线上夹娃娃或成短命生意
来源：新金融观察报
娃娃机，是一种源于日本的游戏设备，保守估计在我国的数量超过250万台。目前，此类机器从线下搬到线上，短短数月入局者成几何式增长。据了解，一款夹娃娃App能容纳几百台娃娃机，单台月流水可以过万，热门App甚至能实现上千万的月流水，大有成为新风口的架势。
新金融记者 邹昶昊
城里人会玩
在互联网+时代，赚钱的模式只有想不到，没有做不到。今年以来，随着线下夹娃娃重新流行，线上抓娃娃热潮也呼啸而至，足不出户、跨越时空的商机不禁让人感叹“城里人真会玩”。
当用户打开线上夹娃娃App、网页或直播窗口，就可以远程操纵一台实体娃娃机进行抓取，成功后商家会把礼物作为战利品寄送给用户。
线上夹娃娃的具体流程为：用户先在App上充值，然后选择实体机房间进行游戏，通过机器内置的摄像头遥控机械爪，在一定时间内对准目标完成操作，游戏体验与现场夹娃娃并无二致。新金融记者了解到，这些夹娃娃App每玩一次的费用是2到6元，与线下差不多，部分处于推广期的开发者可赠送游戏币。
粉红豹、杰尼龟、面包超人……通过微信登录热门App“天天抓娃娃”，用户即可获赠60个游戏币进行初次试玩。新金融记者凌晨3点打开该App，多个房间仍有200人左右排队夹娃娃，屏幕左上角可显示用户实时表情。以抓取趴趴熊的房间为例，22个游戏币可操作一次，约合人民币1.9元，成功抓取两只及以上可包邮。
新金融记者观察发现，10分钟内20位用户进行了30次操作，并无一人成功夹到娃娃。即便如此，以年轻女性为主的玩家仍乐此不疲地持续下注。业内人士透露，15至28岁的年轻女性是传播精力最旺盛的人群，多款夹娃娃App在微博上运用KOL的力量稍加引导，就能获得不错的流量，礼品除一般的毛绒玩具外，还有化妆品、家居用品等。
上周二，新金融记者在ASO100应用搜索窗口输入“夹娃娃”，显示了多达1964条结果；精确到“夹娃娃游戏”，也能搜索到109条结果。这些夹娃娃App集中于近期上线，总体表现亮眼，做到App Store娱乐分类榜TOP200的有8款。
目前，线上夹娃娃游戏主要分成两类，一类以纯粹的模拟线下为主；另一类则是直播平台加入了夹娃娃应用。据称YY加入远程夹娃娃不足两月，该板块已实现盈利。
全天候生意
作为娃娃机智能化与物联网相结合的产物，线上夹娃娃在技术上并没有太大难度，硬件部分需配置娃娃机、交换机、摄像头、千兆光纤等；软件部分则是在娃娃机主板上添加通讯元件，让机器接受模拟脉冲信号，使其能够远程联机、遥控、计费及进行后台管理。
目前，第三方技术团队可提供全套解决方案，App开发者只要定期给娃娃机补货即可。当线上夹娃娃平台24小时运行，理论上开发者可轻松“躺钱”。
有知情人士告诉新金融记者，目前夹娃娃App的成本主要集中在约3000元/台的娃娃机及保障游戏体验的千兆光纤费用等。现有服务商能够提供每月399元的千兆套餐，费用比想象中低不少。
在盈利上，线上夹娃娃远超线
下。据透露，一台娃娃机在线下的毛利率在30%左右，而在线上毛利率可达60%。暴利的原因并不难解释，线下夹娃娃一般把机器放置在人流密集、租金昂贵的商业场所，使用时间也相对有限。线上夹娃娃则可把机器放置在专门的仓库甚至是家中“永不停歇”。
中央财经大学法学院副教授刘权对新金融记者表示，相比线下模式，线上夹娃娃主要有以下优势：首先，商家所耗成本更低，用户每次夹娃娃价格可能更便宜。夹娃娃App可以省去场地租赁费、人力运营费等，从而使用户直接受益。其次，商家盈利更快。一个夹娃娃App可容纳大量娃娃机，全世界用户都可以使用，商家赚钱更容易。第三，游戏体验更好。用户不仅可以24小时随意线上挑选更多娃娃，享受更多线上补贴，还可与直播间其他用户交流互动。
遭赌博质疑
当然，赚钱没有那么简单，千万不要以为线上夹娃娃是稳赢不赔的营生。
首先，线下夹娃娃有众人围观，操作起来更容易让人欲罢不能。当亲眼目睹娃娃靠近洞口，用户有很大概率继续搏杀。在线上，毕竟是隔着手机屏幕，有没有足够的刺激感存疑。
其次是运费，为了夹到一个高级玩偶，用户已投入不少本钱。好不容易抓到一个，还要付运费才能拿到，会让人产生放弃的想法。如果是App开发者承担运费，为降低成本肯定要从玩偶质量下手。
最关键的一点是，娃娃机带有投机性，如果玩偶价值过高，有可能会被认为是赌博，一旦遭遇监管风暴存在一夜关停的风险。今年6月，“欢乐游夹娃娃”就因涉嫌网络传销受到严厉处罚。
赌博，通常指针对某个不确定的结果以财物下注的活动，其实质在于“以小博大”。线上夹娃娃是否能够成功获得礼品，也是一个涉及不确定结果的概率问题，利用了用户的投机心理。
业内人士坦言，线下夹娃娃由来已久，却未曾因其获取礼品的低概率而被认定涉赌，从线下转移到线上就涉嫌赌博的可能性较低。
然而，根据今年5月开始实施的《文化部关于规范网络游戏运营加强事中事后监管工作的通知》，网络游戏运营方应当及时公示可能抽取或合成的所有虚拟道具和增值服务的名称、性能、内容、数量及概率。因此，虽然线上夹娃娃不至于涉赌，一旦被归入网络游戏很可能要面对严厉监管。
刘权认为，线上夹娃娃通过设置成功概率，提高下注价格和玩偶价格，用户可以在线上或线下予以变卖，可能涉嫌赌博。“火爆可能只是暂时的，市场最终会淘汰绝大部分夹娃娃App。因为缺乏核心竞争力，不同App提供的娃娃同质化严重，商业模式很容易被模仿，最终可能会出现更低价抓娃娃、更高概率中娃娃的恶性竞争局面。”刘权警告说，“切忌一窝蜂地都去投资夹娃娃App，否则就会遭遇大多数共享单车企业投资失败的悲剧。”
