曲天歌／文
随着2017年上半程的结束，国内各车企也开始盘点各自的业绩表现。在持续三年稳定增长，并在2016年助力本田成为在华销量最大的日系车之后，广汽本田继续高歌猛进，成为2017年上半年车市中销量逆势飘红的代表。
2017广汽本田品牌之夜
日前，广汽本田官方公布2017年1-6月销量成绩：累计终端销量33.73万辆，同比增长13.9%。其中，雅阁（Accord）与缤智（VEZEL）上半年累计终端销量分别为76425辆与71092辆，占比超过40%，月均销量均保持在1万台以上，成为销量贡献主力车型；冠道（AVANCIER）、飞度（FIT）也以领先同级的销量表现，成为上半年业绩飘红的重要助推车型。豪华车细分市场上，广汽Acura首款国产战略车型CDX延续了上市以来的良好势头，助力广汽Acura上半年销量达到6500辆，同比劲增442%。目前，CDX累计销量已突破1.1万辆，成功扩大了品牌在中国高端车市场的占有率。
2017年上半年的车市并不乐观，早早打起价格战，呈现出近年来少有的持续冷淡。据统计，乘用车产销分别为1148.27万辆和1057万辆，同比增长3.16%和1.61%，增速比上年同期减缓4.16个百分点和7.62个百分点。这一市场态势，使得广汽本田的两位数增长显得更为突出。
准确把脉年轻消费者的消费取向，在对应的各细分市场导入搭载最新科技的实力产品，并以最快速度打造成标杆车型，是广汽本田逆势稳定增长的主要驱动力。在冠道、雅阁混动等重点车型的持续热销下，广汽本田2017年继续向市场投放了包括冠道240TURBO以及缤智1.8L CVT两驱智享型在内的新车型，紧跟并引领消费升级的趋势。
同时，与消费者共享一个梦想的品牌理念和付诸实践的努力，为广汽本田赢得更多的年轻粉丝。而时尚的多元化营销，则打通了广汽本田与消费者沟通互动的更多触点，成为广汽本田逆势增长的背后动力。
CDX外观
全面布局细分市场
过去三年中国车市的大洗牌证实，过度依赖任何一个单一细分市场，都难以支撑长期的发展，更无法抵御来自行业政策、消费趋势变化、同业创新竞争的风险与挑战。尤其是SUV替代三厢轿车成为消费新宠，也证明了错过一个细分市场的代价是难以估量的。正因为如此，布局尽可能丰富的产品线已经成为绝大部分车企的共同战略。
广汽本田的一大胜点就在于实现了在几大重要细分市场的强势占位。在保证产品线在主流细分市场全面开花的同时，借助雅阁、缤智、飞度、冠道、Acura等主力车型平台，实现了多款高价值感产品的精准导入。
作为广汽本田最重要的旗舰车型之一，雅阁（Accord）也是中国中高级车市的资深领头羊。身处价格战和SUV市场的双重挤压中，雅阁奉献上了中流砥柱般的表现。来自广汽本田的数据显示，2017年上半年，雅阁终端销量累计达到7.64万辆，同比劲增56.7%，继续保持中高级轿车销量前三甲位置。至今年5月，雅阁家族在中国市场终端累积销量突破200万辆，成为首款迈入200万辆俱乐部的日系中高级轿车。
比数据更耀眼的是来自新细分市场的潜力，在广受精英人群追捧的混动市场上，新雅阁锐混动上半年销量达到5529辆，创下连续4个月销量破千、连续7个月稳居中高级混动车型销量冠军的优秀记录，帮助广汽本田在混动市场上迅速打造出领先优势。
准确的市场定位和精准的导入为广汽本田打开更多的上升空间。在竞争最激烈的SUV市场，广汽本田依靠两把准确插入的利剑——缤智与冠道，实现了“名利双收”。定位为“最潮SUV”的缤智（VEZEL）上半年累计销量7.1万辆。其中3月上市的缤智（VEZEL）1.8L CVT两驱智享版，由于在保持价格不变的前提下新增了部分实用配置和内饰，也为缤智持续领跑同级别SUV市场再添动力。
