阿里加码整合大麦网 拟投18亿“富养” 现场娱乐事业群
本报实习记者 高瑜静 记者 刘媛媛 石英婧 北京 上海报道
9月19日，阿里巴巴文化娱乐集团（以下简称“阿里大文娱”）携手大麦网宣布成立阿里文娱现场娱乐事业群，下设大麦网、MaiLive和麦座三大业务品牌，提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台。
这是继今年3月阿里巴巴集团全资收购大麦网后，在大文娱板块的又一大动作。阿里大文娱董事长兼CEO俞永福表示，大麦是阿里大文娱打通线上线下的关键环节，成立现场娱乐事业群将进一步提升大麦服务用户的能力，创新现场娱乐体验，把中国现场娱乐的盘子进一步做大。
当日，除大麦全新升级的消息之外，还公布了初生的阿里文娱现场娱乐事业群即将施展的计划。一期投入5亿元以升级麦座系统。针对线下演出，将联合阿里影业、优酷、阿里文学开发IP，并与孟京辉、田沁鑫等知名话剧导演，发起“聚光计划”，整体投入超10亿元。加上100场300万元费用（按顶配）“寻光盛典”各项支出3亿元。这样算起来，阿里大文娱集团至少要为新成立的现场娱乐事业群准备18亿元的“弹药”。
阿里巴巴副总裁、阿里大文娱秘书长张宇向《中国经营报》记者介绍：“‘聚光计划’最主要是针对年轻的导演和演员，会把整个阿里大文娱IP向年轻导演、编剧敞开。现在会集中于现场演出，将来不排除会联动阿里大文娱业态中的影视、游戏等承载形式。”
阿里大麦“联姻”升级
实际上，自2016年6月“阿里大文娱板块”成立以来，已统摄了包括优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学及阿里数字娱乐在内的多个事业部。
今年3月，阿里大文娱再将大麦网纳入麾下，通过线下内容落地与渠道触达服务。阿里大文娱方曾明确表示，第一阶段重点就是达成信息通、人才通，最终实现战略通，而大麦网无疑是“三通”中的关键。
公开资料显示，大麦网以演唱会票务起家，一度成为中国最大的覆盖现场演出、体育赛事等领域的演出票务平台和系统服务提供商。自大麦网融入后，在已有的线上资源基础上，阿里大文娱的线下布局得到加持。
“过去大麦只是自己一个APP，用这样一个渠道去覆盖消费者，今天我说我们已经坐拥5亿消费者，为什么？我们打通了淘宝、支付宝，还有我们未来的口碑线下生活的入口渠道。真正地让大麦成为一个全渠道覆盖的现场娱乐的入口应用。”张宇说道。此次阿里文娱现场娱乐事业群成立后，张宇又被指派兼任现场娱乐事业群CEO。
据悉，大麦网升级为现场娱乐事业群，将启用新品牌形象及定位，在用户触达、内容生产和商业化三个方向发力，瞄准的是文化娱乐消费升级带来的现场娱乐这一新风口。其业务构架将分为大麦网、MaiLive和麦座，三大子品牌同步发展，为现场娱乐行业提供从内容出品、渠道触达到落地服务的一站式平台，打造行业新生态。
其中，大麦网专注于票务营销，通过联动阿里大文娱的生态资源、产品设计思路和技术实力，提升用户服务能力。
值得注意的是，早在阿里巴巴收购大麦网之初，就有业内观察人士认为，双方联手可以整合场馆方和演出机构资源，加大对先进票务系统的研发，从而进一步推进票务市场规范化运行。然而，半年过去，纵观当下的演出票务市场，到处都充斥着“黄牛”卖票这一让主办方、票务平台和消费者都感到头疼的问题。
对此，张宇在接受记者采访时称，“我们其实一直在不断升级系统和技术，在推行用户购买演出和赛事票‘一票一证’时，人脸识别技术成为重要突破，而这一块技术其实也得到阿里巴巴集团内部的支持。”
三大子品牌之一的麦座，则成为现场娱乐布局中的硬件支撑。在大麦网的演出场馆软硬件之上提供解决方案，融入阿里巴巴的大数据、云计算等能力，推动传统演出场馆的智能化。根据计划，阿里大文娱现场娱乐事业群将投入5亿元用于升级麦座系统，强化票务销售、内容服务、数据服务、金融服务和营销等五大能力，改造超过1000所传统演出场馆。
MaiLive主打的是为现场娱乐的内容出品和制作赋能，未来将以全新的现场演出品牌立足行业、扮演赋能合作伙伴，从扶持创作者、扩展IP价值、C2B定制等方向发力。
此次，MaiLive将携手优酷、阿里文学、虾米音乐等推出“寻光计划”“聚光计划”以扶持文化娱乐行业新人才和新IP。其中，虾米的“寻光计划”将在全国启动100场巡演，单场投入超300万元，“聚光计划”则预期投入10亿元。
阿里“大文娱”成效初显
“阿里大文娱更多是在现有阵型上建设内容的生态，并不是我们要自己百分之百去做这些内容，这里面包括剧集、综艺、文学、音乐，现在还包括现场娱乐。”俞永福表示，过去一年，阿里大文娱按照“一个大文娱”的原则，将“基础设施赋能产业升级”这一定位在大文娱板块的各个业务逐一落地，已经取得了阶段性成果。
一方面，阿里影业从去年年底开始，逐步明确了打造电影产业新基础设施的定位。到今年二季度包括暑期档，阿里影业战果初显。根据易观和比达的数据，淘票票跃居中国在线票务平台NO.1。作为本年度大热电影《战狼2》的独家线上发行平台，实现了10张《战狼2》电影票，4张出自淘票票的成绩。
另据骨朵和艺恩近两个月的监测数据显示，凭借独播《军师联盟》《春风十里不如你》《镇魂街》《白夜追凶》等超级剧集，优酷剧集的播放量长期占据Top10排行榜中近一半份额，前5名中占据3席。同时，优酷在暑期档剧集平台流量的市场占比中接近50%，今年第二季度日付费用户同比增长超过100%。
不久前，阿里巴巴发布的2018财年第一财季财报（阿里巴巴2018年财年为2017年3月31日至2018年3月31日，2018财年一季度对应2017自然年二季度）显示，包括阿里大文娱在内的数字媒体和娱乐板块收入为40.81亿元，同比增长30%。
在俞永福看来，综合型文娱集团是大势所趋，只有在“一个大文娱”的架构下，才有充分的用户触达能力、内容生态服务能力和多元的商业化能力。“我相信整合的大文娱将成为常态，未来业界会有更多的‘某某大文娱’出现，而阿里大文娱因为过去一年的探索，已经获得自己的先发优势。”
（编辑：石英婧 校对：张国刚）
