三金两银一铜，接近中国代表团奖牌总数的1/5，成为该届奥运会中获奖牌最多的运动员。
1985年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为1984年世界最佳男子体操运动员。当年，李宁当选1984年度全国十佳运动员，获“国际级运动健将”称号。
1986年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为1985年世界最佳男子体操运动员，并当选1985年度全国十佳运动员。
1987年，李宁被国际体操联合会及《世界体操》评选为1986年世界最佳男子体操运动员，并当选1986年度全国十佳运动员。
1987年，李宁被接纳为国际奥委会运动员委员会委员，成为亚洲地区唯一代表。
1988年，李宁作为中国运动员代表参加第24届奥运会火炬传递，成为第一位参加奥运火炬传递活动的中国运动员。
1988年退役后，李宁以其姓名命名创立“李宁”品牌，该运动品牌涉足光伏，从生产运动服、运动鞋到生产篮球、足球等。
图为2007年6月25日，国际奥委会前主席萨马兰奇出席李宁公司签约西班牙奥组委发布会。 图片来源：视觉中国
搏击商海巨头名
1989年，李宁考取体操国际裁判证书。
从1991年美国印第安纳波利斯世锦赛到2000年英国格拉斯哥世界杯总决赛的十年间，李宁执法历届世界体操大赛。
1989年，李宁杯评为“建国40年体坛40英杰”。
1991年，健力宝投资1600万元，广东李宁体育用品公司正式成立，在健力宝旗下独立负责李宁牌运动服、运动鞋的经营。
1992年，李宁公司分别在北京、广州成立三家公司，各自从事运动服装、休闲服装和运动鞋的生产经营。李宁牌系列产品逐渐赢得众多荣誉，成为1991年以来中国体育代表团参加历次重大国际比赛的专用装备，李宁牌服装和运动鞋系列不仅被推选为中国明星产品，而且被评为全国服装行业十大名牌之一。
历时三年，李宁完成从运动员到企业家的转型。
1992年，李宁当选国际体操联合会男子技术委员会委员，任期四年，成为有史以来最年轻的国际体操联合会官员。
1994年，被评为“建国45周年体坛45英杰”。
1996年，李宁连任国际体操联合会男子技术委员会委员，任期四年。
1996年初，李宁“自立门户”，他不但将服装品牌从健力宝独立出来，还将公司总部从广东迁到北京，并更名为李宁运动服装公司，彻底告别健力宝。
从1993年到1996年，李宁保持了年均100%的销售收入增长幅度，1996年，李宁创下6．．7亿元的历史记录。
1998年，李宁卸下公司总经理职务，将重任交给一起创业的陈义宏，自己去北大读书，顺便把所有在李宁公司工作的亲戚、队员、挚友全部劝退。
图为2004年6月28日李宁服装公司在香港股票市场上市。 图片来源：视觉中国
点燃圣火催新锐
1999年，李宁被国际体育记者协会评为“20世纪最佳运动员”。
1999年，李宁当选“新中国体育五十星”。
1999年，李宁当选为“世纪之星”中国最佳运动员。
2000年，被国际体操联合会收录国际体操名人堂，李宁成为中国运动员第一个世界体操名人。当年，被国际体操联合会评选为“20世纪最有声望的体操运动员之一”。
2001年，张志勇出任李宁公司总经理，从1992年加入李宁，不到十年，他从出纳成长为公司总经理。
2003年，采纳张志勇新销售策略的李宁公司当年销售额突破10亿元。
2004年6月28日，李宁公司在港股主板上市，公开发行2.47亿股，并于当年7月9日再次增发新股3697.6万股，李宁及其家族拥有资产在10亿港元以上。
2005年，李宁杯应该拉夫堡大学授予荣誉技术博士。
2006年，李宁当选美国《时代》周刊评选的60年亚洲英雄。
2008年，李宁当选北京奥林匹克运动会最后一棒火炬手点燃奥运圣火。点火环节，李宁吊着威压，以“空中飞人“的方式点燃了火炬，奥运圣火点燃的刹那，全场沸腾雷动，气氛达到了最高潮。
图为2012年10月10日，北京，北京“韦德来了”球迷见面会，韦德亮相李宁专卖店，并与球迷进行互动。 图片来源：视觉中国
励志无穷潜力兴
2009年，李宁当选“光耀60年最具影响力的新中国体育人物”，当年，李宁公司实现销售额83.87亿元，登上国产运动品牌老大。
2009年，当选CCTV2008中国年度经济人物。当年，李宁作为体育界代表荣登国庆60周年“体育成就”彩车。
2009年，李宁杯联合国世界粮食计划署任命为中国首位“WFP反饥饿亲善大使”，参与中国政府对孟加拉国的粮食援助项目。
2010年，在公司时任CEO李志勇主导下，李宁发布了全新LOGO，并将“一切皆有可能”的口号改为“Make The Change”，开始塑造“国际化”品牌形象，以激进的方式试图完成对国际一线体育品牌的超越。李宁开始提价，一年三次，这导致订货数量下降，同时遭遇行业颓势，所有体育品牌陷入泥沼。
2010年，李宁杯香港科技大学授予荣誉院士。
2012年，李宁公司遭遇上市以来首亏，亏损额达19亿元，门店关闭1800家，接下来的两年，李宁公司节节败退，公司开始选入长时间危机，舆论批评猛烈，一些媒体称它不是国企，却得了国企的病。
2015年，李宁重新担任CEO，他一改过去的低调，拿出20亿元签约CBA，一亿美元签约韦德，每年N个城市的10公里跑，开微博，每天刷，卖萌、写鸡汤、画画、与傅园慧拍照、与张继科互动，他甚至跑去里约热内卢网络直播奥运。
李宁开始全身心拥抱年轻人和互联网。
2015年8月8日，李宁公司重启“一切皆有可能”的口号，公司战略方向由体育装备提供商向“互联网+运动生活体验”提供商转变。此后，李宁公司继续砍掉生活化妆品，加强研发体育功能更强的产品。
2015年天猫李宁旗舰店销售额达到12.5亿元，双11活动当天，李宁品牌整体交易额超2亿元，两项数据均稳居国内运动品牌销售额榜首。电商赋予李宁公司新的生命。
2016年中报，李宁公司实现利润1.53亿元，较2015年同期大幅上升167%。
2017年，经过进一步提升产品影响力，李宁新设计提升了产品竞争力。当年，李宁公司实现营业收入88.7亿元，同比增长10.7%。
2018年上半年，李宁公司收入达47.13亿元，同比增长17.9%，毛利率达22.94亿元，同比增长20.5%。
