谢晓昉:直播领域存在三大风险

  新浪财经讯 由《华夏时报》主办的“2016中国经济媒体领袖秋季峰会”于2016年11月23日—25日在东莞举行。保利威视创始人、董事长谢晓昉出席并演讲。他表示,火热的直播存在三大风险,第一是直播内容的同质化,第二是内容的低俗化,第三是网络直播管控带来的成本增加。另外他还指出,直播行业的三大方向是,超清视频以及VR视频,帮助企业获客而进行商业运营,以及更加趋向于内容知识化。

  以下为演讲实录:

  非常荣幸有这样的一个机会能够跟各位媒体大咖,还有各位企业家一起来探讨关于视频直播行业的话题。我是保利威视的创始人谢晓昉,我之前主要是从事视频直播,以及流媒体的技术开发工作,超过15年,曾经任职网易视频技术中心的负责人,后来担任了视频事业部总经理。

  我们2013年创立保利威视这个平台,希望通过云计算,通过我们的平台,能够帮助传统的企业以及机构,能够让他们不需要关心复杂的技术环节,就能够快速低成本的实现,视频直播的应用。希望让每一个企业都能成为企业级的网红。

  说到直播,直播最近这一两年非常火,我们先回顾一下直播的发展历程。早在10年以前,已经有了秀场的模式,当时有了一个非常知名的平台叫9158,这个平台在十年前就已经开始了闷声发大财,后来又初心了网易等等,大概2014年之后国外出现推企游戏平台,国内出现了斗鱼、战旗、熊猫TV这样的游戏直播平台,这些平台迅速成为国内互联网流量带宽消耗大户,带宽量不仅超过传统视频网站,甚至超过了腾讯这样的互联网巨头。可以说这个行业自己本身盈利能力并不强,但是对于互联网的IDC和CDN这样一些互联网,这种基础产业,产生了极大的促进作用。

  最近一两年由于移动应用的成熟,以及手机硬件性能快速提升,使以手机移动设备为主的生活类直播平台,开始迅速流行,并且最后形成了直播的主流形式。当然最近1、2年还有非常多垂直行业的直播类型的平台。现在来说直播课堂已经成为了在线教育机构他的标配,电商平台像聚美优品、淘宝、蘑菇街,今年陆陆续续也推出了他们的电商直播。财经直播也非常火爆,像我们在上海的网贷之家,他们的直播量非常之大,甚至超过了很多大型的秀场。

  尽管如此,还是三类直播,游戏直播、秀场直播、泛娱乐类直播,占据了直播行业的绝大部分的份额,可以说是三分天下。其他垂直类型的直播规模还比较小。我们先看一下秀场直播,如果给秀场直播打一个标签,时间比较早,比较早,十年前它已经出现了。另外一个标签是他的盈利能力极强。由于他本身的盈利模式,基础非常之好,运营的模式非常成熟,用户定位也非常准。所以打赏、弹幕互动功能不断丰富,直播这种消费习惯,在新的用户当中不断渗透,目前来说像YY、9158、六间房超过十年的秀场直播平台,他们依然保持着连续盈利的状态。虽然说他本身的增长区向平缓,但是他的收入依然是在高速增长。

  另外一块刚才说的游戏直播,他的标签是成本高,流量大。他的一个非常重要的成本的来源就是他的带宽,因为游戏直播区别于其他类型的直播,他要对游戏的细节进行体现,很多的游戏直播,一般都采用高清的直播,导致他的流量成本,他的单个用户的码率,会达到4兆甚至更高,因此流量成本是秀场直播,以及泛娱乐直播的10倍,这是他的主要一块成本。另外他比较依赖于大主播,以及赛事版权,因此运营成本也高,还有运营推广成本,这三座大山,让游戏直播领域,基本上常年是处于亏损的状态。目前来看游戏直播行业,挣钱的几乎没有。

  泛娱乐类直播,现在是目前的一种主要的直播形式。他的用户群是以90后、00后为主。由于大网红、大IP,还有PGC内容出现,消费内容吸引力比之前的秀场档次要高很多,内容要精很多,因此他的消费者付费意愿比较强。另外他是基于移动的直播,因此他的带宽成本是PC端的1/6到1/8,这样他运营效果完全取决于他对于流量的运营,就是他的用户群导流的运营。