在各大车企纷纷推出大型SUV的当下，2016年10月上市的SUV冠道（AVANCIER）为广汽本田开启了全新的市场。作为广汽本田首款大型豪华SUV，主打“技术豪华”形象的冠道（AVANCIER）仅用几个月时间，就成功跻身为这一蓝海的价值新标杆，其领先同级别的动力操控性能和豪华舒适配置得到了消费者的广泛好评。冠道370TURBO 、240TURBO上半年终端销量突破3万辆，且订单在6月18日突破5万辆。冠道家族也将继续成为广汽本田下半年销量的重要发力点。
此外，被誉为“平民超跑”的飞度（FIT）也创造出上市三年销量33万的出色成绩，其中6月终端销量成绩破万辆，上半年累计销量5.3万辆，在正处于艰难转型的合资品牌小型车市场中稳居领军地位。上市4年的凌派（CRIDER）同样凭借1-6月销售4.8万辆，同比增幅12.4%，以及4年累计销量突破50万辆的成绩，成为细分中增速最快的主流车型之一。
新雅阁锐混动外观
品牌年轻化打开更大上升空间
随着90后进入购车主流人群，中国汽车消费的主流人群正呈现出前所未有的年轻化群像。而在年轻化成为所有汽车品牌追求目标的大潮中，广汽本田力争成为更出色者。
2016年4月的“广汽本田之夜”，广汽本田高调发布全新品牌口号“让梦走得更远”，明确了成为顾客“梦想同行者”的品牌定位。随后发起了在全领域推进的品牌激活行动。
品牌年轻化的基石是产品的年轻化，即通过产品的科技先进性、个性化、多元化，来迎合年轻一代消费升级的需求。而对于一向致力于领先科技应用的广汽本田而言，为做到这一点更是不遗余力。依托Honda强大的技术研发实力，广汽本田完成了覆盖直喷自然吸气、混合动力、涡轮增压的全擎动力布局，并不断推进在混动及电动等新能源汽车领域的布局。
新雅阁（Accord）锐混动成为呈现广本科技竞争力的最佳平台。过去半年中，与“SPORT BUT HYBRID——是混动，更是锐动”的品牌口号一样吸引消费者关注的，是新雅阁锐混动搭载的Honda新一代i-MMD双电机混合动力系统——目前世界上最高效率的混动系统。在6月28日公布的2017中国生态汽车评价（C-ECAP）中，新雅阁锐混动以101.78分、三项重要指标（综合油耗、尾气排放、车内噪音）满分的优秀成绩荣获白金牌最高评价，刷新了该评价体系的历史最高分。
在2017年的上海车展上，广汽本田首次明确了未来电动化、智能化的技术战略路线，向公众展示了更年轻化的技术和品牌形象。
隐身于冠道身上的另一项“黑科技”则是广汽本田的另一把杀手锏。从主动安全系统到车载互联再到机械构件，冠道都采用了本田目前最先进技术，以尖端的产品力支撑起了“技术豪华”的形象。
不得不说的是，所有新车的导出战略，都是建立在广汽本田的大量调研分析，以及在此之上得出的新生代用户需求特点和对车辆心理预期的基础之上的。
在科技优势搭建的高起点上，2017年，一系列旨在全面提升品牌年轻化形象的活动围绕着两大纬度展开，即通过更具时代感的沟通方式、更具创意与活力的体验方式，与新一代消费者产生深度共鸣。
自去年起，广汽本田在时尚营销、娱乐营销、体验营销等领域不断献上大手笔，根据不同产品的定位，以多元化创新营销方式整合出击。
在缤智联手尚雯婕推出潮流先锋艺术系列项目之后，锋范（CITY）与“全民偶像”薛之谦的携手合作再次引发年轻车迷的狂欢。按照计划，今年7月开始，锋范将作为薛之谦2017年全国巡回演唱会的官方指定用车，8月3日还将在北京开展以#薛店长的快闪店#为主题的品牌活动，并陆续登陆昆明、南京、重庆、深圳等地点燃锋范（CITY）迷们的期待。
强调技术指数的新雅阁锐混动、冠道则展开了密集的体验式营销。通过CBD试驾、极限油耗挑战赛、尖端体验等项目，让消费者零距离感受产品爆发力。而对于奥德赛（ODYSSEY），则实施了品位营销。下半年，所有的产品营销都将陆续展开，打造广汽本田品牌营销的新热度。
在2016年销量达到64万辆之后，广汽本田定下了2017年卖出69万辆，四年内销量破百万的新目标。业内分析指出，上半年增幅高达14%的成绩单，已经为广汽本田全年再创新高奠定了扎实基础。