  这里列出两个非常典型的案例,我们泛娱乐直播的第一品牌映客,去年映客全年净利润是100多万,另外一个社交平台转型做直播之后,因为他有大量精准用户,因此他的盈利情况非常不错。2016年Q3纯利润超过1亿,非常典型靠流量、靠流量倒流运行。

  总体来说现在直播已经深入人心,有着非常坚实的用户基础,超过了3亿的用户规模,直播机构也非常多,百家争鸣,市场规模超过150亿,在今年下半年称之为资本寒冬的时期,我们在这个行业里面丝毫感觉不到,但是尽管如此,我认为直播还是存在着相当大的挑战跟风险,主要有三个方面。

  第一个方面直播内容的同质化,现在大部分直播平台,他们相互之间渗透,秀场来做泛娱乐,泛娱乐做秀场,甚至游戏直播。大家内容基本相似,用户成长开始滞后,大众也开始出现审美疲劳的趋势。这里有一个全球非常知名的,应该说泛娱乐类移动直播的鼻祖Meerkat,他是2014年4月份成立的,但是在一年半之后,上个月的1号,他们宣布倒闭,Meerkat的倒闭,应该来说是给中国的直播行业的从业者,敲响了一个警钟。

  另外第二大风险,我认为是他内容的低俗化,大量的灰色的擦边球的内容,导致了直播平台上存在着非常多的内容的风险。

  另外一方面国家从2014年开始连续高力度出台对于网络视频,网络直播的管控,尤其是在今年,4月13日在各大互联网公司推出了一个,网络直播行业的治理公约,对于自身行业进行了一些比较严格的规范准则。但是就是在这个月,国信办出了一个有史以来最严厉的直播管理规定,他管控的内容比之前我们公约要强很多倍,比方说之前公约规定,直播的日志以及内容保存时间是15天,我们新的规定要求所有的平台,对于直播内容的保留时间要长达60天。这样也会增加直播平台的成本。

  因此来说,由于这些法规出台,行业内的违规者,将面临更加严厉的处罚。尽管如此但我认为直播行业还是一个新兴行业,还是有非常大的发展空间。

  大部分的业内人士都认为娱乐和泛娱乐方向,是视频直播发展未来方向,我部分认同,但是我也有一些不同的观点,在我阐述这个观点之前,我们先回顾一下互联网信息发展[股评]的方向,最开始互联网上面传播的是文字,之后出现了图文,然后又有了动画、音频。21世纪初出现了视频,现在高清视频已经非常普及,超清视频也开始慢慢出现,VR视频是现在视频直播发展的一个方向,可以说视频直播,这样的一种形式,在互联网的信息传递的过程当中,所起的作用越来越大。但是我们现在发现的是,视频这样一个重要的互联网的工具,只是针对于娱乐,泛娱乐的应用,可以说推动这个社会的发展,不仅仅需要娱乐,更多还是需要有实体经济,像商业、工业、农业,教育,这一块视频的应用还是非常之少,因此我们的理念是,推动实体经济的发展,让企业成为企业网红是重要的方向。从技术层面来看,超清视频以及VR视频,是未来发展的方向,因为超清视频以及VR这种形式,信息量远远大于现在企业所用到的图文的方式。所以说我认为这是我们技术上面演进的一个重要的方向。

  另外一个方向,我们的直播会帮助企业,去获客,去进行商业运营。现在有很多大品牌,游戏知名品牌,可以通过直播的形式,把他的品牌转化成为流量,再进行转化,而不需要依赖于其他的平台。

  另外一个方向,我认为直播会更加趋向于内容知识化,可以说现在的直播内容,充斥着非常多低俗的内容,快餐文化的产物,内容极度缺乏营养,我认为未来直播内容应该是富含营养的,应该传播的是知识,应该传播更多是干货。

  最后一方面我们认为,直播会介入到企业运营的方方面面,最近乌镇互联网大会上,我之前的老板丁磊宣布他要进行直播养猪,其实在我们用户当中,我们客户当中,已经有很多用户在进行直播农业种植,包括厨房的直播。我相信这样具有真实感的产品和服务,能够更加容易获得消费者的信赖。这样一来,我认为直播本身会变成产品或者服务当中的一部分,对于产品跟服务进行有效的商业运作。

  我认为在这个娱乐过渡化的时代,希望我们在线直播技术能够为我们的实体经济助力,能够为经济的发展是起到催化作用,能够帮助我们的企业成为企业级的网红,虽然说这条路上并不是很容易,但是我们企业,我们这个平台一直在努力,这就是我的分享!谢谢大家!